A média tükrözi az emberi ösztönöket. Az élelem azért van, hogy együnk, a ház azért van, hogy lakjunk, és a ruhák azért vannak, hogy ne fázzunk vagy ne melegedjünk túl, ahogyan a kommunikáció, mint az emberi ösztönös vágy kielégítése, a média eszköze. A paleolit kor barlangrajzai és a digitális tér szöveges bitei lényegében ugyanazok. Csak az összetevőik változtak az idő és a történelem során. A barlangrajzokban a 'fedés és felfedés' tintává vált a papíron, és most ez digitális platformokon adatcsomagokká alakult. Az AI korának beköszöntével a jelenlegi digitális média az AI ruháját öltve újabb változást jelez. Természetesen ez még mindig a kezdeti szakasz.
Jelenleg a hagyományos média által figyelt AI elem a termelékenység. A tartalomgyártásban az AI nyilvánvalóan meg fogja változtatni a média környezetét. De ez csupán a felszíni rész, és a média 'környezeti aspektusa'. Az AI korának megérkezése a Dél-Koreai média piacának észlelését megváltoztathatja. A kulcsszó itt az 'algoritmus'.
PAX NAVER
Dél-Koreában a Naver a média nagytestvére (Big Brother). Akár panaszt tesz, akár lázad, akár abszolút hűséget esküszik, a jelenlegi média piacon a média ökoszisztéma abszolút hatalma a Naver. A Naver platform egy tér, és ezt a teret a tartalom tölti ki, míg az algoritmus az a rend, amely ezt a tartalmat elrendezi és megjeleníti. Ha Dél-Koreát hasonlítjuk, van egy platform tér, amely Dél-Korea, és ezt a kultúra, gazdaság, politika és társadalom tartalmai töltik ki, míg a rendet fenntartó törvények a Naver algoritmusai. Így az algoritmus a digitális kor kulcsszava.
Egy portál algoritmusának képesnek kell lennie megváltoztatni a közvélemény áramlását. A Druking ügy jó példa erre. Az ő visszaéléseik primitívek voltak, de még az elit politikai szereplők is primitív visszaéléseken keresztül akarták megszerezni a Naver algoritmusának előnyét. A kommentmunkálatok, amelyeket folytattak, a közvélemény manipulálására irányultak, de cinikusan nézve, ők csak a Naver algoritmus által biztosított táblán táncoltak. Ha Druking az algoritmusra összpontosított volna, akkor ahelyett, hogy kommentbombákat dobtak volna minden egyes politikai cikk alá, sokkal hatékonyabb lett volna, ha a Naver első oldalán a politikai tartalommal kapcsolatos területeket a saját céljaiknak megfelelő tartalommal töltik meg. Ez technikailag lehetséges, ami az algoritmus félelmetes mivoltát mutatja. A Naver valós idejű keresési funkciójának megszüntetésének oka is ezekből a károkból fakad. Az algoritmus segítségével lehetővé vált, hogy érdektelen kérdéseket sokak számára nyilvánosságra hozzanak.
Algoritmus és a média jövője
A média más lenne? Az úgynevezett hagyományos sajtó, hogy megkapja az algoritmus választását, számos cikket önt ki. Az ebben a folyamatban megszerzett forgalom a média büszke vagyona, megélhetési eszköze és a hatalom mutatója lett. Ennek következtében a Naver platform most a média által elvárt hivatalos egyenruha lett, és az egyenruha nélküli játékosok már nem tudnak játszani a mérkőzésen. A teljesítményüktől függetlenül, az egyenruha nélküli játékosok elveszítik a lehetőséget, hogy a közönséggel találkozzanak a mérkőzésen.
De az AI megjelenése az algoritmus innovációját hozza el. Az alapja nem egyoldalú keresés és tartalom megjelenítés, hanem az AI saját algoritmusának megértése és a keresési szándékok és célok figyelembevételével történik. Jelenleg ugyanaz a keresési kifejezés ugyanazt a tartalmat jeleníti meg. De az AI korának algoritmusai különböző tartalmakat fognak megjeleníteni ugyanazon keresési kifejezés esetén is. A Naver hírek kategóriájában eddig létrehozott és felhalmozott számos sajtóanyag a keresési logika szerint van elrendezve, és ez az elrendezési sorrend a kereső szándékától függetlenül rögzítve van. Ez egy egyoldalú eredmény megjelenítése, amely nem tükrözi a felhasználói igényeket.
De ha az AI algoritmusokat komolyan alkalmazzák, akkor ha 100 ember beírja a 'Samsung' két szót, a keresési eredmények 100 különböző lehetőséget adhatnak. A hasonló sajtóanyagok áradása eltűnik a média piacon, és a keresők elégedettségét kielégítő tartalmak az algoritmus által minőségi tartalomként lesznek értékelve. Ezenkívül a különböző keresők szándékait és céljait figyelembe véve a média értéke helyett a keresők szándékainak és céljainak megfelelő optimalizált tartalmak fognak a legmagasabb helyen megjelenni.
Végül az AI korában az egységesített sajtóanyagok eltűnnek, és a változatos és specializált tartalmak fognak a legmagasabb helyen megjelenni. Ez az AI korában, az algoritmus által megváltoztatott média észlelésének csupán egy apró része. Az AI kora fel fogja rázni a média észlelését.