'K' తీసిన కాట్స్ఐ·రీస్టార్ట్ JYP… K-పాప్ 2.0 యొక్క రెండు ముఖాలు

K-పాప్ 2.0 యుగానికి ప్రారంభం, 'K' జాతీయత కాదా వ్యవస్థ కాదా

2025 నవంబర్, దక్షిణ కొరియా వినోద పరిశ్రమ అనూహ్యమైన గుర్తింపు చర్చల మధ్య నిలబడి ఉంది. గత 30 సంవత్సరాలుగా 'K-పాప్' అనేది కొరియన్లు పాడే కొరియన్ పద్యాలు, ప్రత్యేకమైన నృత్యం మరియు దృశ్యాలను కలిపిన సాంస్కృతిక ఉత్పత్తిని సూచించింది. అయితే ప్రస్తుతం K-పాప్ యొక్క గుర్తింపు వేగంగా మారుతోంది.

బ్యాండ్స్(BTS) కొరియన్ పాటలతో బిల్‌బోర్డులను ఆక్రమించిన కాలం 'K-పాప్ 1.0' అయితే, ఇప్పుడు కంటెంట్‌ను మించి వ్యవస్థను స్థానికంగా అమలు చేసి విదేశాలలో నక్షత్రాలను పెంచుతున్న 'K-పాప్ 2.0' యుగం ఉంది. హైవ్(HYBE) మరియు గెఫెన్ రికార్డ్స్ యొక్క సంయుక్త గర్ల్ గ్రూప్ 'కాట్స్ఐ(KATSEYE)' మరియు JYP ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ యొక్క 'విచార(VCHA)' ఈ భారీ ప్రయోగానికి లిట్మస్ పరీక్షగా ఉన్నాయి. రెండు గ్రూప్‌ల విరుద్ధమైన విధానాలు 'K' యొక్క అర్థం జాతీయ గుర్తింపు కాదా, పెట్టుబడిదారుల తయారీ వ్యవస్థ కాదా అనే ప్రాథమిక ప్రశ్నను వేస్తున్నాయి.

'Made in Korea' యొక్క ముగింపు, K-పాప్ అనే 'కార్మిక'ను ఎగుమతి చేయడం

గతంలో హాల్యూవుడ్ పూర్తిగా తయారైన కంటెంట్ ఎగుమతిపై ఆధారపడి ఉంది. టీవీ షో 'చలికాల ప్రేమ' నుండి సై యొక్క 'గాంగ్నామ్ స్టైల్', BTS యొక్క సిండ్రోమ్ వరకు అన్నీ కొరియా అనే ఉత్పత్తి కేంద్రంలో తయారైన 'Made in Korea'గా ఉన్నాయి. అయితే 2025 నాటికి, హైవ్ మరియు JYP, SM వంటి పెద్ద ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ కంపెనీలు 'K-పాప్ తయారీ వ్యవస్థ' అనే ఫ్యాక్టరీని విదేశాలలో నిర్మిస్తున్నారు. స్థానిక ప్రతిభ మరియు భాషతో K-ఫార్ములాను వ్యవస్థీకరించే వ్యూహం ఇది.

ఈ వ్యవస్థ అమలు ఫలితాలు స్పష్టంగా విభజించబడ్డాయి. కాట్స్ఐ స్పోటిఫైలో నెలవారీ వినియోగదారుల సంఖ్య 33.4 మిలియన్లను దాటించి ప్రపంచంలో గర్ల్ గ్రూప్ 1వ స్థానానికి చేరుకుంది. ఇది K-పాప్ వ్యవస్థ జాతి మరియు భాషను దాటించి సార్వత్రిక పాప్ నక్షత్రాలను సృష్టించగలదని నిరూపించింది. అయితే JYP యొక్క విచార సభ్యుల విడిపోవడం మరియు న్యాయ పోరాటం, ప్రజల నిర్లక్ష్యం మధ్య గ్రూప్ పేరు 'గర్ల్‌సెట్(GIRLSET)'గా మార్చడం మరియు పూర్తిగా రీబ్రాండింగ్ చేయాల్సి వచ్చింది. కాట్స్ఐ యొక్క విజయాలు మరియు విచార యొక్క కష్టాలు, ఆ తేడా ఎక్కడ ఉంది?

కాట్స్ఐ యొక్క విజయానికి సమీకరణం: 'K'ని తొలగించి 'కథ'ను చేర్చడం

కాట్స్ఐ యొక్క విజయాలు హైవ్ తీసుకున్న 'మల్టీ హోమ్, మల్టీ జానర్' వ్యూహానికి ఫలితంగా ఉన్నాయి. వారి విజయానికి మూడు ముఖ్యమైన అంశాలు ఉన్నాయి.

మొదట, సంగీతం యొక్క జాతీయతను తొలగించడం. కాట్స్ఐ యొక్క సంగీతంలో కొరియన్ మెలోడీ లేదా కొరియన్ పద్యాలు లేవు. 'గావ్రియెలా' వంటి పాటలు కంట్రీ పాప్ అంశాలను తీసుకుని పశ్చిమ ప్రజల భాషా మరియు సాంస్కృతిక అడ్డంకులను తొలగించాయి.

రెండవది, ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ఉపయోగించి కథను నిర్మించడం. నెట్‌ఫ్లిక్స్ డాక్యుమెంటరీ 'పాప్ స్టార్ అకాడమీ: కాట్స్ఐ' కఠినమైన పోటీ ప్రక్రియను అక్షరాలుగా చూపిస్తుంది మరియు సభ్యులు 'తయారైన బొమ్మలు' కాకుండా 'స్వతంత్ర జీవన కర్తలు'గా గుర్తించబడతారు. ఇది Z తరం ప్రాధాన్యతగా ఉన్న నిజాయితీ సమస్యను పరిష్కరించింది.

మూడవది, డేటా ఆధారిత స్థానికీకరణ మార్కెటింగ్. స్పోటిఫై మరియు టిక్‌టాక్ డేటాను రియల్ టైమ్‌లో విశ్లేషించి ప్రమోషన్ వ్యూహాలను సవరించారు, ఇది బిల్‌బోర్డ్ చార్టులో ప్రవేశానికి దోహదపడింది.

'21వ శతాబ్దం మోటౌన్' యొక్క పరిణామం, వ్యక్తిత్వాన్ని ఉత్పత్తి చేయడం

నిపుణులు కాట్స్ఐని హైవ్ "21వ శతాబ్దం మోటౌన్" ను పూర్తి చేసింది అని అంచనా వేస్తున్నారు. గతంలో మోటౌన్ లేదా 1వ తరం K-పాప్ వ్యవస్థ వ్యక్తుల వ్యక్తిత్వాన్ని అణచివేస్తే, కాట్స్ఐ వ్యవస్థ వ్యక్తుల వ్యక్తిత్వాన్ని గరిష్టంగా ఉత్పత్తి చేసే దిశగా అభివృద్ధి చెందింది. సభ్యుల మధ్య విభేదాలు కూడా వినోదంగా మారే వ్యూహం వ్యవస్థ కేవలం 'నృత్య ఫ్యాక్టరీ' కాకుండా 'ఆకర్షణీయమైన పాత్రల ఉత్పత్తి కేంద్రం'గా మారిందని సూచిస్తుంది.

JYP యొక్క తప్పు మరియు లక్ష్యాన్ని తప్పుగా అంచనా వేయడం

ఇంకా JYP యొక్క స్థానికీకరణ గ్రూప్ విచార(VCHA) కష్టాలను ఎదుర్కొంది. ప్రధాన కారణం లక్ష్యాన్ని తప్పుగా అంచనా వేయడం. ప్రారంభంలో చాలా ప్రకాశవంతమైన మరియు చిన్న వయస్సు చిత్రాన్ని పశ్చిమ మార్కెట్‌లో "డిజ్నీ చానల్ లాంటిది" అని విమర్శించారు. కాట్స్ఐ 'టిన్ క్రష్'గా Z తరం లక్ష్యంగా ఉన్నప్పటికీ, JYP పశ్చిమ యువత ఆశించే 'శ్రేయస్సు'ని అర్థం చేసుకోలేకపోయింది మరియు గత విజయాలను యాంత్రికంగా అమలు చేయడం అనే విమర్శలు ఎదుర్కొంది.

K-వ్యవస్థ యొక్క ఘర్షణ: వ్యక్తిత్వం మరియు నైతిక చింతన

పశ్చిమ వ్యక్తిత్వ సంస్కృతి మరియు K-పాప్ వ్యవస్థ యొక్క కఠినత మధ్య ఘర్షణ కూడా ప్రాణాంతకంగా ఉంది. చిన్న సభ్యుల కార్యకలాపాలపై బాల కార్మిక చర్చలు, కొరియన్ శ్రేణి శిక్షణపై ప్రతిఘటన సభ్యుల విడిపోవడం మరియు న్యాయ పోరాటాలకు దారితీసింది. సభ్యుడు KG యొక్క న్యాయ పోరాటం K-పాప్ వ్యవస్థ యొక్క మానవ హక్కుల ఉల్లంఘన చర్చలను ప్రబలంగా చేసింది మరియు ఇది JYP యొక్క 'వ్యక్తిత్వ శిక్షణ' వ్యవస్థ పశ్చిమ విలువలతో ఘర్షణలో ఉన్న నిర్మాణాత్మక విరామం అని సూచిస్తుంది.

'గర్ల్‌సెట్' యొక్క రీస్టార్ట్, విఫలాలను అధిగమించి స్వతంత్రతను ప్రకటించడం

JYP 2025 ఆగస్టులో, గ్రూప్ పేరు 'గర్ల్‌సెట్(GIRLSET)'గా మార్చి పోటీని ప్రారంభించింది. కీ అంశం 'స్వతంత్రత'గా ఉంది. "We’re setting who we are" అనే నినాదంతో విడుదల చేసిన కొత్త పాట 'లిటిల్ మిస్' Y2K భావన మరియు సభ్యుల గాయకుల సమన్వయంతో సానుకూల స్పందనను పొందింది. కాట్స్ఐ యొక్క అద్భుతమైన విజయానికి చేరుకోలేకపోయినా, తక్కువ స్థాయిని చేరుకుని తిరిగి రావడం JYP యొక్క వ్యూహం సవరించడంలో సమర్థవంతమైనదని చూపిస్తుంది.

ఫోర్డిజం మరియు పోస్ట్-ఫోర్డిజం యొక్క దిలెమా

K-పాప్ యొక్క ప్రమాణీకరించిన ఉత్పత్తి విధానం (ఫోర్డిజం) పశ్చిమ యొక్క విభిన్న ఉత్పత్తి మరియు అభిరుచుల ఆధారిత సంస్కృతితో (పోస్ట్-ఫోర్డిజం) ఘర్షణలో ఉంది. హైవ్ వ్యవస్థను నిర్వహించడానికి ప్రయత్నించినప్పటికీ, కళాకారులకు స్వతంత్రతను అందించింది మరియు విజయవంతమైంది, JYP నియంత్రణ ఆధారిత విధానాన్ని కొనసాగించి ప్రతిఘటనను ఎదుర్కొంది. పశ్చిమ మార్కెట్ సంపూర్ణత కంటే లోపాలను కలిగి ఉన్న కళాకారులను కోరుకుంటుంది. ఇప్పుడు K-పాప్ వ్యవస్థ 'సంపూర్ణ నృత్యం' కాకుండా 'నిజాయితీతో కూడిన కథ'ను అమ్మాలి.

B2B మార్పిడి మరియు గ్లోబల్ విస్తరణ యొక్క నిగ్రహాలు

K-పాప్ 2.0 స్థానిక లేబుల్‌లతో భాగస్వామ్యాన్ని ఆధారంగా B2B మోడల్‌గా మారుతోంది. హైవ్ గెఫెన్ రికార్డ్స్ నెట్‌వర్క్‌ను పూర్తిగా ఉపయోగించుకుంది, కానీ JYP స్థానిక వనరులను ఉపయోగించడంలో అసంతృప్తి వ్యక్తం చేసింది. అదనంగా SM యొక్క బ్రిటిష్ బాయ్ గ్రూప్ 'డియర్ అలిస్', హైవ్ యొక్క లాటిన్ గ్రూప్ 'సాంటోస్ బ్రావోస్' వంటి విస్తరణలు కొనసాగుతున్నాయి. ఇది K-పాప్ మార్కెట్‌ను ప్రపంచంలోని 8 బిలియన్ జనాభాకు విస్తరించడానికి అవకాశం మరియు దక్షిణ కొరియా లోకల్ మార్కెట్ యొక్క పరిమితులను అధిగమించడానికి తప్పనిసరి ఎంపికగా ఉంది.

ప్రోటోకాల్ అయిన 'K', స్వయంగా తొలగించి ప్రపంచం అవ్వడం

2025 నవంబర్, కాట్స్ఐ యొక్క ఎగువ మరియు గర్ల్‌సెట్ యొక్క పునరుద్ధరణ స్పష్టమైన నిర్ణయాన్ని అందిస్తుంది. ఇప్పుడు 'K' భూగోళీయ సరిహద్దులు కాకుండా, నక్షత్రాలను తయారుచేసే ప్రోటోకాల్ మరియు ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్(OS)గా ఉంది. హైవ్ ఈ OSని గ్లోబల్ హార్డ్‌వేర్‌లో విజయవంతంగా అమలు చేసింది మరియు JYP అనుకూలత సమస్యలను ఎదుర్కొంటూ ప్యాచ్‌లను కొనసాగిస్తోంది.

K-పాప్ 2.0 యొక్క భవిష్యత్తు కొరియన్ రంగు తగ్గడం మరియు 'K' సాధారణ నామవాచకం అవ్వడం ప్రక్రియగా ఉంటుంది. భవిష్యత్తులో ప్రజలు వారిని K-పాప్ గ్రూప్‌గా గుర్తించకపోతే, అది K-పాప్ వ్యవస్థ సాధించిన అత్యుత్తమ విజయమూ కావచ్చు మరియు 'K' అనే బ్రాండ్ యొక్క విరుద్ధమైన పిలుపు కావచ్చు. 'K' ఇప్పుడు స్వయంగా తొలగించడం ద్వారా ప్రపంచం అవ్వాలని ప్రయత్నిస్తోంది.