[Magazine Kave=Phóng viên Choi Jae-hyuk] Tên nhóm "Kiss of Life" có nghĩa là hô hấp nhân tạo. Khát vọng của họ là thổi một luồng sinh khí mới vào thị trường K-pop đơn điệu đã trở thành hiện thực vào tháng 7 năm 2023, khi bốn cô gái xuất hiện. Sự ra đời của họ đã khác biệt với hệ thống nhà máy của các công ty lớn. S2 Entertainment, được thành lập bởi Chủ tịch Hong Seung-sung, người đã sản xuất ra các nhóm huyền thoại như 4Minute và Beast thông qua JYP và Cube Entertainment, là tổ ấm của họ. Tuy nhiên, các thành viên gần như đã hoàn thiện hơn là chỉ là những tân binh.
Natti, người đã chịu đựng 10 năm khổ luyện qua "Sixteen" và "Idol School", Julie, một rapper vững chắc từ The Black Label thuộc YG, Bell, người đã chứng minh tài năng của mình với tư cách là một nhạc sĩ sáng tác khi tham gia vào các sản phẩm của Le Sserafim, và Haneul, em út tỏa sáng giữa những chị em tài năng. Những tài năng chưa được nở rộ từ những nơi khác đã hội tụ lại và tái sinh thành một đội.
Vượt qua "giới hạn của các công ty nhỏ" bằng "căn bản"
Trong thị trường giải trí mà vốn và mạng lưới chi phối, bí quyết thành công của S2 Entertainment, một công ty nhỏ, với Kiss of Life lại là "phương pháp chính thống" một cách nghịch lý. Khi các công ty lớn chiếm lĩnh thị trường với thế giới quan rộng lớn và quảng bá khổng lồ, S2 đã tập trung vào khả năng vốn có của nghệ sĩ. Chiến lược táo bạo nhất là đưa tất cả các bài hát solo của các thành viên vào album ra mắt.
Đây là một nỗ lực chưa từng có đối với một nhóm tân binh, thể hiện sự tự tin rằng từng thành viên đều có khả năng không thua kém gì một nghệ sĩ solo. Công ty đã tập trung vào việc tối đa hóa cá tính của các thành viên thay vì mù quáng chạy theo xu hướng. Trong thời đại mà âm nhạc cho các thử thách ngắn tràn ngập, định hướng âm nhạc kích thích cảm xúc pop của những năm 2000 đã đến với công chúng như một cú sốc mới mẻ. Cuối cùng, chìa khóa thành công không phải là kỹ thuật mà là bản chất, tức là sự kiên định với "âm nhạc và biểu diễn".
Bối cảnh Kiss of Life nổi lên là do sự khao khát của người hâm mộ K-pop về "live áp đảo" và "sự quyến rũ khỏe mạnh". Gần đây, thị trường idol chủ yếu là hình ảnh đã được chỉnh sửa và "easy listening", nhưng phản ứng ngược lại đã dẫn đến những tranh cãi về khả năng live. Kiss of Life đã chính xác nhắm vào điểm này. Những buổi biểu diễn live không bị lung lay tại các lễ hội đại học và sự kiện đã nhanh chóng lan truyền qua mạng xã hội, mang lại cho họ danh hiệu "idol có khả năng" một cách chắc chắn.
Đặc biệt, bài hát solo "Sugarcoat" của Natti đã hoàn toàn tái hiện nỗi nhớ R&B của thời kỳ Y2K và đã tạo ra tiếng vang, đóng vai trò quyết định trong việc nâng cao nhận thức về nhóm. Họ không chỉ đơn thuần lặp lại quá khứ mà còn hiện đại hóa hình ảnh "Hot Girl" tự tin và chủ động của các ngôi sao pop những năm 2000. Thay vì hình ảnh gầy gò, họ mang đến năng lượng chiếm lĩnh sân khấu và sức hấp dẫn khỏe mạnh, đã khắc sâu vào tâm trí của các fan nữ cùng thời như một "người mà họ muốn trở thành". Từ "Shhh", "Bad News" đến "Midas Touch", và gần đây là "Sticky", mỗi album đều chứng minh rằng sự thăng tiến của họ không phải là ngẫu nhiên với những màn trình diễn vượt xa mong đợi của công chúng.
Synergy độc đáo được tạo ra từ nền tảng đa quốc gia
Lý do Kiss of Life thể hiện sức sống độc đáo giữa hàng triệu nhóm nhạc nữ đa quốc gia không chỉ đơn thuần là sự đa dạng về quốc tịch. Bởi vì gốc rễ âm nhạc của từng thành viên đã kết hợp để tạo ra một kết cấu độc đáo vượt qua ranh giới K-pop. Natti đến từ Thái Lan đã thêm vào nhịp điệu đặc trưng của Đông Nam Á trên nền tảng quy tắc của hệ thống thực tập sinh Hàn Quốc, trong khi Julie và Bell lớn lên ở Mỹ đã mang cảm xúc của thị trường pop bản địa và vibe hip-hop vào. Thêm vào đó, giọng hát vững chắc của thành viên Hàn Quốc Haneul đã hoàn thiện âm thanh pop tinh tế không có cảm giác lạ lẫm.
Fandom toàn cầu, đặc biệt là fan phương Tây, cảm nhận được sự quen thuộc và mới mẻ trong âm nhạc của họ. Thay vì những điệu nhảy đồng bộ hóa và sự dễ thương của các nhóm nhạc nữ K-pop truyền thống, sự tự do và sức hấp dẫn "thô" mà người ta có thể cảm nhận từ các nghệ sĩ pop phương Tây đã cùng tồn tại. Khả năng giao tiếp lưu loát của các thành viên nói tiếng Anh cũng trở thành một vũ khí mạnh mẽ thu hẹp khoảng cách tâm lý với các fan toàn cầu.
Nhưng hơn hết, điều cốt lõi giúp họ tồn tại chính là sức mạnh của "câu chuyện". Việc gỡ bỏ nhãn mác thực tập sinh thất bại và câu chuyện phi thường của Natti, cũng như việc Bell thoát khỏi cái bóng của con gái một ca sĩ nổi tiếng để được công nhận bằng thực lực đã tạo ra một tiếng vang lớn vượt qua biên giới. Điều này đã khiến Kiss of Life không chỉ được coi là một sản phẩm đơn thuần mà còn là "con người" mà mọi người muốn ủng hộ. Các yếu tố đa quốc gia không chỉ dừng lại ở phương tiện tiếp thị mà còn hòa quyện các nền văn hóa khác nhau để tạo ra một sức mạnh bùng nổ.
Kiss of Life sẽ mãi mãi thở trên sân khấu
Lý do tôi tin rằng Kiss of Life sẽ tiếp tục mang lại sự thỏa mãn trên sân khấu cho công chúng là rất rõ ràng. Họ là một trong số ít nhóm biết cách tận hưởng sân khấu như một "sân chơi" chứ không phải là "bài tập". Khả năng chiếm lĩnh sân khấu và sự tương tác với khán giả của họ, dù chỉ mới 3 năm ra mắt, sẽ ngày càng sâu sắc theo thời gian.
Sự thông minh trong việc biết màu sắc nào phù hợp nhất với họ thay vì chạy theo xu hướng, cùng với khả năng của tất cả các thành viên trong việc lấp đầy sân khấu như những nghệ sĩ solo, đã dự báo cho sự trường tồn của họ. Cụm từ "phép màu của công ty nhỏ" giờ đây đã không còn đủ cho họ. Kiss of Life đã khôi phục lại sự cân bằng giữa "âm nhạc nhìn" và "âm nhạc nghe" mà K-pop suýt mất đi. Tôi rất mong chờ xem họ sẽ làm gì tiếp theo để khiến chúng ta ngừng thở và lại tiếp tục thở trên sân khấu.
