[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Велика подорож до перемоги K-ї їжі та K-спорту

6 лютого 2026 року погляди всього світу зосередяться на італійських містах Мілан та Кортіна д'Ампеццо. 25-та зимова Олімпіада (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) є величезною сценою, де перетинаються дух команди 'Team Korea' та глобальні стратегії корейських компаній, що підтримують національну збірну Республіки Корея.

Група CJ виступає офіційним партнером Корейської спортивної асоціації (KSOC) і протягом останніх кількох років виконувала роль надійного спонсора корейського спорту. Особливо цей проект 2026 року має амбітну мету довести справжню цінність K-ї їжі в Італії, країні гастрономії, на основі успішного досвіду роботи 'Korea House' на Олімпіаді в Парижі.

Bibigo Day... Харчування, що проектує перемогу

За 30 днів до відкриття Олімпіади CJ CheilJedang організувала спеціальну подію для національних спортсменів, які наполегливо тренуються. Ця подія, названа 'Bibigo Day', є частиною кампанії 'Нутриційна підтримка (Nutritional Cheering)', яка покликана надати енергію спортсменам, виснаженим інтенсивними тренуваннями, та допомогти їм підтримувати найкращу фізичну форму. Захід проходив у форматі естафети в двох національних спортивних селах: Тейрінг та Чінчон.

Ці візити на місцях формують емоційний зв'язок, оскільки компанія відвідує тренувальні бази спортсменів, щоб передати їм слова підтримки, а не просто забезпечити їжу. Спортсменка національної збірної з швидкісного бігу Кім Мінсон сказала: "Завдяки спеціальному харчуванню, підготовленому компанією перед важливими змаганнями, я змогла забути про втому від важких тренувань і провести приємний час з товаришами" та підкреслила психологічну стабільність, яку надає така підтримка.

Меню 'Bibigo Day' використовує продукти бренду 'Bibigo', що належить CJ CheilJedang, і було ретельно розроблено з урахуванням метаболізму енергії та механізму відновлення м'язів елітних спортсменів. Воно дотримується основних принципів спортивної нутриціології, таких як завантаження вуглеводами (Carbohydrate Loading) та поповнення білка (Protein Replenishment).

Зокрема, приготування у вигляді парових пельменів (Steamed Dumpling) знижує вміст жиру в порівнянні з смаженими стравами та зберігає вологість, що є оптимальним рішенням для спортсменів, які можуть без обмежень споживати енергію відразу після тренування. Крім того, амінокислоти гліцин (Glycine) та пролін (Proline), що містяться в бульйоні, допомагають зміцнити сполучні тканини, що позитивно впливає на запобігання травм у спортсменів, які займаються видами спорту з великим навантаженням на суглоби, такими як ковзанярський спорт.

'Danbaekhani'... Вирішення проблеми добробуту для покоління 2030 та національної збірної

Протеїновий батончик 'Danbaekhani (Protein Bar)': продукт, що забезпечує 22 г білка на порцію, при цьому обмежуючи вміст цукру до 2 г (використання алулози). Особливо використання стародавньої культури 'фарро (Farro)' надає хрустку текстуру, що забезпечує гастрономічне задоволення спортсменам, які втомилися від несмачних протеїнових добавок.  

Протеїновий коктейль 'Danbaekhani (Protein Shake)': складається з різних смаків, таких як класичний, шоколадний, матча, що дозволяє зручно споживати його до та після тренування.

CJ отримала 'знак довіри', підтверджуючи, що це продукти, які насправді споживають національні спортсмени, і має на меті закріпити преміум-імідж бренду 'Danbaekhani' на швидко зростаючому ринку добробуту (Wellness) та економіки гантелей (Dumbbell Economy). Це демонструє позитивну циклічну структуру, де спонсорство елітного спорту природно переходить у маркетинг на масовому ринку.

Проект Мілан... Підтримка на місцях в Італії

Корейська спортивна асоціація та CJ створять 'Korea House' у історичному місці Мілана, 'Villa Necchi Campiglio'. Це маєток-музей, що належить Фонду культурної спадщини Італії (FAI), є архітектурним шедевром, що демонструє стиль життя італійської аристократії 1930-х років. На відміну від акценту на доступності під час Олімпіади в Парижі, у Мілані обрали стратегію, що підкреслює 'преміум' та 'спадщину'. Через павільйон CJ та зону Bibigo буде створено комплексний культурний простір, що охоплює не лише K-ї їжу, а й K-кіно, K-поп та інші аспекти корейської культури. Це допоможе відвідувачам запам'ятати Корею як 'сучасну та привабливу культурну країну'.

Центр підтримки харчування на місцях... Сила 'домашньої їжі'

Щоб спортсмени могли продемонструвати свої найкращі здібності, необхідно запобігти проблемам з адаптацією до місцевої їжі. Для цього CJ орендувала кухню в ресторані 'Notess Eventi' та 'Hotel Techa' в Мілані, щоб створити спеціалізований центр харчування. У співпраці з Центром підтримки харчування Корейської спортивної асоціації буде імпортовано або закуплено близько 30 основних інгредієнтів, таких як кімчі, токпоккі, різні приправи (гочуджан, дотчжан тощо) та готові страви з Кореї. Буде створено систему доставки корейських обідів або можливість для спортсменів відвідувати центр для прийому їжі. Це обіцяє стати найвищим рівнем підтримки харчування завдяки досвіду Корейської спортивної асоціації з 2008 року на Олімпіаді в Пекіні, поєднаному з продуктивністю та логістикою CJ.

CJ CheilJedang... Понад Олімпіаду до європейського столу

Для CJ CheilJedang Олімпіада 2026 року в Мілані не є просто спонсорською подією. Це кульмінація великої маркетингової кампанії для виходу на європейський ринок продуктів харчування. Європейські продажі CJ CheilJedang зросли на 45% у першому кварталі 2024 року в порівнянні з попереднім роком, демонструючи стрімке зростання. Особливо великий інтерес європейців до 'K-стріт їжі', такої як пельмені та токпоккі. Щоб задовольнити цей попит, CJ інвестує близько 100 мільярдів вон у будівництво великого виробничого заводу площею 115,000㎡ (розміром з 16 футбольних полів) поблизу Дунаварсання в Угорщині. Цей завод, який планується запустити в другій половині 2026 року, буде зосереджений на виробництві 'Bibigo Mandu' і в подальшому розшириться до виробництва курячих продуктів. Це стане ключовою базою для розширення території K-ї їжі в Центрально-Східній Європі та на Балканах, виходячи за межі Німеччини та Великобританії. CJ також будує виробничі потужності азійської їжі в штаті Південна Дакота на суму 700 мільярдів вон, плануючи перенести формулу успіху (частка ринку пельменів 1, 42%) з США до Європи, щоб стати справжнім 'глобальним номером 1 у харчовій промисловості'.

Dream Guardian

Новина про 'Bibigo Day', яку передала CJ CheilJedang, є більше, ніж просто сповіщення про подію. Це символічна подія, що втілює піт спортсменів, які готуються до зимової Олімпіади 2026 року в Мілані-Кортіні, ретельну стратегію компанії, що їх підтримує, та бачення K-ї їжі, що виходить на світову арену. 'Bibigo Day' є науковою підтримкою харчування та надійною емоційною опорою. Олімпіада є найкращою маркетинговою платформою для різкого підвищення впізнаваності бренду на європейському ринку. Це можливість підвищити статус Республіки Корея, поєднуючи найпотужніші м'які сили спорту та їжі.

Magazine Kave продовжить висвітлювати зворушливу драму, яку CJ CheilJedang та команда Корея створять у Мілані. Як і слоган змагання 'IT's Your Vibe', ми сподіваємося, що в 2026 році Італія буде наповнена 'смаком (Taste)' та 'стилем (Vibe)' Кореї.