媒体反映了人类的本能。为了吃有食物，为了居住有房子，为了不冷不热有衣服，满足人类本能的沟通需求的手段就是媒体。旧石器时代洞穴的壁画和数字空间的文本字节本质上是相同的。只是其成分随着时代和历史的变迁而有所不同。洞穴壁画中的“凹陷与覆盖”变成了纸上的墨水，而现在它已转变为数字平台上的数据束。随着人工智能时代的到来，目前的数字媒体正穿上AI的外衣，预示着另一种变化。当然，这仍然是初期阶段。
现在传统媒体关注的AI元素是生产力。在内容制作中，AI无疑将改变媒体环境。但这只是表面现象，是媒体的“环境方面”。人工智能时代的到来蕴含着改变韩国媒体市场认知的可能性。其核心关键词是“算法”。
PAX NAVER
在韩国，NAVER是媒体的“大哥”。无论是倾诉不满、反抗，还是宣誓绝对忠诚，目前左右媒体市场的媒体生态系统的绝对权力是NAVER。NAVER这个平台是空间，而填充这个空间的是内容，而排列和展示这些内容的秩序就是算法。可以比喻为，韩国是一个平台空间，填充这个空间的是文化、经济、政治、社会等内容，而维持这个秩序的法律就是NAVER的算法。由此可见，算法是数字时代的核心关键词。
一个门户网站的算法可以颠覆舆论的走向。德鲁金事件就是一个很好的例子。他们的滥用行为虽然原始，但连精英政治家也通过原始的滥用行为所追求的正是NAVER算法的利益。虽然他们通过评论操作所追求的价值是舆论操控，但冷静来看，他们不过是在NAVER算法设定的舞台上跳舞而已。如果德鲁金专注于算法，那么与其在每一篇曝光的政治文章下投放评论炸弹，不如将NAVER首页上与政治相关的内容区域用他们的目的内容填满，这样会更有效。这从技术上是可行的，显示了算法的可怕之处。NAVER的实时搜索功能被废除的原因也是因为这种弊端。因为利用算法将不感兴趣的问题公论化是可能的。
算法与媒体的未来
媒体会有所不同吗？为了获得算法的青睐，所谓的正统媒体也在不断发布大量文章。在这个过程中获得的流量成为了媒体引以为傲的资产、生计手段和权力的指标。因此，NAVER这个平台现在已成为媒体必须具备的正式制服，而没有制服的选手在比赛中无法参赛。无论实力如何，没有NAVER制服的选手失去了与观众见面的机会。
然而，AI的出现正在带来算法的创新。其基础不是单向的搜索和内容曝光，而是能够理解搜索意图和目的的AI独有的算法。到目前为止，相同的搜索词会曝光相同的内容。然而，AI时代的算法即使是相同的搜索词也会曝光不同的内容。到目前为止，在NAVER新闻类别中生成和累积的众多新闻稿是根据搜索逻辑排列的，而这种排列顺序是固定的，与搜索者的意图无关。这是未能反映用户需求的单向结果曝光。
但是，如果AI算法被正式应用，即使100个人输入“三星”这两个字，搜索结果也可能有100种情况。类似新闻稿的泛滥将在媒体市场消失，满足搜索者满意度的内容将被算法判断为优质内容。此外，为了反映不同搜索者的意图和目的，符合搜索者意图和目的的优化内容将被优先曝光，而不是媒体的价值。
最终，在AI时代，单一的新闻稿将被淘汰，多样化和专业化的内容将被优先曝光。这只是AI时代、算法所带来的媒体认知变化的极小部分。AI时代将颠覆媒体认知。
