[Tổng biên tập Kave=Park Soo-nam] Sa mạc California tháng 4 nóng đến bỏng rát. Nhưng so với luồng nhiệt mà văn hóa Hàn Quốc đang tỏa ra với thế giới lúc này, thì chẳng là gì.
Ngày 9 tháng 4, BTS mở màn cho world tour 'ARIRANG' sau 3 năm tại sân vận động Goyang. Ngày 11 tháng 4, Taemin lần đầu tiên xuất hiện trên sân khấu Coachella với tư cách nghệ sĩ solo nam Hàn Quốc, đồng thời ra mắt trực tuyến 6 ca khúc mới. Cùng cuối tuần đó, BIGBANG đã chiếm lĩnh main stage Coachella nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt. Hôm nay 13 tháng 4, TOMORROW X TOGETHER (TXT) phát hành mini album thứ 8 và PLAVE trở lại.
Đây không chỉ là một “đợt bùng nổ comeback”. Đó là khoảnh khắc mang tính lịch sử, khi quốc gia mang tên Hàn Quốc cùng lúc thống trị thế giới trên mọi lĩnh vực, từ âm nhạc, ẩm thực, văn học, công nghệ cho đến lối sống.
I. World tour 'ARIRANG' của BTS: Cơn sóng thần văn hóa trị giá 1,8 tỷ USD
Thứ Tư, ngày 9 tháng 4. Sân vận động Goyang. Bảy thành viên BTS đã chính thức khởi động world tour phiên bản đầy đủ lần đầu tiên sau hơn 3 năm nghĩa vụ quân sự. Và quy mô của chuyến lưu diễn này là chưa từng có.
34 thành phố, 82 buổi diễn, đến tận tháng 3 năm 2027. Theo hãng tin Reuters, đây là world tour có quy mô lớn nhất trong lịch sử K-pop. Bắt đầu từ Hàn Quốc và Nhật Bản, rồi đi qua Mỹ, Mexico, Bỉ, Anh, Đức, Pháp, sau đó lan tỏa sang khu vực Mỹ Latinh như Colombia, Peru, Chile, Argentina, Brazil—và cuối cùng vòng quanh toàn cầu đến tận Thái Lan, Malaysia, Singapore, Indonesia, Philippines, Đài Loan, Hồng Kông, Australia.
Ngay trước khi tour bắt đầu, kỷ lục đã đổ về. Album thứ 5 'ARIRANG' ngay sau khi phát hành ngày 20 tháng 3 đã đứng đầu Billboard 200 liên tiếp trong 2 tuần, và lượng stream theo nhu cầu trong tuần đầu tại Mỹ đạt 99,10 triệu lượt. Đây là thành tích cao nhất từ trước đến nay dành cho nghệ sĩ K-pop. Vé cháy phòng tại toàn bộ các điểm diễn ở Hàn Quốc, Nhật Bản, Bắc Mỹ và châu Âu. Việc Tổng thống Mexico Claudia Sheinbaum gửi một thư nhắn tới Tổng thống Hàn Quốc Lee Jae-myung với nội dung “hãy tăng thêm số lượng buổi diễn của BTS” giờ đã trở thành một câu chuyện nổi tiếng.
Nhà phân tích Kim Yoo-hyuk của IBK Investment & Securities dự báo doanh thu tour ở mức 2.700 tỷ won (khoảng 180 triệu USD). Con số này tương đương hoặc thậm chí vượt qua tour Eras của Taylor Swift (210 triệu USD).
Tuy nhiên, ý nghĩa thật sự của tour này nằm ở chỗ vượt xa những con số. Tên album “Arirang”. Trưởng nhóm BTS, RM, đã nói như vậy.
“Thành công của K-pop đến từ việc tôn trọng sự đa dạng và mở lòng đón nhận văn hóa của thế giới, nhưng vẫn không buông bỏ bản sắc riêng của Hàn Quốc.”
RM, trưởng nhóm BTS
Chọn âm nhạc dân ca truyền thống của Hàn Quốc làm tên album. Đây chính là tuyên bố mà BTS gửi tới thế giới. Chúng tôi hát bằng ngôn ngữ của thế giới, nhưng gốc rễ vẫn là Hàn Quốc.
II. Taemin khuấy động sa mạc Coachella bằng 'MOVE'
7 giờ tối thứ Sáu, ngày 11 tháng 4. Sân khấu Coachella Mojave. Taemin đã đặt chân lên sân khấu Coachella với tư cách nghệ sĩ solo nam Hàn Quốc đầu tiên trong lịch sử. Suốt 50 phút biểu diễn là thời gian chứng minh vì sao anh là “huyền thoại sống” của K-pop.
Sau video intro, Taemin mở màn bằng đĩa đơn năm 2024 'Sexy in the Air', rồi đi qua 'WANT' của năm 2017 để trình làng theo cách táo bạo: ra mắt trực tiếp 6 ca khúc mới chưa từng công bố. Đi cùng ban nhạc live và đội vũ công full-team, anh còn trình diễn các bản phối live mới của 'MOVE', 'Guilty', 'Advice', 'IDEA', trước khi ngồi trước cây đàn piano grand—khoe năng lực của chính mình như một nghệ sĩ piano.
“Wassup, Coachella — my name is Taemin!” Taemin hét lên hướng về khán giả kín chỗ. “I've been waiting for this moment for a long time.”
Trước khi lên sân khấu Coachella, trên show của Jennifer Hudson, Taemin đã nói: “Ở Hàn Quốc có câu rằng ‘cơ hội lớn trong đời đến ba lần’. Đây là một trong số đó.” Sau 20 năm ra mắt, một nghệ sĩ solo vốn chỉ đi tour ở châu Á—nhờ thành công của tour solo đầu tiên tại Mỹ mà đến được cả Coachella. Và ngay tại Coachella đó, BIGBANG đã có buổi diễn kỷ niệm 20 năm ra mắt, còn KATSEYE kết hợp sân khấu cùng các thành viên HUNTR/X trong hoạt hình của Netflix 'KPop Demon Hunters'.
Sa mạc Coachella đã trở thành “lãnh thổ” của K-pop.
III. Cuộc chiến K-pop tháng 4: Ai sẽ sống sót?
Ngay trong lúc đó, ngành công nghiệp K-pop không có lấy một khoảng thời gian để thở. Lịch phát hành dày đặc của tháng này—được Korea Times gọi là “cơn lũ comeback của tháng 4”—còn hơn cả những lần trước. Korea Times
Ngày | Nghệ sĩ | Album / Single | Điểm đáng chú ý |
|---|---|---|---|
4.3 | T.O.P | Album solo phòng thu chính quy đầu tiên | Comeback solo sau 13 năm |
4.6 | KickFlip | "My First Kick" | Nhóm nhạc nam tiểu đội JYP trẻ nhất |
4.6 | KISS OF LIFE | "Who is she" | Comeback trong nước sau 10 tháng |
4.7 | AKMU | "FLOWERING" | |
4.7 | Dayoung của WJSN | "What's a girl to do?" | Single kỹ thuật số solo |
4.13 | TXT | Mini album "7TH YEAR" | Dự án “màn 2” đầu tiên sau tái ký hợp đồng |
4.13 | PLAVE | "Caligo Pt.2" | Cuộc tiến công của virtual boyband |
4.15 | ifeye | "As If" | Tân binh ra mắt năm 2025 |
4.17 | Xdinary Heroes | Tuyển tập mới | Nhóm nhạc band thuộc JYP |
4.20 | NCT WISH | "Ode to Love" album phòng thu chính quy 1 | Album phòng thu chính quy đầu tiên của tân binh SM |
4.20 | CORTIS | "GREENGREEN" phát hành trước | Tân binh lọt Billboard 200 ở vị trí thứ 15 |
4.30 | ILLIT | "MAMIHLAPINATAPAI" mini album 4 |
Trước thềm FIFA World Cup tháng 6 và cuộc bầu cử địa phương trên toàn quốc, tháng 4 đã trở thành 'đường băng cuối cùng' của ngành K-pop. Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này, câu hỏi là ai sẽ vượt qua tiếng ồn và tạo ra tác động bền vững.
IV. Vượt ra khỏi K-pop: “Làn sóng thứ hai” của Hallyu đã đến
Tuy nhiên, nếu chỉ giải thích Hallyu năm 2026 bằng K-pop thì chỉ nhìn thấy được một nửa.
Kết quả của khảo sát hiện trạng Hallyu ở nước ngoài năm 2026 do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công bố thật đáng kinh ngạc. Trong cuộc khảo sát quy mô lịch sử—dựa trên 30 quốc gia với 27.400 người tham gia—người tiêu dùng nội dung Hàn Quốc ở nước ngoài cho biết họ chi trung bình 14,7 giờ mỗi tháng, 16,60 USD cho các nội dung văn hóa Hàn Quốc. So với năm trước, cả thời lượng và chi tiêu đều tăng.
Điểm đáng chú ý hơn là 'mối đe dọa hạt nhân của Triều Tiên/rủi ro chiến tranh' đã lần đầu tiên rơi khỏi top 10 các hình ảnh về Hàn Quốc. Thay vào đó, 'sản phẩm CNTT' (4,8%) và 'ô tô' (3,6%) chiếm vị trí đó. Hình ảnh toàn cầu của Hàn Quốc đã hoàn toàn chuyển từ 'bất ổn địa chính trị' sang 'đất nước của văn hóa và công nghệ'.
Sự trỗi dậy của Hansik (ẩm thực Hàn)
Giá trị xuất khẩu K-Food đạt mức kỷ lục vào năm 2025 với 13,62 tỷ USD, và duy trì tăng trưởng liên tiếp 10 năm. K-Beauty tăng 12,3%, đạt 11,4 tỷ USD. Hai mảng này đã lần đầu tiên lọt vào top 10 mặt hàng xuất khẩu của Hàn Quốc (lần lượt vị trí 9 và 10). Nếu cộng cả xuất khẩu các nội dung văn hóa khác như game, âm nhạc, thì tổng kim ngạch xuất khẩu K- (K-culture) là 37,94 tỷ USD—đưa Hàn Quốc trở thành ngành xuất khẩu lớn thứ 4.
Sau khi Netflix's 'Culinary Class Wars' và series 'Squid Game' đưa món ăn Hàn Quốc lên trang spotlight toàn cầu, chính phủ sẽ mở trường dạy nấu ăn chuyên về Hansik 'Sura School (Trường Sura)' dành cho người nước ngoài vào năm nay. Mục tiêu là đào tạo chuyên gia để toàn cầu hóa ẩm thực Hàn truyền thống ('hansik').
Hiệu ứng Han-gang: Hallyu của văn học
Sau chiến thắng giải Nobel Văn học của nhà văn Han Kang vào năm 2024, tỷ lệ truyền thông ở nước ngoài đưa tin về văn học Hàn Quốc đã tăng vọt từ 1,2% ở quý 3 năm 2024 lên 32,4% ở quý 4. Khu vực châu Phi thể hiện sự quan tâm cao nhất đến văn học Hàn Quốc, châu Đại Dương tập trung vào phim Hàn, Brazil tập trung vào phim, còn Việt Nam tập trung vào phim truyền hình—và sự phân hóa theo từng loại nội dung của Hallyu đang ngày càng rõ rệt.
V. “Hàn Quốc cường quốc văn hóa” qua những con số
Brand Finance Chỉ số Global Soft Power Index năm 2026 cho thấy Hàn Quốc đạt vị trí thứ 11 thế giới (59,2/100), tăng một bậc so với năm trước (12).
Tuy nhiên, các hạng mục chi tiết còn ấn tượng hơn.
Hạng mục | Thứ hạng toàn cầu |
|---|---|
🔬 Công nghệ tiên tiến & Đổi mới | 5 |
🚀 Khám phá vũ trụ | 9 |
💼 Những thương hiệu được cả thế giới yêu thích | 7 |
📈 Tiềm năng tăng trưởng trong tương lai | 6 |
🎭 Ảnh hưởng về nghệ thuật & giải trí | 7 |
🍜 Những món ăn được cả thế giới yêu thích | 10 |
Chính phủ Hàn Quốc, với mục tiêu “quốc gia có soft power đứng trong top 5 thế giới”, đang thúc đẩy kế hoạch đạt 360 triệu USD xuất khẩu văn hóa đến năm 2030, tập trung vào âm nhạc, phim truyền hình, webtoon, làm đẹp và ẩm thực. Nhưng đến năm 2025, Hàn Quốc đã vượt mục tiêu 379 triệu USD. Mục tiêu đã bị thực tế vượt lên trước.
Trong khi đó, trong khảo sát hiện trạng Hallyu ở nước ngoài, tỷ lệ trải nghiệm nội dung K của các quốc gia phương Tây đã tăng mạnh hơn năm trước từ 10 điểm phần trăm trở lên. Tại Mỹ, tỷ lệ trải nghiệm phim Hàn, phim truyền hình và chương trình giải trí đều tăng hơn 10 điểm phần trăm; tại Anh, các lĩnh vực thời trang, hoạt hình và xuất bản ghi nhận mức tăng cao nhất lên tới 12,3 điểm phần trăm. Âm nhạc Pháp tăng 11,3 điểm phần trăm, Ý tăng 9,7 điểm phần trăm, Tây Ban Nha tăng 6,4 điểm phần trăm. Các nhà nghiên cứu thực hiện khảo sát này trong 15 năm đánh giá điều đó là “một bước ngoặt chuyển đổi về chất, đánh dấu sự thâm nhập vào thị trường văn hóa đại chúng phương Tây”.
VI. Tuy nhiên, vẫn có những điều chúng ta cần cảnh giác
Dù câu chuyện tươi hồng này có vầng sáng đến đâu, vẫn có những vết nứt. Nói thẳng ra.
Thứ nhất, rủi ro tập trung thị trường. Hơn 40% doanh thu xuất khẩu K-Food và K-Beauty nằm ở ba quốc gia Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản. Hơn 80% doanh nghiệp xuất khẩu là doanh nghiệp vừa và nhỏ, nên vô cùng dễ tổn thương trước việc tăng thuế quan hay thay đổi quy định. Trong bối cảnh chính sách thương mại của chính quyền Trump được dự báo tác động tiêu cực đến 9 trong số 15 mặt hàng xuất khẩu hàng đầu của Hàn Quốc, việc đa dạng hóa xuất khẩu văn hóa là bài toán sống còn.
Thứ hai, “chủ nghĩa thương mại quá mức”. Trong khảo sát hiện trạng Hallyu ở nước ngoài, xếp hạng 1 trong nhận thức tiêu cực (16,1%) chính là “chủ nghĩa thương mại quá mức”. Khi Hallyu chỉ tập trung vào thứ “bán được”, thì sự chân thực của văn hóa sẽ bị xói mòn. Xếp hạng 2 là tình hình Triều Tiên (12,9%), xếp hạng 3 là hành vi không phù hợp của nghệ sĩ giải trí Hàn Quốc (11,5%).
Thứ ba, tính bền vững. Việc xuất khẩu K-culture trị giá 37,9 tỷ USD đang phụ thuộc vào chính “cơn sốt Hallyu” đó. Nếu sự quan tâm toàn cầu giảm xuống, xuất khẩu cũng có thể lao dốc nhanh chóng. Sự chuyển đổi sang một cấu trúc tự thân vẫn chưa hoàn tất.
Đêm mà Arirang trở thành khúc ca của thế giới
Năm 1994, một bản ghi nhớ chính sách đã được gửi lên Tổng thống Kim Young-sam. Đó là so sánh rằng bộ phim 'Công viên kỷ Jura' của Spielberg đã tạo ra lợi nhuận tương đương với việc xuất khẩu 1,5 triệu xe của Hyundai Motor. Lúc đó, xuất khẩu ô tô hằng năm của Hàn Quốc thậm chí còn chưa tới 700.000 xe. Câu chuyện rằng chỉ một bộ phim Hollywood có thể vượt qua số lượng xuất khẩu của 2 năm.
Ba mươi năm sau, năm 2026, Hàn Quốc không còn phải ngưỡng mộ “Công viên kỷ Jura” nữa. Chỉ một tour “Arirang” của BTS đã mang về 1,8 tỷ USD, toàn bộ xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc là 37,9 tỷ USD, và số tiền người dân thế giới chi mỗi tháng cho nội dung Hallyu là 16,60 USD. Công nghiệp văn hóa Hàn Quốc đã trở thành ngành xuất khẩu lớn thứ 4, nối tiếp bán dẫn, ô tô và đóng tàu.
Việc BTS đặt tên “Arirang” cho album là cách thể hiện niềm tin rằng giai điệu rất lâu đời—chứa đựng nỗi buồn, niềm vui và lịch sử của Hàn Quốc—giờ đây có thể trở thành khúc ca của toàn thế giới. Khi Taemin nói ở Coachella rằng “cơ hội lớn trong đời đến ba lần”, đó là sự khiêm nhường và quyết tâm của một nghệ sĩ đã đi cùng hành trình suốt 20 năm. Việc T.O.P trở lại với album solo sau 13 năm là bằng chứng cho thấy K-pop đang trở thành một nghệ thuật xuyên suốt các thế hệ, vượt qua ranh giới “văn hóa của tuổi trẻ”.
Văn hóa Hàn Quốc không còn là “trend” nữa. Đó là lối sống được cài sẵn một cách có hệ thống vào thị trường toàn cầu. Một người phụ nữ nhìn thấy “cuộc đời với quýt (cam)” trên chuyến tàu điện ngầm giờ tan làm ở Paris cũng vậy, một sinh viên ở São Paulo cũng phát trực tuyến cùng một bộ phim truyền hình—và con số được tạo ra từ tổng hợp mọi hành vi như thế chính là 379 triệu USD.
Có rủi ro. Chủ nghĩa thương mại quá mức, sự thiên lệch theo từng thị trường, và tính không chắc chắn về tính bền vững. Nhưng ít nhất, ở khoảnh khắc này, chúng ta có thể khẳng định điều chắc chắn.
Tháng 4 năm 2026, Arirang đã trở thành khúc ca của thế giới.