Les médias reflètent les instincts humains. Tout comme il y a de la nourriture pour manger, une maison pour dormir, et des vêtements pour ne pas avoir froid ou chaud, les médias sont le moyen de satisfaire le besoin instinctif de communication de l'homme. Les peintures rupestres de l'âge paléolithique ou les octets de texte dans l'espace numérique ont la même essence. Cependant, leur composition a évolué au fil du temps et de l'histoire. Les "entailles et recouvrements" des peintures rupestres sont devenus de l'encre sur papier, et maintenant, ils se transforment en faisceaux de données dans les plateformes numériques. Avec l'avènement de l'ère de l'intelligence artificielle, les médias numériques actuels portent le vêtement de l'IA, annonçant un autre changement. Bien sûr, nous n'en sommes qu'au début.
L'élément de l'IA qui attire l'attention des médias traditionnels est la productivité. Dans la production de contenu, l'IA changera certainement l'environnement médiatique. Mais cela reste une partie très superficielle, un aspect "environnemental" des médias. L'avènement de l'ère de l'IA pourrait changer la structure du marché des médias en Corée du Sud. Le mot-clé central est "algorithme".
PAX NAVER
En Corée du Sud, Naver est le Big Brother des médias. Que l'on se plaigne, que l'on se rebelle, ou que l'on prête une loyauté absolue, le pouvoir absolu de l'écosystème médiatique qui domine le marché actuel des médias est Naver. La plateforme Naver est un espace, et ce qui remplit cet espace est le contenu, et l'ordre qui organise et expose ce contenu est l'algorithme. En comparaison avec la Corée du Sud, il y a l'espace plateforme qu'est la Corée du Sud, et les contenus que sont la culture, l'économie, la politique, et la société qui le remplissent, et la loi qui maintient cet ordre est l'algorithme de Naver. Ainsi, l'algorithme est le mot-clé central de l'ère numérique.
Un seul algorithme de portail peut inverser le cours de l'opinion publique. L'affaire Druking en est un bon exemple. Leur abus était primitif, mais même les politiciens d'élite cherchaient à obtenir les avantages de l'algorithme de Naver à travers cet abus primitif. Bien que la valeur qu'ils cherchaient à obtenir en orchestrant la farce des commentaires était la manipulation de l'opinion publique, cyniquement parlant, ils ne faisaient que danser sur la scène préparée par l'algorithme de Naver. Si Druking s'était concentré sur l'algorithme, il aurait été plus efficace de remplir chaque zone de contenu politique exposée sur la première page de Naver avec du contenu répondant à leurs objectifs, plutôt que de bombarder chaque article politique exposé de commentaires. Cela montre la puissance de l'algorithme, car c'est techniquement possible. La raison pour laquelle la fonction de recherche en temps réel de Naver a été supprimée est également due à ces abus. Il était possible de rendre public un sujet sans intérêt pour la majorité en utilisant l'algorithme.
L'avenir des médias et des algorithmes
Les médias sont-ils différents ? Pour être choisis par l'algorithme, même les médias dits traditionnels publient de nombreux articles. Le trafic obtenu dans ce processus est devenu un atout précieux, un moyen de subsistance et un indicateur de pouvoir pour les médias. En conséquence, la plateforme Naver est devenue l'uniforme officiel que les médias doivent porter, et un joueur sans uniforme ne peut pas participer au jeu. Indépendamment de leurs compétences, les joueurs sans uniforme Naver perdent l'opportunité de rencontrer le public dans le jeu.
Cependant, l'émergence de l'IA apporte une innovation dans les algorithmes. La base n'est pas une recherche et une exposition de contenu unilatérales, mais un algorithme propre à l'IA qui comprend et fournit même l'intention et le but de la recherche. Jusqu'à présent, le même mot-clé de recherche expose le même contenu. Cependant, l'algorithme de l'ère de l'IA exposera un contenu différent pour le même mot-clé. Jusqu'à présent, les nombreux communiqués de presse générés et accumulés dans la catégorie des nouvelles de Naver sont organisés selon une logique de recherche, et cet ordre d'organisation est exposé de manière fixe, indépendamment de l'intention du chercheur. C'est une exposition de résultats unilatérale qui ne reflète pas les besoins des utilisateurs.
Mais si l'algorithme de l'IA est appliqué de manière intensive, même si 100 personnes saisissent les deux caractères "Samsung", les résultats de recherche peuvent avoir 100 cas différents. L'inondation de communiqués de presse similaires disparaîtra du marché des médias, et le contenu qui satisfait la satisfaction du chercheur sera jugé comme un contenu de qualité par l'algorithme. De plus, pour refléter les diverses intentions et objectifs des chercheurs, le contenu optimisé qui correspond à l'intention et à l'objectif du chercheur sera exposé en haut, plutôt que la valeur du média.
Finalement, à l'ère de l'IA, les communiqués de presse uniformisés seront abandonnés, et le contenu diversifié et spécialisé sera exposé en haut. Ce n'est qu'une petite partie du changement de structure médiatique qui sera provoqué par l'ordre qu'est l'algorithme à l'ère de l'IA. L'ère de l'IA bouleversera la structure médiatique.
