[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Le nom du groupe 'Kiss of Life' signifie respiration artificielle. Leur ambition de donner une nouvelle vitalité à un marché K-pop uniformisé est devenue réalité en juillet 2023, avec l'apparition de quatre filles. Leur naissance a divergé du système de production des grandes agences. S2 Entertainment, fondée par Hong Seung-sung, qui a produit des groupes légendaires comme 4Minute et Beast en passant par JYP et Cube Entertainment, était leur nid. Cependant, les membres étaient plus proches d'une formation complète que de simples débutantes.
Natti, qui a enduré dix ans de patience à travers 'Sixteen' et 'Idol School', Julie, une rappeuse solide issue de The Black Label sous YG, Bell, qui a prouvé ses talents de chanteuse-compositrice en participant à des travaux de Le Sserafim, et le maknae Haneul, qui se distingue parmi des sœurs talentueuses. Les talents qui n'avaient pas pu s'épanouir dans des endroits différents se sont enfin réunis pour renaître en une seule équipe.
Dépasser les 'limites des petites et moyennes entreprises' avec les 'fondamentaux'
Dans un marché du divertissement dominé par le capital et le réseau, le secret du succès de Kiss of Life, une petite entreprise S2 Entertainment, était paradoxalement la 'méthode directe'. Alors que les grandes agences occupaient le marché avec d'énormes univers et des promotions massives, S2 s'est concentré sur les capacités intrinsèques des artistes. La stratégie la plus audacieuse a été d'inclure des chansons solo de tous les membres dans l'album de début.
C'était une tentative sans précédent pour un groupe débutant, une manifestation de la confiance que chaque membre avait des compétences dignes d'un artiste solo. L'entreprise s'est concentrée sur la maximisation de la personnalité des membres plutôt que de suivre aveuglément les tendances. À une époque où la musique pour les défis de courte durée inonde le marché, une direction musicale qui stimule la sensibilité pop des années 2000 a été un choc frais pour le public. En fin de compte, la clé du succès résidait dans la détermination à rester fidèle à l'essentiel, c'est-à-dire à la 'musique et à la performance'.
Le contexte dans lequel Kiss of Life a émergé en tant que tendance est lié à l' 'incroyable live' et à la 'sexy santé' que les fans de K-pop désiraient. Récemment, le marché des idoles a été dominé par des visuels retouchés et un 'easy listening' agréable, mais en réaction à cela, les controverses sur les compétences en direct n'ont pas cessé. Kiss of Life a précisément ciblé ce point. Leur live inébranlable et leur puissance vocale explosive, montrés lors de festivals universitaires et d'autres événements, se sont rapidement répandus sur les réseaux sociaux, leur conférant le titre indiscutable d' 'idoles talentueuses'.
En particulier, la chanson solo de Natti 'Sugarcoat' a parfaitement recréé la nostalgie R&B des années Y2K et a fait le buzz, jouant un rôle décisif dans la reconnaissance du groupe. Ils n'ont pas simplement reproduit le passé, mais ont réinterprété de manière moderne l'image 'Hot Girl' confiante et autonome des pop stars des années 2000. Au lieu d'une image mince et frêle, leur énergie sur scène et leur charme sain ont marqué les fans féminines contemporaines comme un 'modèle à suivre'. À travers 'Shhh', 'Bad News', 'Midas Touch', et récemment 'Sticky', chaque album a prouvé que leur montée n'était pas un hasard avec des performances dépassant les attentes du public.
Une synergie unique créée par un contexte multinational
La raison pour laquelle Kiss of Life montre une résilience unique parmi de nombreux groupes de filles multinationaux va au-delà de la simple diversité nationale. Les racines musicales de chaque membre se combinent pour créer une texture unique qui transcende les frontières du K-pop. Natti, originaire de Thaïlande, a ajouté un groove rythmique propre au sud-est asiatique sur la discipline du système d'entraînement coréen, tandis que Julie et Bell, ayant grandi aux États-Unis, ont transplanté la sensibilité du marché pop local et les vibrations hip-hop. Avec la voix solide de la membre coréenne Haneul, un son pop raffiné sans dissonance a été complété.
Les fans mondiaux, en particulier ceux des pays occidentaux, ressentent à la fois familiarité et fraîcheur dans leur musique. Au lieu de la chorégraphie stéréotypée et de la mignonnerie des groupes de filles K-pop existants, la liberté et le charme 'brut' que l'on peut ressentir chez les artistes pop occidentaux coexistent. La capacité de communication fluide des membres anglophones est également devenue une arme puissante pour réduire la distance psychologique avec les fans mondiaux.
Mais surtout, la clé de leur survie réside dans le pouvoir de la 'narration'. Se débarrassant de l'étiquette de stagiaire raté, le drame exceptionnel de Natti et le parcours de Bell, reconnue pour son talent au-delà de l'ombre d'être la fille d'une chanteuse célèbre, ont résonné au-delà des frontières. Cela a permis de percevoir Kiss of Life non pas simplement comme un produit, mais comme des 'personnes' que l'on souhaite soutenir. Les éléments multinationaux n'ont pas été de simples outils de marketing, mais ont fusionné culturellement pour créer une synergie explosive.
Kiss of Life, qui respirera éternellement sur scène
La raison pour laquelle je suis convaincu que Kiss of Life continuera à offrir une satisfaction scénique au public est claire. Ils sont l'un des rares groupes qui considèrent la scène non pas comme un 'devoir' mais comme un 'terrain de jeu'. Leur capacité à dominer la scène et à interagir avec le public, difficile à croire pour un groupe en troisième année de début, ne fera que s'approfondir avec le temps.
L'intelligence de connaître la couleur qui leur va le mieux plutôt que de suivre les tendances, ainsi que la capacité de chaque membre à remplir la scène en tant qu'artiste solo, prédit leur longévité. L'étiquette de 'miracle des petites et moyennes entreprises' est désormais trop étroite pour eux. Kiss of Life a restauré l'équilibre entre 'musique à voir' et 'musique à écouter' que le K-pop était sur le point de perdre. J'attends avec impatience de voir quelle liberté nous coupera le souffle et nous fera respirer à nouveau lors de leur prochaine performance.
