Médiá odrážajú ľudské inštinkty. Existuje jedlo na jedenie, dom na bývanie a oblečenie, aby sme neboli zima ani horúco, a médiá sú prostriedkom na uspokojenie ľudskej inštinktívnej túžby po komunikácii. Jaskynné maľby z paleolitu a textové bajty v digitálnom priestore majú rovnakú podstatu. Rozdiel je len v tom, že ich zloženie sa menilo v priebehu času a histórie. 'Vystúpenie a zakrytie' v jaskynných maľbách sa stalo atramentom na papieri a teraz sa to premenilo na dáta v digitálnych platformách. A s príchodom éry umelej inteligencie sa súčasné digitálne médiá oblieka do šiat AI a predpovedajú ďalšiu zmenu. Samozrejme, je to ešte len začiatok.
Teraz je prvkom AI, na ktorý sa zameriavajú tradičné médiá, produktivita. AI určite zmení mediálne prostredie pri výrobe obsahu. Ale to je len veľmi povrchná časť a len 'environmentálny aspekt' médií. Príchod éry AI naznačuje možnosť zmeny vnímania mediálneho trhu v Južnej Kórei. Kľúčové slovo je 'algoritmus'.
PAX NAVER
V Južnej Kórei je Naver veľký brat médií. Či už sa sťažujete, vzbúrite sa, alebo prisaháte absolútnu vernosť, absolútna moc mediálneho ekosystému, ktorý ovláda súčasný mediálny trh, je Naver. Platforma Naver je priestor a obsah, ktorý tento priestor zapĺňa, a poriadok, ktorý usporadúva a vystavuje tento obsah, je algoritmus. Ak to porovnáme s Južnou Kóreou, existuje platforma, ktorou je Južná Kórea, a kultúra, ekonomika, politika a spoločnosť, ktoré tento priestor zapĺňajú, a zákony, ktoré udržiavajú tento poriadok, sú algoritmom Naver. Takto je algoritmus kľúčovým slovom digitálnej éry.
Jeden algoritmus portálu môže zvrátiť tok verejnej mienky. Prípad Druking je dobrým príkladom. Ich zneužívanie bolo primitívne, ale aj elitní politici sa snažili získať výhody z algoritmu Naver prostredníctvom primitívneho zneužívania. Hodnota, ktorú sa snažili získať prostredníctvom komédie s komentármi, bola manipulácia verejnej mienky, ale cynicky povedané, len tancovali na doske, ktorú pripravil algoritmus Naver. Keby sa Druking zameral na algoritmus, bolo by efektívnejšie zaplniť oblasti, kde sa politický obsah zobrazuje na prvej stránke Naver, obsahom, ktorý by zodpovedal ich cieľom, než aby sa snažili bombardovať každý politický článok komentármi. To ukazuje hrozbu algoritmu z technického hľadiska. Dôvod, prečo bola zrušená funkcia vyhľadávania v reálnom čase Naver, je tiež kvôli týmto škodám. Bolo možné zverejniť nezaujímavé témy mnohým ľuďom pomocou algoritmu.
Budúcnosť algoritmu a médií
Sú médiá iné? Aby získali výber algoritmu, aj takzvané tradičné médiá produkujú množstvo článkov. Prevzatý traffic v tomto procese sa stal hrdosťou médií, prostriedkom na obživu a ukazovateľom moci. V dôsledku toho sa platforma Naver stala oficiálnym uniformou, ktorú musia médiá mať, a hráči bez uniformy sa dostali do situácie, kedy nemôžu hrať v zápase. Bez ohľadu na schopnosti, hráči bez uniformy Naver stratili príležitosť stretnúť sa s divákmi v zápase.
Avšak príchod AI prináša inováciu algoritmu. Jeho základom nie je jednostranné vyhľadávanie a zobrazenie obsahu, ale algoritmus AI, ktorý dokáže pochopiť vyhľadávacie úmysly a ciele. Doteraz sa rovnaké vyhľadávacie slová zobrazovali s rovnakým obsahom. Avšak algoritmus v ére AI zobrazuje rôzny obsah aj pre rovnaké vyhľadávacie slová. Doteraz sa množstvo tlačových správ vytvorených a akumulovaných v kategórii správ Naver usporiadalo podľa vyhľadávacieho logiky a toto usporiadanie sa zobrazuje fixne bez ohľadu na úmysly vyhľadávača. To je jednostranné zobrazenie výsledkov, ktoré neodráža potreby používateľov.
Ak sa však AI algoritmus začne skutočne uplatňovať, aj keď 100 ľudí zadá dve slová 'Samsung', výsledky vyhľadávania môžu mať 100 rôznych možností. Prevalencia podobných tlačových správ zmizne z mediálneho trhu a obsah, ktorý uspokojí spokojnosť vyhľadávača, bude algoritmom považovaný za kvalitný obsah. Aby sa odrazili rôzne úmysly a ciele vyhľadávačov, optimalizovaný obsah, ktorý zodpovedá úmyslom a cieľom vyhľadávačov, sa zobrazí na vrchu, skôr než hodnota médií.
Nakoniec v ére AI sa uniformované tlačové správy stanú zastaranými a rôznorodý a špecializovaný obsah sa zobrazí na vrchu. Toto je len veľmi malá časť zmeny vnímania médií, ktorú spôsobí poriadok algoritmu v ére AI. Éra AI otrasie vnímaním médií.