[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Názov skupiny „Kiss of Life“ znamená umelé dýchanie. Ich ambícia vniesť novú životnú silu do uniformného K-pop trhu sa v júli 2023 stala realitou, keď sa objavili štyri dievčatá. Ich vznik sa odlišoval od továrenského systému veľkých plánovacích agentúr. S2 Entertainment, ktorú založil predseda Hong Seung-sung, ktorý vyprodukoval legendárne skupiny ako 4Minute a Beast, prešla JYP a Cube Entertainment. Avšak profil členov bol skôr blízky dokonalej forme než nováčikom.
Natti, ktorá prežila 10 rokov v „Sixteen“ a „Idol School“, Julie, silná rapperka z YG pod Double Black Label, Bell, ktorá preukázala svoje schopnosti ako skladateľka piesní pri práci na skladbách Le Sserafim, a najmladšia Haneul, ktorá sa presadila medzi talentovanými staršími členmi. Rôzne talenty, ktoré sa nemohli rozvinúť na rôznych miestach, sa konečne spojili a znovu sa narodili ako jeden tím.
Prekonanie „obmedzení malých a stredných podnikov“ pomocou „základných zručností“
V zábavnom priemysle, kde dominujú kapitál a sieť, je paradoxne tajomstvom úspechu Kiss of Life to, že S2 Entertainment, malá a stredná firma, sa držala „priamych metód“. Keď veľké plánovacie agentúry ovládli trh obrovskými svetovými pohľadmi a masívnymi propagáciami, S2 sa sústredila na schopnosti umelcov. Najodvážnejšou stratégiou bolo zahrnúť sólové piesne všetkých členov do debutového albumu.
Toto bolo bezprecedentné a odvážne pokus pre novú skupinu, ktorý bol prejavom dôvery, že každý člen má schopnosti, ktoré by mohli obstáť ako sóloví umelci. Spoločnosť sa zamerala na maximalizáciu individuality členov namiesto slepého sledovania trendov. V dobe, keď sa na trhu preplnili hudobné skladby pre krátke výzvy, hudobný smer, ktorý podnecuje popové pocity 2000-tych rokov, prišiel k verejnosti ako čerstvý šok. Nakoniec, kľúčom k úspechu nebola technika, ale vytrvalosť, ktorá bola verná podstate, teda „hudbe a výkonu“.
Na pozadí vzostupu Kiss of Life je „ohromujúci živý výkon“ a „zdravá sexepíl“. V poslednej dobe sa trh idolov stal domovom upravených vizuálov a „ľahko počúvateľnej“ hudby, avšak ako reakcia na to sa neustále objavovali kontroverzie ohľadom živých výkonov. Kiss of Life presne zasiahli tento bod. Ich stabilné živé vystúpenia a explozívny hlas na univerzitných festivaloch a rôznych podujatiach sa rýchlo rozšírili prostredníctvom sociálnych médií a priniesli im jasný titul „talentovaní idolovia“.
Najmä Nattiho sólová pieseň „Sugarcoat“ dokonale zreprodukovala nostalgické R&B z obdobia Y2K a získala si popularitu, pričom zohrala rozhodujúcu úlohu pri zvyšovaní povedomia o skupine. Nezostali len pri opakovaní minulosti, ale moderným spôsobom reinterpretovali odvážny a sebavedomý obraz „Hot Girl“ popových hviezd 2000-tych rokov. Namiesto chudých a krehkých obrazov sa ich energia a zdravé čaro na pódiu zapísali do pamäti súčasných ženských fanúšikov ako „idol“. Od „Shhh“, cez „Bad News“ až po „Midas Touch“ a nedávny „Sticky“, každé album preukázalo, že ich vzostup nie je náhodný, s výkonmi, ktoré prekonali očakávania verejnosti.
Jedinečná synergia vytvorená multikultúrnym pozadím
Dôvod, prečo Kiss of Life preukazuje jedinečnú životaschopnosť medzi mnohými multikultúrnymi dievčenskými skupinami, presahuje jednoduchú rozmanitosť národností. Kombinácia hudobných koreňov každého člena vytvorila jedinečnú textúru, ktorá prekračuje hranice K-popu. Natti z Thajska pridala k disciplíne kórejského systému tréningov rytmický groove typický pre juhovýchodnú Áziu, zatiaľ čo Julie a Bell, ktoré vyrástli v USA, preniesli emócie domáceho popového trhu a hip-hopové vibrácie. K tomu sa pridala silná vokálna zložka Haneul, čím sa vytvoril bezproblémový a sofistikovaný popový zvuk.
Globálni fanúšikovia, najmä zo západných krajín, cítia v ich hudbe súčasne známosť a sviežosť. Namiesto stereotypných choreografií a roztomilosti, ktoré sú typické pre existujúce K-pop dievčenské skupiny, tu existuje sloboda a „prirodzené“ čaro, ktoré môžeme cítiť u západných popových umelcov. Plynulé komunikačné schopnosti anglicky hovoriacich členov sa stali silným nástrojom na zúženie psychologickej vzdialenosti medzi nimi a globálnymi fanúšikmi.
Ale najdôležitejším faktorom, ktorý im umožnil prežiť, je sila „narratívy“. Odstránenie nálepky neúspešného trainee a dramatický príbeh Natti, ako aj rast Bell, ktorá bola uznávaná za dcéru slávneho speváka, zasiahli srdcia ľudí naprieč hranicami. To spôsobilo, že Kiss of Life boli vnímaní nie ako obyčajný produkt, ale ako „ľudia“, ktorých chceme podporovať. Multikultúrne prvky sa nestali len marketingovým nástrojom, ale rôzne kultúrne pozadia sa hudobne spojili a vytvorili explozívnu synergiu.
Kiss of Life, ktorý bude navždy dýchať na pódiu
Dôvod, prečo som presvedčený, že Kiss of Life aj naďalej prinesie verejnosti pocit uspokojenia z vystúpenia, je jasný. Sú jednou z mála skupín, ktoré si užívajú pódium ako „hrací priestor“, nie ako „domácu úlohu“. Ich schopnosť ovládnuť pódium a interakcia s publikom, ktorá je ťažko uveriteľná pre skupinu, ktorá debutovala pred 3 rokmi, sa s časom len prehlbuje.
Ich inteligencia, ktorá vie, aká farba im najlepšie vyhovuje, namiesto toho, aby sa prispôsobovali trendom, a schopnosť všetkých členov zaplniť pódium ako sóloví umelci predpovedajú ich dlhú kariéru. Prívlastok „zázrak malých a stredných podnikov“ je pre nich už príliš malý. Kiss of Life obnovili rovnováhu medzi „hudbou, ktorú vidíme“ a „hudbou, ktorú počujeme“, ktorú K-pop takmer stratil. Tešíme sa, akou slobodou nás prekvapia na nasledujúcom vystúpení a ako nás opäť prinútia dýchať.
