[મેગેઝિન કેવ=ચોય જૈહ્યુક પત્રકાર] ગ્રુપનું નામ 'કિસ ઓફ લાઇફ (KISS OF LIFE)' આર્ટિફિશિયલ રેસ્પિરેશનને દર્શાવે છે. એકરૂપ K-પોપ બજારમાં નવી જિંદગી લાવવાની તેમની આશા 2023ના જુલાઈમાં ચાર છોકરીઓના ઉદય સાથે વાસ્તવિક બની ગઈ. તેમની જન્મદિવસ મોટી યોજના કંપનીઓની ફેક્ટરી શૈલીની સિસ્ટમથી અલગ હતી. JYP અને ક્યુબ એન્ટરટેઇનમેન્ટમાંથી પસાર થઈને ફોરમિનિટ, બીષ્ટ જેવા દંતકથાત્મક ગ્રુપોનું નિર્માણ કરનાર હોંગ સુંગસેંગ દ્વારા સ્થાપિત S2 એન્ટરટેઇનમેન્ટ તેમની ઘરો હતું. પરંતુ સભ્યોની ઓળખ新人 કરતાં વધુ પૂર્ણતાના નજીક હતી.
ટ્વાઇસને પસંદ કરનાર 'સિક્સ્ટીન' અને 'આઇડોલ સ્કૂલ'માંથી પસાર થઈને 10 વર્ષની કઠોરતા સહન કરનાર નત્તી, YG હેઠળ ડબલ બ્લેક લેબલના મજબૂત રેપર્સ જુલિ, લેસેરાફિમના ગીતના કાર્યમાં ભાગ લઈને સિંગર-સોંગરાઇટર તરીકેની ક્ષમતાને સાબિત કરનાર બેલ, અને કૌશલ્યવાળા બહેનો વચ્ચે હાજરી દર્શાવતી ઓલરાઉન્ડર નાની હાનુલ સુધી. અલગ અલગ જગ્યાઓ પર ફૂલો ન ખીલે તેવા પ્રતિભાઓ એક ટીમમાં ફરીથી જન્મી ગઈ.
'મધ્યમની મર્યાદા'ને 'મૂળભૂત કૌશલ્ય'થી પાર કરવું
પૈસો અને નેટવર્ક દ્વારા શાસિત એન્ટરટેઇનમેન્ટ બજારમાં મધ્યમ કંપની S2 એન્ટરટેઇનમેન્ટે કિસ ઓફ લાઇફને સફળ બનાવવાની રીત વિરુદ્ધ રીતે 'સાચા માર્ગ' હતી. મોટા યોજના કંપનીઓ વિશાળ વિશ્વદૃષ્ટિ અને વિશાળ પ્રમોશન સાથે બજાર પર કબજો જમાવતી વખતે, S2 એ આર્ટિસ્ટની મૂળ ક્ષમતામાં ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. સૌથી ધૃણાત્મક વ્યૂહ એ હતું કે ડેબ્યુ એલ્બમમાં સભ્યના તમામ સોલો ગીતોનો સમાવેશ કરવો.
નવા ગ્રુપ માટે આ એક અપ્રતિમ અને અવિશ્વસનીય પ્રયાસ હતો, સભ્યોએ એકલ કલાકાર તરીકે કોઈપણ રીતે કમી ન હોવાની આત્મવિશ્વાસ દર્શાવ્યો. કંપનીએ અંધાધુંધ ટ્રેન્ડ અનુસરવા બદલે સભ્યોની વ્યક્તિગતતા વધારવામાં ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. શોર્ટફોર્મ ચેલેન્જ માટેના સંગીતનો પ્રવાહ વધતો હોય ત્યારે 2000ના દાયકાના પોપ ભાવનાને પ્રેરિત કરતો સંગીતનો દિશા જનતાને તાજા આઘાત તરીકે આવ્યો. અંતે, સફળતાનો મુખ્ય તત્વ કૌશલ્ય નહીં પરંતુ મૂળભૂત, એટલે કે 'સંગીત અને પ્રદર્શન'ના મૂળમાં જ હતો.
કિસ ઓફ લાઇફના ઉદયના પૃષ્ઠભૂમિમાં K-પોપ ફેન્સની ઇચ્છા હતી 'અતિશય લાઇવ' અને 'સ્વસ્થ સેક્સી'. તાજેતરમાં આઇડોલ બજાર સુધારેલા દૃશ્યો અને સાંભળવા માટે સરળ 'ઇઝી લિસનિંગ'માં મુખ્ય ધોરણ બની ગયું છે, પરંતુ આના વિરુદ્ધ લાઇવ કૌશલ્યના વિવાદો ક્યારેય બંધ થયા નથી. કિસ ઓફ લાઇફે આ બિંદુને ચોક્કસપણે નિશાન બનાવ્યું. કોલેજના ઉત્સવ અને વિવિધ કાર્યક્રમોમાં દર્શાવેલ અચળ લાઇવ અને વિસ્ફોટક અવાજ સોશિયલ મીડિયા દ્વારા ઝડપથી ફેલાઈ ગયો અને તેમને 'કૌશલ્યવાળા આઇડોલ' તરીકે એક ચોક્કસ ટાઇટલ આપ્યું.
વિશેષ કરીને નત્તીના સોલો ગીત 'Sugarcoat' એ Y2K યુગના R&B નોસ્ટાલ્જિયાને સંપૂર્ણ રીતે પુનઃપ્રતિષ્ઠિત કર્યું અને આલોચનામાં આવ્યું, અને ગ્રુપની ઓળખને આગળ વધારવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવી. તેઓ માત્ર ભૂતકાળને અનુસરણ નથી કરતા, પરંતુ 2000ના દાયકાના પોપસ્ટારોની આત્મવિશ્વાસી અને સ્વતંત્ર 'હોટ ગર્લ' છબીને આધુનિક રીતે પુનઃવ્યાખ્યાયિત કરી છે. પાતળા અને નાજુક છબીની જગ્યાએ મંચને કબજો કરતો ઊર્જા અને સ્વસ્થ આકર્ષણ સમકાલીન મહિલા ફેન્સ માટે 'વોનરબી' તરીકે નોંધાયું. 'શુટ (Shhh)', 'બેડ ન્યૂઝ' પછી 'માઇડસ ટચ', તાજેતરના 'સ્ટિકી' સુધી, દરેક એલ્બમમાં જનતાની અપેક્ષાઓને પાર કરીને તેમના ઉન્નતિનો પુરાવો આપ્યો.
બહુજાતીય પૃષ્ઠભૂમિ દ્વારા સર્જાયેલ અનન્ય સિનેર્જી
અનેક બહુજાતીય ગર્લ ગ્રુપો વચ્ચે કિસ ઓફ લાઇફની અનન્ય જીવંતતાનો કારણ માત્ર નાગરિકતાની વિવિધતા કરતાં વધુ છે. સભ્યના દરેકના સંગીતના મૂળો જોડાઈને K-પોપની સીમાઓને પાર કરતી અનોખી રચના બનાવે છે. થાઈલેન્ડની નત્તીએ કોરિયન પ્રેક્ટિસ સિસ્ટમના નિયમો પર દક્ષિણપૂર્વ એશિયાના વિશિષ્ટ રિધમિક ગ્રૂવને ઉમેર્યું, અને અમેરિકામાં ઉછરેલા જુલિ અને બેલે સ્થાનિક પોપ બજારની ભાવના અને હિપહોપ વાઇબને સ્થાનાંતરિત કર્યું. અહીં કોરિયન સભ્ય હાનુલની મજબૂત વોકલ ઉમેરવામાં આવી છે, જે વિસંગતતા વગરની શૈલીની પોપ સાઉન્ડને પૂર્ણ કરે છે.
ગ્લોબલ ફેંડમ, ખાસ કરીને પશ્ચિમ ફેન્સ, તેમના સંગીતમાં પરિચિતતા અને નવીનતા બંને અનુભવે છે. પૂર્વેના K-પોપ ગર્લ ગ્રુપની સ્વરૂપબદ્ધ નૃત્ય અને મીઠાશની જગ્યાએ, પશ્ચિમ પોપ કલાકારોમાં જોવા મળતી સ્વતંત્રતા અને 'કાચા' આકર્ષણનું સંયોજન છે. અંગ્રેજી ભાષાના સભ્યોની પ્રવાહિત સંવાદ ક્ષમતા પણ વૈશ્વિક ફેન્સ સાથેના માનસિક અંતરને નિકટ બનાવવામાં એક શક્તિશાળી હથિયાર બની ગઈ છે.
પરંતુ સૌથી વધુ, તેઓ જીવંત રહી શકવાના મુખ્ય કારણ 'નાટક'ની શક્તિ છે. નિષ્ફળ પ્રેક્ટિસરનું ટૅગ દૂર કરીને અતિશય નત્તીની નાટક, પ્રસિદ્ધ ગાયકની પુત્રી તરીકેની છાયા દૂર કરીને કૌશલ્યથી માન્યતા પ્રાપ્ત કરનાર બેલની વૃદ્ધિની વાર્તા સરહદો પાર કરીને મોટી ગૂંજ આપે છે. આ કિસ ઓફ લાઇફને માત્ર એક ઉત્પાદન તરીકે નહીં, પરંતુ સમર્થન કરવા માટે 'લોક' તરીકે ઓળખવા માટે બનાવે છે. બહુજાતીય તત્વો માર્કેટિંગ સાધન તરીકે જ નહીં, પરંતુ વિવિધ સાંસ્કૃતિક પૃષ્ઠભૂમિ સંગીતમાં વિલિન થઈને વિસ્ફોટક સિનેર્જી ઉત્પન્ન કરે છે.
મંચ પર સદાય માટે શ્વાસ લેતા કિસ ઓફ લાઇફ
કિસ ઓફ લાઇફ આગળ પણ જનતાને મંચની સંતોષ આપશે તે અંગેનો વિશ્વાસ સ્પષ્ટ છે. તેઓ મંચને 'ઘરકામ' નહીં પરંતુ 'મનોરંજન સ્થળ' તરીકે માણતા થોડા ગ્રુપોમાંથી એક છે. ડેબ્યુના 3 વર્ષમાં વિશ્વાસ કરવું મુશ્કેલ મંચ કબજો અને દર્શકો સાથેની શ્વાસ સમય સાથે વધુ ઊંડા થશે.
ફેશનને અનુસરવા બદલે પોતાને સૌથી વધુ યોગ્ય રંગ ઓળખવાની બુદ્ધિ, અને સભ્યોએ એકલ કલાકાર તરીકે મંચને ભરવા માટેની ક્ષમતા તેમની લાંબી ચાલની આગાહી કરે છે. 'મધ્યમની ચમત્કાર' તરીકેનું ઉપનામ હવે તેમના માટે નાનું છે. કિસ ઓફ લાઇફે K-પોપને 'જુઓ તે સંગીત' અને 'સાંભળો તે સંગીત' વચ્ચેનો સંતુલન પુનઃપ્રાપ્ત કર્યો છે. આગામી મંચ પર તેઓ કઈ રીતે વધુ સ્વતંત્રતા સાથે અમારી શ્વાસને રોકશે અને ફરીથી શ્વાસ લેવાની અપેક્ષા છે.
