[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Název skupiny "Kiss of Life" znamená umělé dýchání. Jejich ambice vdechnout nový život do uniformního K-pop trhu se staly realitou v červenci 2023, kdy se objevily čtyři dívky. Jejich vznik se odlišoval od továrenského systému velkých agentur. S2 Entertainment, kterou založil předseda Hong Seung-sung, jenž vyprodukoval legendární skupiny jako 4Minute a Beast, byl jejich domovem. Ale profil členů byl spíše blízký hotovému produktu než nováčkům.
Natti, která přežila desetiletí trpělivosti skrze "Sixteen" a "Idol School", Julie, silná rapperka z YG pod Double Black Label, Bell, která prokázala své schopnosti jako písničkářka účastí na skladbách Le Sserafim, a nakonec Haneul, všestranná nejmladší, která se prosazuje mezi talentovanými staršími členy. Talenty, které se nemohly rozvinout na různých místech, se konečně spojily a znovu se narodily jako jeden tým.
Překonání "omezení malých a středních podniků" pomocí "základních dovedností"
V zábavním průmyslu, kde dominují kapitál a sítě, je paradoxně klíčem k úspěchu Kiss of Life od S2 Entertainment "přímá cesta". Zatímco velké agentury ovládají trh obrovskými světy a masivními propagacemi, S2 se soustředila na přirozené schopnosti umělců. Nejodvážnější strategií bylo zahrnout sólové skladby všech členů na debutovém albu.
Bylo to bezprecedentní a revoluční pokus pro novou skupinu, projevující důvěru, že jednotliví členové mají schopnosti, které by obstály jako sóloví umělci. Společnost se místo slepého sledování trendů zaměřila na maximalizaci individuality členů. V době, kdy je hudba pro krátké formáty na vzestupu, hudební směr, který vyvolává nostalgii po popu 2000. let, přinesl veřejnosti čerstvý šok. Klíčem k úspěchu nakonec nebyla technika, ale vytrvalost, která se soustředila na podstatu, tedy "hudbu a výkon".
Za vzestupem Kiss of Life stojí "ohromující živé vystoupení" a "zdravá sexy přitažlivost", po kterých K-pop fanoušci toužili. V poslední době dominovaly v idolovém trhu upravené vizuály a snadno poslouchatelný "easy listening", což vedlo k neustálým kontroverzím ohledně živých výkonů. Kiss of Life přesně cílili na toto místo. Jejich stabilní živé vystoupení a explozivní hlasové výkony, které předvedli na univerzitních festivalech a různých akcích, se rychle rozšířily prostřednictvím sociálních médií a přinesly jim jasný titul "talentovaní idolové".
Zvláště sólová skladba Natti "Sugarcoat" dokonale zrekonstruovala nostalgii R&B z doby Y2K a stala se virální, což hrálo rozhodující roli v zvyšování povědomí o skupině. Nejenže se neomezovali na opakování minulosti, ale moderně reinterpretovali sebevědomý a autonomní obraz "Hot Girl" popových hvězd 2000. let. Místo hubeného a křehkého obrazu přinesli energii a zdravou přitažlivost, která se stala "wannabe" pro současné ženské fanoušky. Od "Shhh", "Bad News" přes "Midas Touch" až po nedávný "Sticky", každé album prokázalo, že jejich vzestup není náhodný díky výkonům, které překonávají očekávání veřejnosti.
Jedinečná synergie vytvořená multikulturním pozadím
Důvod, proč Kiss of Life vykazuje jedinečnou životaschopnost mezi mnoha multikulturními dívčími skupinami, přesahuje pouhou rozmanitost národnosti. Každý člen spojil své hudební kořeny a vytvořil jedinečnou texturu, která překračuje hranice K-popu. Natti z Thajska přidala k disciplíně korejského tréninkového systému rytmický groove typický pro jihovýchodní Asii, zatímco Julie a Bell, které vyrostly v USA, přinesly emoce a hip-hopové vibrace z domácího popového trhu. K tomu se přidává silný vokál korejské členky Haneul, což vytváří bezproblémový a sofistikovaný popový zvuk.
Globální fanoušci, zejména ze západních zemí, cítí v jejich hudbě jak známé, tak čerstvé prvky. Místo standardizovaných choreografií a roztomilosti, které jsou typické pro stávající K-pop dívčí skupiny, zde existuje svoboda a "syrová" přitažlivost, kterou lze cítit u západních popových umělců. Plynulá komunikační schopnost anglicky mluvících členů se také stala silnou zbraní, která zúžila psychologickou vzdálenost mezi nimi a globálními fanoušky.
Ale především klíčem k jejich přežití je síla "narativu". Odstranění nálepky neúspěšného trainee a dramatický příběh Natti, stejně jako růst Bell, která byla uznávána za dceru slavného zpěváka, přinesly silný dopad přes hranice. To vedlo k tomu, že Kiss of Life byla vnímána jako "lidé", které chcete podpořit, nikoli jako pouhý produkt. Multikulturní prvky se nestaly pouze marketingovým nástrojem, ale různé kulturní pozadí se hudebně spojily a vytvořily explozivní synergii.
Kiss of Life, která navždy dýchá na pódiu
Důvod, proč jsem si jistý, že Kiss of Life i nadále přinese veřejnosti uspokojení z vystoupení, je jasný. Jsou jednou z mála skupin, které si užívají pódium jako "hřiště", nikoli jako "úkol". Jejich schopnost ovládnout pódium a interakce s publikem, které je těžké uvěřit, že jsou ve třetím roce od debutu, se s časem ještě prohloubí.
Jejich chytrost, která ví, jaký styl jim nejlépe vyhovuje, místo toho, aby sledovali trendy, a schopnost všech členů zaplnit pódium jako sóloví umělci předpovídá jejich dlouhou kariéru. Označení "zázrak malých a středních podniků" je nyní pro ně příliš malé. Kiss of Life obnovili rovnováhu mezi "hudbou, kterou se díváte" a "hudbou, kterou posloucháte", kterou K-pop málem ztratil. Těším se, jakou svobodu nám přinesou na dalším vystoupení, které nám opět vezme dech a znovu nás nechá dýchat.
