[मैगज़ीन केव=चोई जे-ह्योक पत्रकार] समूह का नाम 'किस ऑफ लाइफ (KISS OF LIFE)' का अर्थ है कृत्रिम श्वसन। एकरूप K-पॉप बाजार में नई जीवन शक्ति डालने की उनकी आकांक्षा 2023 के जुलाई में चार लड़कियों के सामने आने के साथ वास्तविकता बन गई। उनकी उत्पत्ति बड़े प्रोडक्शन कंपनियों के फैक्ट्री-शैली प्रणाली से भिन्न थी। JYP और क्यूब एंटरटेनमेंट के माध्यम से फोरमिनिट, बीस्ट जैसे किंवदंतियों को जन्म देने वाले होंग सुंग-संग अध्यक्ष द्वारा स्थापित S2 एंटरटेनमेंट उनका आश्रय था। लेकिन सदस्यों की विशेषताएँ नए कलाकारों से अधिक पूर्णता के करीब थीं।
ट्वाइस को चुनने वाले 'सिक्सटीन' और 'आइडल स्कूल' के माध्यम से 10 वर्षों की कठिनाई सहन करने वाली नत्ति, YG के तहत द ब्लैक लेबल की मजबूत रैपर जूली, लेसेराफिम के गाने के काम में भाग लेकर गायक-गीतकार के रूप में अपनी प्रतिभा साबित करने वाली बेल, और सक्षम बहनों के बीच अपनी उपस्थिति दर्ज कराने वाली ऑलराउंडर छोटी हानुल। विभिन्न स्थानों पर खिलने में असमर्थ प्रतिभाएँ एक टीम के रूप में फिर से जन्म ले गईं।
'मध्यम आकार की सीमाओं' को 'बुनियादी कौशल' से पार करना
पूंजी और नेटवर्क द्वारा शासित एंटरटेनमेंट बाजार में, मध्यम आकार की कंपनी S2 एंटरटेनमेंट ने किस ऑफ लाइफ को सफल बनाने का रहस्य 'सिद्धांत' में पाया। जब बड़े प्रोडक्शन कंपनियाँ विशाल विश्व दृष्टिकोण और विशाल प्रचार के साथ बाजार पर कब्जा कर रही थीं, S2 ने कलाकारों की मूल क्षमताओं पर ध्यान केंद्रित किया। सबसे साहसी रणनीति थी कि डेब्यू एल्बम में सभी सदस्यों के एकल गाने शामिल किए गए।
एक नए समूह के लिए यह एक अभूतपूर्व साहसिक प्रयास था, जिसमें सदस्यों ने एकल कलाकार के रूप में उत्कृष्टता का आत्मविश्वास दिखाया। कंपनी ने अंधाधुंध ट्रेंड का पालन करने के बजाय सदस्यों की विशिष्टता को अधिकतम करने पर ध्यान केंद्रित किया। शॉर्टफॉर्म चैलेंज के लिए संगीत की बाढ़ के समय में, 2000 के दशक की पॉप संवेदनाओं को उत्तेजित करने वाली संगीत दिशा जनता के लिए ताजगी का झटका बन गई। अंततः सफलता की कुंजी तकनीक नहीं, बल्कि मूल तत्व, अर्थात् 'संगीत और प्रदर्शन' के प्रति वफादारी में थी।
किस ऑफ लाइफ के उभरने के पीछे K-पॉप प्रशंसकों की इच्छा थी 'अत्यधिक लाइव' और 'स्वस्थ सेक्स अपील'। हाल ही में, आइडल बाजार में सुधारित दृश्य और सुनने में आसान 'ईज़ी लिसनिंग' मुख्यधारा बन गई है, लेकिन इसके प्रति प्रतिक्रिया के रूप में लाइव कौशल विवाद कभी खत्म नहीं हुआ। किस ऑफ लाइफ ने इस बिंदु को सटीक रूप से लक्षित किया। विश्वविद्यालय उत्सवों और विभिन्न कार्यक्रमों में दिखाए गए स्थिर लाइव प्रदर्शन और विस्फोटक आवाज़ ने सोशल मीडिया के माध्यम से तेजी से फैल गई, और उन्हें 'कौशल वाले आइडल' का एक निश्चित शीर्षक दिया।
विशेष रूप से नत्ति का एकल गाना 'शुगरकोट' Y2K युग की R&B की यादों को पूरी तरह से पुनः प्रस्तुत करता है और यह समूह की पहचान को बढ़ाने में निर्णायक भूमिका निभाता है। वे केवल अतीत का अनुकरण नहीं करते, बल्कि 2000 के दशक के पॉप सितारों की आत्मविश्वासपूर्ण और स्वायत्त 'हॉट गर्ल' छवि को आधुनिक रूप में पुनः व्याख्या करते हैं। पतली और नाजुक छवि के बजाय, मंच पर कब्जा करने वाली ऊर्जा और स्वस्थ आकर्षण समकालीन महिला प्रशंसकों के लिए 'वांछनीय' बन गई। 'श्ह्ह (Shhh)', 'बैड न्यूज़' से लेकर 'मिडास टच', हाल ही के 'स्टिकी' तक, हर एल्बम में जनता की अपेक्षाओं को पार करते हुए अपने उत्थान को साबित किया।
बहुराष्ट्रीय पृष्ठभूमि द्वारा निर्मित अद्वितीय सजीवता
कई बहुराष्ट्रीय गर्ल ग्रुपों के बीच, किस ऑफ लाइफ की अद्वितीय जीवित रहने की क्षमता केवल राष्ट्रीय विविधता से परे जाती है। सदस्यों की प्रत्येक की संगीत जड़ें मिलकर K-पॉप की सीमाओं को पार करने वाली एक अनूठी बनावट बनाती हैं। थाईलैंड की नत्ति ने कोरियाई प्रशिक्षु प्रणाली के नियमों के ऊपर दक्षिण-पूर्व एशिया की विशेष लयात्मक ग्रूव को जोड़ा, और अमेरिका में पली-बढ़ी जूली और बेल ने मूल पॉप बाजार की संवेदनाओं और हिप-हॉप वाइब को शामिल किया। इसके साथ ही कोरियाई सदस्य हानुल की मजबूत आवाज़ ने एक सहज और परिष्कृत पॉप ध्वनि को पूरा किया।
वैश्विक फैंडम, विशेष रूप से पश्चिमी प्रशंसक, उनके संगीत में परिचितता और ताजगी दोनों का अनुभव करते हैं। पारंपरिक K-पॉप गर्ल ग्रुपों की मानकीकृत सामूहिक नृत्य और प्यारेपन के बजाय, पश्चिमी पॉप कलाकारों से मिलने वाली स्वतंत्रता और 'कच्चे' आकर्षण का सह-अस्तित्व है। अंग्रेजी बोलने वाले सदस्यों की धाराप्रवाह संवाद क्षमता भी वैश्विक प्रशंसकों के साथ मनोवैज्ञानिक दूरी को कम करने का एक शक्तिशाली हथियार बन गई है।
लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे जीवित रह सके, इसका मुख्य कारण 'कहानी' की शक्ति है। असफल प्रशिक्षु के लेबल को हटाकर नत्ति की असाधारण कहानी, प्रसिद्ध गायक की बेटी के रूप में छाया से बाहर निकलकर कौशल के माध्यम से मान्यता प्राप्त करने वाली बेल की विकास यात्रा ने सीमाओं को पार कर एक गहरा प्रभाव डाला। इसने किस ऑफ लाइफ को केवल एक उत्पाद नहीं, बल्कि समर्थन करने योग्य 'व्यक्ति' के रूप में पहचानने में मदद की। बहुराष्ट्रीय तत्व केवल विपणन उपकरण नहीं बने, बल्कि विभिन्न सांस्कृतिक पृष्ठभूमियाँ संगीत में विलीन होकर विस्फोटक सजीवता उत्पन्न की।
मंच पर हमेशा सांस लेने वाला किस ऑफ लाइफ
किस ऑफ लाइफ को यकीन है कि वे भविष्य में भी जनता को मंच पर संतोष प्रदान करेंगे। इसका कारण स्पष्ट है। वे मंच को 'होमवर्क' नहीं, बल्कि 'खेल का मैदान' के रूप में आनंदित करने वाले कुछ समूहों में से एक हैं। डेब्यू के 3 साल होने के बावजूद, उनकी मंच पर पकड़ और दर्शकों के साथ तालमेल समय के साथ और भी गहरा होगा।
फैशन का पीछा करने के बजाय, वे जानते हैं कि उनके लिए सबसे उपयुक्त रंग क्या है, और सभी सदस्यों की एकल कलाकार के रूप में मंच को भरने की क्षमता उनकी दीर्घकालिक सफलता की भविष्यवाणी करती है। 'मध्यम आकार का चमत्कार' का उपनाम अब उनके लिए छोटा है। किस ऑफ लाइफ ने K-पॉप में 'देखने वाली संगीत' और 'सुनने वाली संगीत' के बीच संतुलन को पुनः प्राप्त किया है। अगली मंच पर वे किस प्रकार की स्वतंत्रता से हमारी सांसें रोकेंगे और फिर से हमें सांस लेने देंगे, यह देखने के लिए उत्सुकता है।
