[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Велико пътуване за победата на K-храните и K-спорта

На 6 февруари 2026 г. вниманието на света ще бъде насочено към Милано и Кортина Д'Ампецо в Италия. 25-те зимни олимпийски игри (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) са огромна сцена, която надхвърля простото спортно събитие, където духът на националния отбор на Република Корея 'Team Korea' и глобалните стратегии на корейските компании се пресичат.

Групата CJ е официален партньор на Корейската спортна асоциация (KSOC) и през последните години е била надежден спонсор на корейския спорт. Особено проектът за 2026 г. носи амбициозната цел да докаже истинската стойност на K-храните в родината на гастрономията, Италия, на базата на успешния опит от управлението на 'Корея Хаус' на Олимпийските игри в Париж.

Bibigo Day... Хранене, което проектира победата

Точно 30 дни преди откритията на олимпийските игри, CJ CheilJedang организира специално събитие за националните състезатели, които се подготвят за тренировки. Това събитие, наречено 'Bibigo Day', е част от кампанията 'Нутриционално подкрепление', която цели да вдъхне енергия на състезателите, изморени от интензивни тренировки, и да им помогне да поддържат оптимално състояние. Събитието се проведе в релейна форма в националните тренировъчни лагери в Тейлунг и Джинчън.

Тези посещения на място създават емоционална връзка, която надхвърля простото предоставяне на храна, като компанията посещава тренировъчните площадки, където състезателите се потят, за да предаде послание за подкрепа. Състезателят по скоростно пързаляне Ким Мин-сун заяви: "Благодарение на специалното меню, внимателно подготвено от компанията преди важни състезания, успях да забравя умората от тежките тренировки и да прекарам приятно време с колегите си", подчертавайки психологическия комфорт, който предоставя тази подкрепа.

Менюто на 'Bibigo Day' използва продукти от основната марка на CJ CheilJedang 'Bibigo', но е прецизно проектирано с оглед на метаболизма на енергията и механизма на възстановяване на мускулите на елитните спортисти. То стриктно следва основните принципи на спортната нутрициология, като зареждане с въглехидрати и попълване на протеини.

По-специално, методът на приготвяне на парани кнедли (Steamed Dumpling) намалява съдържанието на мазнини в сравнение с пърженето и поддържа съдържанието на влага, което е оптимално решение за състезателите, които могат да консумират енергия без натоварване веднага след тренировка. Освен това, аминокиселините глицин (Glycine) и пролин (Proline), съдържащи се в бульона от говежди кости, помагат за укрепване на съединителната тъкан, което оказва положително влияние върху предотвратяването на наранявания при спортисти в дисциплини с голямо натоварване на ставите, като скоростно пързаляне.

'Danbaekhani'... Уелнес решение, свързващо поколението 2030 и националния отбор

Протеинов бар 'Danbaekhani': Продукт, който предлага 22g високо съдържание на протеин на порция, като същевременно ограничава съдържанието на захар до под 2g (с използване на алулоза). Особено, използването на древната зърнена култура 'Farro' придава хрупкава текстура, което предоставя гастрономическо удоволствие на спортистите, уморени от безвкусни протеинови добавки.  

Протеинов шейк 'Danbaekhani': Съставен от различни вкусове, включително класически, шоколад и матча, позволява лесна консумация преди и след тренировка.

CJ печели 'знак на доверие', тъй като продуктите, които предлагат, са реално консумирани от националните състезатели, и така стратегически укрепва премиум имиджа на марката 'Danbaekhani' на бързо развиващия се пазар на уелнес и икономиката на дъмбелите. Това показва циклична структура, в която спонсорството на елитния спорт естествено се свързва с маркетинга на масовия пазар.

Проект Милано... Подкрепа на местно ниво

Корейската спортна асоциация и CJ ще създадат Корея Хаус в историческата забележителност 'Вила Некки Кампильо' (Villa Necchi Campiglio) в централната част на Милано. Това е имение-музей, собственост на Фондацията за културно наследство на Италия (FAI), което показва архитектурния шедьовър на начина на живот на италианската аристокрация от 30-те години на миналия век. За разлика от акцента върху достъпността по време на Олимпийските игри в Париж, в Милано е избрана стратегия, която акцентира на 'премиум' и 'наследство'. Чрез павилиона на групата CJ и зоната Bibigo, той ще функционира като комплексно културно пространство, обхващащо не само K-храните, но и K-филми, K-поп и цялата корейска култура. Това ще играе роля в запечатването на образа на Корея като 'изтънчена и привлекателна културна сила' в съзнанието на посетителите.

Център за местно хранене... Силата на 'домашната храна'

За да демонстрират най-добрите си умения, състезателите трябва да избегнат проблеми с адаптацията към местната храна. За целта CJ е наел кухнята на местния ресторант 'Notess Eventi' и 'Hotel Techa', за да създаде специален център за хранене. В сътрудничество с Центъра за хранене на Корейската спортна асоциация, те ще осигурят около 30 основни съставки, включително кимчи, тъки, различни подправки (червен пипер, соев сос и др.) и готови храни, които ще бъдат доставени от Корея или набавени на място. Системата ще включва производство на корейски обяди извън тренировъчния лагер и доставка или възможност за състезателите да посетят и да се хранят. Това се очаква да бъде най-високото ниво на хранителна подкрепа, комбинирайки опита на Корейската спортна асоциация от Олимпийските игри в Пекин през 2008 г. с продуктите и логистичната мрежа на CJ.

CJ CheilJedang... От Олимпийските игри до европейската маса

За CJ CheilJedang, Олимпийските игри в Милано 2026 не са просто спонсорско събитие. Това е кулминацията на огромна маркетингова кампания за навлизане на европейския пазар на храни. Европейските продажби на CJ CheilJedang нарастват с 45% спрямо предходната година, според данни от първото тримесечие на 2024 г. Особено интересът на европейците към 'K-стрийт фуд', като кнедли и тъки, е огромен. За да отговори на това търсене, CJ инвестира около 1 трилион в южнокорейския завод в Дунавърсани (Dunavarsány) близо до Будапеща, за да построи голямо производствено съоръжение с размерите на 16 футболни игрища (115,000㎡). Тази фабрика, която ще бъде пусната в експлоатация през втората половина на 2026 г., ще се фокусира върху производството на 'Bibigo Mandu' и в бъдеще ще разшири производството на пилешки линии. Това ще бъде ключова база за разширяване на територията на K-храните в Централна и Източна Европа и Балканите, надминавайки Германия и Великобритания. CJ също строи производствени съоръжения за азиатски храни на стойност 700 милиарда в Южна Дакота, САЩ, и планира да пренесе формулата за успех (лидер в пазара на кнедли с дял от 42%) в Европа, за да се утвърди като 'глобален номер 1 в хранителната индустрия'.

Dream Guardian

Новината за 'Bibigo Day', предадена от CJ CheilJedang, е не просто известие за събитие. Това е символично събитие, което обединява потта на състезателите, които се подготвят за зимните олимпийски игри в Милано-Кортина 2026, внимателната стратегия на компаниите, които ги подкрепят, и визията на K-храните, която се разширява по света. 'Bibigo Day' е научна подкрепа за хранене и стабилна емоционална опора. Олимпийските игри са най-добрата маркетингова платформа, която може да повиши разпознаваемостта на марката на европейския пазар. Това е възможност да се повиши националният статус на Република Корея, комбинирайки най-силната софт сила на спорта и храната.

Magazine Kave ще продължи да отразява и докладва за вдъхновяващата драма, която CJ CheilJedang и Team Korea ще напишат в Милано. Както е посочено в слогана на състезанието 'IT's Your Vibe', очакваме Италия да бъде оцветена с 'вкус (Taste)' и 'стил (Vibe)' на Корея през 2026 г.