Babu "K" a cikin K-POP... 'KATSEYE' na HYBE da ƙungiyar ƙasa da ƙasa suna ƙoƙarin Grammy

[magazine kave=Dan jarida Park Sunam] A shekarar 2023, hankalin masana'antar al'adu na duniya ya karkata zuwa bakin wani mutum. Shugaban HYBE, Bang Si-hyuk, wanda ya kawo K-POP zuwa babban matakin duniya, ya yi wani jawabi mai ban mamaki wanda zai iya zama kamar yana lalata kansa. "Dole ne a cire 'K' daga K-POP." Wannan magana ba kawai sanarwar sake fasalin alama ba ce. Yana nuni da cewa 'K-POP' wanda ya dogara da keɓantaccen yanayin ƙasa da al'adu na Koriya ya kai iyakar ci gaba, kuma lokaci ya yi da za a fitar da 'tsarin' a matsayin babbar dabarar canji.  

Wannan damuwar da Bang ya nuna an tabbatar da ita da lambobi. Bayan nasarar BTS, kudin fitar da K-POP zuwa duniya ya kai kololuwa, amma yawan shiga cikin Billboard Hot 100 ya tsaya ko ya ragu. Rashin ci gaba a kasuwar kudu maso gabas da iyakokin fadada 'kasuwancin masoya' a kasuwar yamma sun haifar da tsoro cewa "idan aka bar K-POP haka, zai iya zama wani abu na wucin gadi." Gargadin Bang cewa "idan muka zauna a kan nasarorin yanzu, za mu iya zama marasa amfani cikin sauri" ba wani abu ne na ban dariya ba, amma gaskiyar da aka dogara da bayanai.

Muna cikin zamanin 'Hallyu 3.0'. Bayan zamanin 1.0 na fitar da kayan al'adu kamar fina-finai da shirye-shiryen talabijin, da zamanin 2.0 na fitar da kiɗa da wasan kwaikwayo ta hanyar ƙungiyoyin idol na Koriya, yanzu mun shiga zamanin 3.0 inda ake fitar da 'tsarin samar da K-POP' da 'sanin yadda ake horarwa' zuwa ƙasashen waje. Wannan shi ne matakin karshe na 'Fasahar Al'adu' da Lee Soo-man na SM Entertainment ya yi magana akai, kuma shi ne ainihin dabarar 'Multi-home, Multi-genre' na HYBE.  

A gaban wannan dabarar akwai ƙungiyar 'KATSEYE'. Wannan ƙungiyar mata da aka kafa tare da haɗin gwiwar Geffen Records na Universal Music Group da HYBE, tana rera waƙoƙi a Turanci a Los Angeles, ba a Seoul ba, kuma tana da memba ɗaya kawai na Koriya. Duk da haka, 'tsarin' da ya samar da su ya bi tsarin T&D na K-POP sosai. Wannan wani yunƙuri ne na nuna ƙarfin Koriya a matsayin wani abu da ya wuce 'Koriya' kawai, amma a matsayin wani abu da zai zama daidaitaccen tsarin samar da kiɗa na duniya.

'The Debut: Dream Academy' wanda aka yi tare da HYBE da Geffen Records ba kawai shirin gwaji ba ne. Wannan wani babban gwaji ne don tabbatar da cewa 'T&D system' na K-POP zai iya aiki a kasuwar yamma mai bambancin al'adu.

Mitra Darab, shugaban HxG (HYBE x Geffen), ya bayyana cewa sun kafa tsarin da ke aiki na awanni 20 a kowace rana don wannan aikin. An aiwatar da dukkanin tsarin K-POP na zama tare, horo na murya da rawa, ilimin halayyar dan Adam, salo, da kula da nauyi ga masu horo na Amurka. Wannan ya bambanta da tsarin 'A&R' na kasuwar yamma wanda ke mai da hankali kan gano mawaka da suka riga sun kammala. Tsarin K-POP yana mai da hankali kan gano baiwa mai kyau da kuma 'goge' su zuwa siffar da kamfanin ke so. A cikin wannan tsari, masu horo suna zama 'idols' da aka tsara sosai.

A yayin aiwatar da wannan tsarin, an samu rikici na al'adu. Netflix documentary 'Pop Star Academy: KATSEYE' ya nuna wadannan rikice-rikice ba tare da ɓoye komai ba, yana haskaka duka bangarorin da suka dace da wadanda ba su dace ba na tsarin.

• Ficewar Naisha da nauyin NDA: An fitar da Naisha daga gasar saboda ta sanya waƙa da ba a fitar ba a shafinta na Finsta. A yammacin duniya, SNS wata hanya ce ta bayyana kai, amma a tsarin K-POP, tsaron bayanai (NDA) da ikon kamfani ba za a iya yin sulhu da su ba. Ficewar Naisha ya nuna cewa "ko da kana da baiwa, idan ka karya dokoki, ba za ka tsira ba" a tsarin K-POP.  

• Rikicin hali na Manon da 'It Factor': Manon, wanda ke da kyakkyawan gani da 'It Factor', ya yi rikici da sauran masu horo saboda rashin halartar horo da rashin da'a. A cikin tsarin K-POP, 'da'a' da 'kokari' suna da mahimmanci. Duk da haka, Manon ya zama memba na debut. Wannan yana nuna cewa HYBE da Geffen sun karɓi wasu dabi'un yamma inda 'It Factor' ya fi muhimmanci fiye da 'da'a'. Wannan ya nuna cewa tsarin K-POP yana iya yin sassauci a yayin aiwatar da shi a kasuwar yamma.  

'Dream Academy' ya bayyana matsalolin lafiyar kwakwalwa na masu horo na K-POP a duniya. Tsawon shekaru biyu na rashin tabbas, gasa mai tsanani, da rabuwa da iyali sun haifar da matsanancin damuwa ga masu horo. Masu sukar yamma sun tambayi ko tsarin horo na Koriya zai iya dacewa da fahimtar lafiyar kwakwalwa da dokokin aiki na yamma.  

HYBE ta yi ƙoƙari don magance wannan ta hanyar samar da masu ba da shawara na ilimin halayyar dan Adam da shirye-shiryen kula da hankali, amma har yanzu akwai rikici tsakanin 'inganci mai tsanani' na tsarin K-POP da 'yancin kai' da 'jin daɗi' na dabi'un yamma. Wannan wani abu ne da dole ne a magance idan tsarin K-POP zai zama daidaitaccen tsarin duniya.

Fara KATSEYE ba ya da sauƙi. Duk da cewa waƙar debut "Debut" ta sanar da zuwansu, amsar kasuwa ba ta kai tsammanin ba. Duk da cewa an saka jari mai yawa, yawan sauraron waƙar a farko ya kasance mai rauni. Masoya sun yi tambaya game da ingancin waƙar da tsarinta, kuma wasu sun fara kiran su da sunan 'GIRLSET', suna nuna damuwa cewa wannan wani yunƙuri ne na rashin nasara na ƙasa da ƙasa.  

Amma canji ya fara ne da waƙar "Touch". HYBE da Geffen sun mai da hankali kan TikTok da ƙalubalen abun ciki na gajeren lokaci maimakon tallan rediyo na gargajiya ko shirye-shiryen TV. Waƙar "Touch" ta sami amsa mai kyau a TikTok tare da kiɗa mai ɗaukar hankali da sauƙin rawa, yana haifar da ci gaba a cikin jadawalin.  

Binciken bayanai daga Spotify da Chartmetric ya nuna cewa nasarar KATSEYE ba kawai sa'a ba ce. Duk da damuwar farko, yanzu KATSEYE suna samun ci gaba mai kyau.

Abin lura shi ne bambancin yawan sauraron waƙoƙin da kuma yadda suka canza. A ƙarshen 2024, bayanai sun nuna haka:  

• Gabriela: 513.7 miliyan na sauraro (duk da cewa ba waƙar da aka fitar ba, amma ta fi kowa)

• Touch: 508.1 miliyan na sauraro (waƙar da ta yi fice sosai)

• Gnarly: 380.8 miliyan na sauraro

• Debut: 226.8 miliyan na sauraro

• M.I.A.: 89.1 miliyan na sauraro

Duk da cewa waƙar debut "Debut" ta tsaya a 220 miliyan, "Touch" da "Gabriela" sun wuce 500 miliyan. Musamman "Gabriela", duk da cewa ba waƙar da aka fitar ba, ta sami nasara ta hanyar amfani da TikTok da sauran kafofin sada zumunta. Wannan yana nuna cewa tsarin amfani da KATSEYE ya dogara ne akan amfani da abun ciki na gajeren lokaci fiye da sauraron 'album' na gargajiya ko 'streaming' na masoya.

Bayanai daga Chartmetric sun nuna cewa KATSEYE suna da masu sauraro na wata-wata kusan miliyan 28.4, kuma suna samun fiye da 8.3 miliyan na sauraro a kowace rana. Abin farin ciki shi ne yadda masoya ke karuwa. A ranar 16 ga Disamba, 2025, yawan masu bin su a Spotify ya karu da kashi 117.1% fiye da yadda aka saba, yana nuna cewa masoya suna kara yawa.  

Rarraba masoyan su yana nuna cewa dabarar 'K babu a cikin K-POP' ta yi tasiri. Tare da tasirin memba Sophia daga Philippines, suna samun goyon baya mai karfi a kasuwannin kudu maso gabas kamar Philippines da Indonesia, yayin da membobin Lara, Daniela, da Megan ke jawo hankalin kasuwannin Amurka, Brazil, da Turai. Wannan yana nuna cewa dabarar 'Global Pop Mix' da BTS suka nuna tana aiki ga KATSEYE, suna zama 'ƙungiyar mata ta duniya' ba tare da iyakancewa ga wata ƙasa ba.

Ba HYBE kawai ke da ƙungiyar ƙasa da ƙasa ba. JYP, SM, da sauran manyan kamfanonin K-POP na Koriya suna shiga wannan kasuwa. Duk da haka, sakamakon ya bambanta sosai. Ta hanyar kwatanta dabarun da nasarorin kowane ƙungiya, za mu iya fahimtar dalilan nasarar KATSEYE.

JYP Entertainment tare da Republic Records sun kafa 'VCHA' wanda ya fara kafin KATSEYE amma yana fuskantar kalubale. Bidiyon waƙar debut "Girls of the Year" yana da kallo miliyan 10.6, wanda ya yi ƙasa da waƙoƙin KATSEYE.  

Binciken dalilan rashin nasara

1. Rashin bayyananniyar manufa da rashin gaskiya: VCHA sun riƙe launin K-POP sosai a kiɗa, rawa, da salo. Wannan ya sa masu sauraro na yamma su ga su a matsayin "K-POP na kwaikwayo" wanda ya haifar da muhawara kan gaskiya. Sun kasa daidaita zuwa kasuwar yamma.

2. Rashin nasarar dabarun tallan: Bayan ɗan gajeren lokacin aiki, sun yi shiru na dogon lokaci, suna rasa damar ci gaba. Sun dogara da masoyan K-POP na yanzu ta hanyar fitowa a matsayin masu buɗe waƙoƙi ga TWICE, amma wannan ya hana su gina masoyan kansu.  

3. Tsarin da ba ya sassauci: Tsarin horo na JYP wanda ke mai da hankali kan 'da'a', 'kokari', da 'lafiya' yana hana 'yancin kai da halayen membobin yamma. Dakatar da aiki na memba Kaylee yana nuna gajiya daga tsarin.  

SM's Dear Alice: Haɗin 'ƙasa da ƙasa' da 'tsohuwar kafofin watsa labarai'

SM Entertainment tare da Kakao da Moon&Back Media na Biritaniya sun kafa ƙungiyar maza ta Biritaniya 'Dear Alice' wanda ya nuna wata hanya mai ban sha'awa. Sun yi amfani da shirin BBC 'Made in Korea: The K-Pop Experience' don nuna yadda aka kafa su, suna amfani da tasirin TV fiye da dijital.  

Dabarun nasara na musamman:

• Haɗin Biritaniya sosai: Duk membobin su Biritaniya ne, kuma sun haɗa kiɗan Biritaniya da K-POP. Waƙar debut "Ariana" ta shiga cikin manyan waƙoƙin Biritaniya, yana nuna cewa dabarar 'ƙasa da ƙasa' ta yi tasiri.  

• Dabarar yawon makaranta: Sun bi hanyar da manyan ƙungiyoyin maza na 90s suka bi ta ziyartar makarantu a Biritaniya don jawo hankalin masoyan matasa. Wannan ya bambanta da KATSEYE wanda ya mai da hankali kan TikTok, yana taimakawa wajen gina masoyan gida.  

XG da Blackswan, da kuma darasin EXP Edition

XG (duk membobin Japan) da Blackswan (membobin ƙasa da ƙasa) suna nuna misalai inda ba a kafa su ta kamfanin Koriya ba (XG), ko kuma ba su da membobin Koriya (Blackswan). Sun bayyana kansu a matsayin K-POP (Blackswan) ko kuma 'X-POP' (XG), suna jawo muhawara kan asali.  

Dole ne mu tuna da misalin 'EXP Edition'. Wannan ƙungiyar da aka kafa a New York ba tare da membobin Koriya ba, ta fuskanci suka mai tsanani na 'cultural appropriation' kuma masoyan K-POP sun yi watsi da su. Masoyan sun nuna cewa duk da cewa suna amfani da kalmomin Koriya kuma suna fitowa a talabijin na Koriya, ba su da 'lokacin horo' da 'labarin ci gaba' na K-POP. Wannan ya nuna cewa 'tsarin' da 'tsari' suna da mahimmanci fiye da asali.  

KATSEYE sun mai da hankali kan 'tsari' don guje wa irin wannan kuskure. Duk da cewa ba su Koriya ba ne, sun nuna cewa sun tsallake tsarin K-POP fiye da yadda Koriya ke yi. Wannan shine dalilin da ya sa suka tsallake muhawarar 'K-POP na karya'.

Manufar ƙarshe ta KATSEYE ba kawai shiga cikin jadawalin Billboard ba ne ko kuma samun nasarar sauraro a Spotify. Sun mayar da hankali kan Grammy Awards, musamman 'Best New Artist', wanda BTS ba su taba samun nasara ba. Wannan zai zama alama ce ta cewa tsarin K-POP ya zama wani ɓangare na babban kasuwar kiɗa.

Shekarar cancantar Grammy na 2026 (Eligibility Period) tana ɗaukar waƙoƙin da aka fitar daga 31 ga Agusta, 2024 zuwa 30 ga Agusta, 2025. KATSEYE sun yi fice a wannan lokacin tare da waƙoƙin "Touch" da "Gnarly". Lokacin ayyukan su ya dace da lokacin da za a yi la'akari da su a gasar Grammy.

Manyan kafofin watsa labarai na kiɗa kamar Pitchfork da Variety sun riga sun ambaci KATSEYE a matsayin masu fafatawa don Grammy na 2026. Abokan fafatawa sun haɗa da The Marías, Lola Young, Sombr. Duk da cewa waɗannan abokan fafatawa suna da ƙarfi a matsayin mawaka masu rubuta waƙoƙi, KATSEYE suna da ƙarfin aiki da nasarar kasuwanci.

Abubuwan da KATSEYE ke amfani da su don Grammy (GRAMMY Appeal):

1. Rarraba (Diversity) da Haɗin kai (Inclusivity): Grammy ya mai da hankali kan bambancin al'adu da na kabilanci a cikin 'yan shekarun nan. Haɗin membobin KATSEYE na Asiya, Baƙi, Latin, da Farin fata ya dace da dabi'un Grammy na 'PC' da bambanci. Wannan zai iya jawo hankalin masu jefa ƙuri'a na Recording Academy.

2. Kasuwanci (Commercial Viability): Yawan sauraro da tasirin TikTok suna nuna cewa ba kawai 'samfurin tsari' ba ne, amma suna jagorantar al'adun zamani.

3. Taimakon masana'antu (Industry Support): Babban jari na HYBE da Universal Music Group (Geffen) ba za a iya watsi da su ba. Musamman Geffen Records suna da kwarewa wajen samun nasarar Olivia Rodrigo.

Raunin da za a shawo kan su: Duk da haka, akwai rauni. Grammy yana da ra'ayin rashin son ƙungiyoyin maza ko mata, musamman 'idols'. Har yanzu akwai ra'ayin cewa ba za su amince da 'nasarar fasaha ta gaske' ba idan ta fito daga masoyan K-POP. Duk da cewa KATSEYE na iya samun fa'ida daga rashin nasarar hip-hop, dole ne su shawo kan ra'ayin masu jefa ƙuri'a na son 'mawakan gaske'.

Misalin KATSEYE yana nuna cewa masana'antar K-POP tana canzawa daga 'samar da abun ciki' zuwa 'ba da tsarin horo'. Wannan yana nuni da cewa masana'antar nishaɗi tana shiga matakin da aka raba 'ƙirƙirar IP' da 'horo na mawaka' ko kuma haɗa su don fitarwa.

Ko da KATSEYE sun ci nasara a Grammy ko a'a, ƙoƙarin su na 2026 yana nuna cewa K-POP ya zama wani ɓangare na 'tsarin samar da kiɗa' na babban kasuwar kiɗa. Idan sun ci nasara a Grammy, ba za mu sake kiran su 'ƙungiyar K-POP' ba. Za su zama 'ƙungiyar kiɗa ta duniya' da aka ƙirƙira ta hanyar 'K-System'. Wannan shi ne ainihin abin da Bang Si-hyuk ke mafarki na "K babu a cikin K-POP".