Медіа відображає людські інстинкти. Є їжа для того, щоб їсти, є дім для того, щоб жити, і є одяг, щоб не мерзнути і не перегріватися, так само медіа є засобом для задоволення інстинктивного бажання спілкування. Печерні малюнки епохи палеоліту та текстові байти в цифровому просторі мають ту ж суть. Лише їх склад змінився з плином часу та історії. "Впадини та покриття" на печерних малюнках стали чорнилом на папері, а тепер це перетворилося на пучки даних у цифрових платформах. І з приходом епохи штучного інтелекту, сучасні цифрові медіа одягаються в "одяг" ШІ, передбачаючи ще одну зміну. Звичайно, це ще на початковому етапі.
Зараз елементом, на який звертає увагу традиційне медіа, є продуктивність. У виробництві контенту ШІ, безумовно, змінить медіа-середовище. Але це лише поверхнева частина, і це лише "екологічний аспект" медіа. Прихід епохи ШІ несе в собі можливість змінити сприйняття медіа-ринку Південної Кореї. Ключове слово тут - "алгоритм".
PAX NAVER
У Південній Кореї Naver є великим братом медіа. Незалежно від того, чи скаржитеся ви, чи протестуєте, чи клянетеся в абсолютній вірності, абсолютна влада медіа-екосистеми, яка визначає сучасний медіа-ринок, належить Naver. Платформа Naver є простором, а те, що заповнює цей простір, - це контент, і порядок, в якому цей контент розташовується та відображається, - це алгоритм. Якщо порівняти з Південною Кореєю, є платформа-простір під назвою Південна Корея, і контент, що заповнює його, - це культура, економіка, політика та суспільство, а закони, які підтримують цей порядок, - це алгоритм Naver. Таким чином, алгоритм є ключовим словом цифрової епохи.
Алгоритм порталу може змінити хід громадської думки. Ситуація з Друкінгом є хорошим прикладом. Їхнє зловживання було примітивним, але навіть елітні політики намагалися отримати вигоду від алгоритму Naver через примітивне зловживання. Цінність, яку вони намагалися отримати, проводячи коментарні маніпуляції, полягала в маніпуляції громадською думкою, але, якщо подивитися на це цинічно, вони лише танцювали на сцені, яку підготував алгоритм Naver. Якби Друкінг зосередився на алгоритмі, то замість того, щоб кидати бомби коментарів під кожну політичну статтю, було б ефективніше заповнити кожну область, де політичний контент з'являється на першій сторінці Naver, контентом, що відповідає їхнім цілям. Це демонструє страхітливість алгоритму з технічної точки зору. Причина, чому функція реального часу пошуку Naver була скасована, також полягає в цих негативних наслідках. Це стало можливим завдяки використанню алгоритму для популяризації нецікавих питань серед багатьох людей.
Майбутнє алгоритму та медіа
Чи відрізняється медіа? Щоб отримати вибір алгоритму, так звані традиційні ЗМІ також виводять безліч статей. Трафік, отриманий у цьому процесі, став гордістю медіа, засобом до існування та показником влади. Внаслідок цього платформа Naver стала формальною уніформою, яку медіа повинні мати, і гравці без уніформи не можуть грати в матчі. Незалежно від рівня майстерності, гравець без уніформи Naver втрачає можливість зустрітися з глядачами на матчі.
Однак поява ШІ приносить інновації в алгоритм. Його основа - це не односторонній пошук і відображення контенту, а алгоритм, який розуміє наміри та цілі пошуку, що є унікальним для ШІ. До цього часу однаковий пошуковий запит відображає один і той же контент. Але алгоритм епохи ШІ відображає різний контент навіть для одного й того ж пошукового запиту. Безліч прес-релізів, створених і накопичених у категорії новин Naver до цього часу, розташовані відповідно до логіки пошуку, і цей порядок відображається фіксовано, незалежно від намірів шукача. Це одностороннє відображення результатів, яке не відображає потреби користувачів.
Але якщо алгоритм ШІ буде застосований на практиці, навіть якщо 100 людей введуть два слова "Samsung", результати пошуку можуть мати 100 різних варіантів. Поширення схожих прес-релізів зникне з медіа-ринку, а контент, що задовольняє потреби шукача, буде вважатися якісним контентом за версією алгоритму. Крім того, щоб відобразити різні наміри та цілі шукачів, оптимізований контент, що відповідає намірам та цілям шукачів, буде відображатися на верхніх позиціях, а не цінність медіа.
Врешті-решт, в епоху ШІ однорідні прес-релізи зникнуть, а різноманітний та спеціалізований контент буде відображатися на верхніх позиціях. Це лише дуже мала частина змін у сприйнятті медіа, які відбудуться під впливом порядку алгоритму в епоху ШІ. Епоха ШІ потрясе сприйняття медіа.