I media riflettono l'istinto umano. Così come esiste il cibo per mangiare, la casa per dormire e i vestiti per non sentire freddo o caldo, i media sono il mezzo per soddisfare il bisogno istintivo di comunicazione dell'uomo. I dipinti rupestri dell'era paleolitica o i byte di testo nello spazio digitale hanno la stessa essenza. Tuttavia, la loro composizione è cambiata nel corso del tempo e della storia. Le "incisioni e coperture" nei dipinti rupestri sono diventate inchiostro sulla carta, e ora si sono trasformate in fasci di dati nelle piattaforme digitali. Con l'avvento dell'era dell'intelligenza artificiale, i media digitali attuali stanno indossando l'abito dell'AI, preannunciando un altro cambiamento. Certo, siamo ancora agli inizi.
L'elemento dell'AI su cui si concentrano i media tradizionali è la produttività. Nell'ambito della creazione di contenuti, l'AI cambierà sicuramente l'ambiente mediatico. Tuttavia, questo è solo un aspetto superficiale, un "aspetto ambientale" dei media. L'avvento dell'era dell'AI ha il potenziale di cambiare la struttura del mercato dei media in Corea del Sud. La parola chiave centrale è "algoritmo".
PAX NAVER
In Corea del Sud, Naver è il Grande Fratello dei media. Che si lamenti, che si ribelli o che giuri fedeltà assoluta, il potere assoluto dell'ecosistema mediatico che domina il mercato attuale è Naver. La piattaforma Naver è uno spazio, e ciò che riempie questo spazio sono i contenuti, e l'ordine che li dispone e li espone è l'algoritmo. Se paragonato alla Corea del Sud, c'è uno spazio piattaforma chiamato Corea del Sud, riempito da contenuti come cultura, economia, politica e società, e le leggi che mantengono l'ordine sono l'algoritmo di Naver. In questo modo, l'algoritmo è la parola chiave centrale dell'era digitale.
Un singolo algoritmo di un portale può invertire il flusso dell'opinione pubblica. Il caso Druking è un buon esempio. Il loro abuso era primitivo, ma ciò che anche i politici d'élite cercavano di ottenere attraverso questo abuso primitivo era il vantaggio dell'algoritmo di Naver. Sebbene il valore che cercavano di ottenere fosse la manipolazione dell'opinione pubblica, in modo cinico, stavano solo ballando sulla piattaforma preparata dall'algoritmo di Naver. Se Druking si fosse concentrato sull'algoritmo, sarebbe stato più efficace riempire ogni area di contenuti politici sulla prima pagina di Naver con contenuti che riflettessero i loro obiettivi, piuttosto che lanciare bombe di commenti su ogni singolo articolo politico esposto. Questo dimostra la paura dell'algoritmo, poiché è tecnicamente possibile. Anche la funzione di ricerca in tempo reale di Naver è stata abolita a causa di questi danni. Era possibile utilizzare l'algoritmo per rendere pubbliche questioni di scarso interesse per la maggioranza.
Algoritmo e futuro dei media
I media sono diversi? Anche i media chiamati tradizionali stanno producendo un gran numero di articoli per essere scelti dall'algoritmo. Il traffico ottenuto in questo processo è diventato un orgoglioso patrimonio dei media, un mezzo di sussistenza e un indicatore di potere. Di conseguenza, la piattaforma Naver è diventata ora l'uniforme ufficiale che i media devono indossare, e un giocatore senza uniforme non può partecipare alla partita. Indipendentemente dalle capacità, un giocatore senza l'uniforme di Naver perde l'opportunità di incontrare il pubblico durante la partita.
Tuttavia, l'emergere dell'AI sta portando a un'innovazione dell'algoritmo. La base non è una ricerca e un'esposizione di contenuti unilaterali, ma un algoritmo unico dell'AI che comprende anche l'intento e lo scopo della ricerca. Fino ad ora, la stessa parola chiave di ricerca espone gli stessi contenuti. Tuttavia, l'algoritmo dell'era dell'AI espone contenuti diversi anche per la stessa parola chiave. Fino ad ora, i numerosi comunicati stampa generati e accumulati nella categoria notizie di Naver sono stati disposti secondo la logica di ricerca, e questo ordine di disposizione è stato esposto in modo fisso, indipendentemente dall'intento del ricercatore. Questo è un risultato di esposizione unilaterale che non riflette le esigenze degli utenti.
Ma se l'algoritmo AI viene applicato in modo completo, anche se 100 persone inseriscono le due lettere "Samsung", i risultati di ricerca possono avere 100 possibilità diverse. L'inondazione di comunicati stampa simili scomparirà dal mercato dei media, e i contenuti che soddisfano la soddisfazione del ricercatore saranno considerati contenuti di qualità dall'algoritmo. Inoltre, per riflettere i diversi intenti e scopi dei ricercatori, i contenuti ottimizzati che corrispondono all'intento e allo scopo del ricercatore saranno esposti in cima, piuttosto che il valore del media.
Alla fine, nell'era dell'AI, i comunicati stampa uniformi saranno eliminati, e i contenuti diversificati e specializzati saranno esposti in cima. Questo è solo un piccolo aspetto del cambiamento di paradigma dei media che sarà portato dall'ordine dell'algoritmo nell'era dell'AI. L'era dell'AI scuoterà il paradigma dei media.
