[Magazine Kave=Choi Jae-hyeok riporter] A csoport neve 'A Life Csókja (KISS OF LIFE)' mesterséges lélegeztetést jelent. Az ő ambíciójuk, hogy új életet leheljenek a uniformizált K-pop piacba, 2023 júliusában négy lány megjelenésével valósággá vált. Az ő születésük eltér a nagy ügynökségek gyártósor rendszerétől. A S2 Entertainment, amelyet Hong Seung-sung alapított, aki a JYP és a Cube Entertainment révén legendás csoportokat, mint a 4Minute és a Beast, hozott létre, volt az ő fészkük. Azonban a tagok profilja inkább a már elkészült formához közel állt, mintsem újoncokhoz.
Natti, aki a TWICE-t kiválasztó 'Sixteen' és 'Idol School' révén 10 évnyi türelmet gyűjtött, Julie, a YG alá tartozó The Black Label erős rapperje, Bell, aki a Le Sserafim dalain dolgozott, és a tehetséges nővérek között kiemelkedő all-rounder, Haneul. Azok a különböző helyekről származó tehetségek végre egy csapatként újjászülettek.
A 'kisebb cégek határainak' áttörése a 'szakmai alapokkal'
A tőke és a hálózatok által uralt szórakoztatóiparban a kisebb S2 Entertainment sikerének titka paradox módon a 'hagyományos módszer' volt. Míg a nagy ügynökségek hatalmas világképpel és óriási promóciókkal hódították meg a piacot, az S2 a művészek valódi képességeire összpontosított. A legmerészebb stratégia az volt, hogy a debütáló albumra minden tag szólódala felkerült.
Ez egy példátlan, merész kísérlet volt újonc csoportként, amely a tagok önbizalmát tükrözte, hogy szóló művészként is megállják a helyüket. A cég nem a vak trendkövetésre összpontosított, hanem a tagok egyéniségének maximalizálására. A rövid formátumú kihívásokra készült zene áradásának idején a 2000-es évek popérzéseit megidéző zenei irányvonal friss sokként hatott a közönségre. Végül a siker kulcsa nem a technika, hanem az alap, azaz a 'zene és előadás' iránti hűség volt.
A Life Csókja felemelkedésének hátterében a K-pop rajongók által vágyott 'megdöbbentő élő előadás' és 'egészséges szexualitás' áll. Az utóbbi időben az idolpiac a retusált vizuális megjelenés és a könnyen hallgatható 'easy listening' irányába mozdult el, de ennek ellenreakciójaként a live teljesítmény vitái folyamatosan fennálltak. A Life Csókja pontosan ezt a pontot célozta meg. Az egyetemi fesztiválokon és különböző eseményeken bemutatott stabil élő előadás és robbanékony hangzás gyorsan elterjedt a közösségi médián keresztül, és biztosította számukra a 'tehetséges idol' címét.
Különösen Natti szólódala, a 'Sugarcoat' tökéletesen megidézte a Y2K korszak R&B nosztalgiáját, és híre ment, döntő szerepet játszva a csoport ismertségének növelésében. Ők nem csupán a múltat másolták, hanem a 2000-es évek popcsillagainak magabiztos és önálló 'Hot Girl' imázsát modern módon értelmezték újra. Ahelyett, hogy vékony és gyenge képet mutattak volna, az energia és az egészséges vonzerő, amely a színpadot uralja, a kortárs női rajongók számára 'vágyott' lett. A 'Shhh', 'Bad News' után a 'Midas Touch', és a legújabb 'Sticky' mindegyike olyan előadásokkal bizonyította, hogy a közönség elvárásait felülmúlják, és hogy a felemelkedésük nem véletlen.
A multinacionális háttér által létrehozott egyedülálló szinergia
A sok multinacionális lánycsoport között a Life Csókja kiemelkedő túlélőképessége nem csupán a nemzetiség sokszínűségén alapul. A tagok zenei gyökerei egyesülve egy egyedi textúrát hoztak létre, amely átlépi a K-pop határait. A thaiföldi származású Natti a koreai gyakornoki rendszer szabályaira építve a délkelet-ázsiai ritmusos groove-ot adta hozzá, míg Julie és Bell, akik az Egyesült Államokban nőttek fel, a helyi poppiac érzését és hip-hop vibrálását hozták magukkal. Ehhez Haneul szilárd vokálja is hozzájárult, így egy zökkenőmentes, kifinomult pophangzás jött létre.
A globális fandom, különösen a nyugati rajongók, egyszerre érzik a megszokottságot és az újdonságot a zenéjükben. A meglévő K-pop lánycsoportok sablonos táncai és aranyossága helyett a nyugati pop művészeknél tapasztalható szabadság és a 'nyers' vonzerő egyaránt jelen van. Az angol nyelvű tagok folyékony kommunikációs képessége szintén erőteljes fegyver lett a globális rajongókkal való pszichológiai távolság csökkentésére.
De ami a legfontosabb, hogy a túlélésük kulcsa a 'narratíva' ereje. A sikertelen gyakornok címkét levetve, Natti különleges drámája, és Bell, aki a híres énekes lánya, a tehetségével elismerté vált, fejlődése határokon átívelő nagy hatást gyakorolt. Ez a Life Csókját nem csupán egy termékként, hanem egy 'emberként' való támogatásra ösztönözte. A multinacionális elemek nem csupán marketingeszközként működtek, hanem a különböző kulturális háttér zeneileg ötvöződött, robbanékony szinergiát teremtve.
A Life Csókja, amely örökké lélegezni fog a színpadon
Biztos vagyok benne, hogy a Life Csókja a jövőben is elégedettséget fog nyújtani a közönségnek a színpadon, mert ők az egyik olyan csoport, akik a színpadot nem 'házi feladatnak', hanem 'játszótérnek' élvezik. A debütálásuk óta eltelt 3 év alatt hihetetlen színpadi jelenlétük és a közönséggel való interakciójuk egyre mélyebb lesz az idő múlásával.
Ahelyett, hogy a divatot követnék, tudják, mi az, ami a legjobban illik hozzájuk, és az, hogy minden tag képes szóló művészként megtölteni a színpadot, előre jelzi a hosszú távú sikerüket. A 'kisebb cégek csodája' kifejezés már túl kicsi számukra. A Life Csókja visszaállította a K-popban elveszett 'látványos zene' és 'hallgatható zene' egyensúlyát. Kíváncsian várjuk, hogy a következő színpadon milyen szabadsággal fogják megállítani a lélegzetünket, és újra lélegezni engedni.
