[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Il nome del gruppo 'Kiss of Life' significa respirazione artificiale. L'ambizione di questi ragazzi di infondere nuova vitalità nel mercato K-pop uniformato è diventata realtà nel luglio 2023, quando sono apparse quattro ragazze. La loro nascita ha seguito un percorso diverso rispetto al sistema industriale delle grandi agenzie. S2 Entertainment, fondata dal presidente Hong Seung-sung, che ha prodotto leggendari gruppi come 4Minute e Beast attraverso JYP e Cube Entertainment, è stata la loro casa. Tuttavia, le caratteristiche delle membri erano più vicine a quelle di artisti già affermati piuttosto che a quelle di nuove arrivate.
Natti, che ha sopportato dieci anni di prove attraverso 'Sixteen' e 'Idol School', Julie, una solida rapper proveniente da The Black Label sotto YG, Bell, che ha dimostrato il suo talento come cantautrice partecipando ai lavori dei Le Sserafim, e infine Haneul, la giovane all-rounder che si fa notare tra le sue talentuose sorelle. I talenti che non erano riusciti a fiorire in luoghi diversi si sono finalmente riuniti per rinascere come un'unica squadra.
Superare i 'limiti delle piccole e medie imprese' con le 'basi solide'
Nel mercato dell'intrattenimento dominato da capitale e reti, il segreto del successo di Kiss of Life da parte della piccola azienda S2 Entertainment è paradossalmente stato il 'metodo diretto'. Mentre le grandi agenzie occupano il mercato con vasti mondi narrativi e enormi promozioni, S2 si è concentrata sulle capacità intrinseche degli artisti. La strategia più audace è stata quella di includere canzoni soliste di tutti i membri nell'album di debutto.
Un tentativo senza precedenti per un gruppo nuovo, che è stato un segno di fiducia nel fatto che ogni membro avesse le capacità per brillare come artista solista. L'azienda ha puntato a massimizzare le personalità dei membri piuttosto che seguire ciecamente le tendenze. In un'epoca in cui la musica per le sfide di short form è inondante, la direzione musicale che stimola le sensazioni pop degli anni 2000 è arrivata al pubblico come un fresco shock. Alla fine, il segreto del successo non era la tecnica, ma la fedeltà all'essenza, ovvero la 'musica e la performance'.
Il motivo per cui Kiss of Life è emerso come un fenomeno è legato al 'live travolgente' e alla 'sensualità sana' che i fan del K-pop desideravano. Recentemente, il mercato degli idol è dominato da visual corretti e 'easy listening', ma come reazione a questo, le controversie sulle abilità dal vivo non si sono mai fermate. Kiss of Life ha colpito esattamente questo punto. Le loro performance dal vivo stabili e la potenza vocale esplosiva mostrate durante festival universitari e vari eventi si sono diffuse rapidamente attraverso i social media, conferendo loro il titolo di 'idol di talento'.
In particolare, la canzone solista di Natti 'Sugarcoat' ha perfettamente ricreato la nostalgia R&B degli anni Y2K, guadagnando popolarità e giocando un ruolo decisivo nel rafforzare la notorietà del gruppo. Non si sono limitati a ripetere il passato, ma hanno reinterpretato modernamente l'immagine sicura e autonoma delle 'Hot Girl' delle pop star degli anni 2000. L'energia che domina il palco e il fascino sano, invece di un'immagine magra e fragile, ha lasciato un'impronta come 'oggetto del desiderio' tra le fan donne contemporanee. Attraverso 'Shhh', 'Bad News', 'Midas Touch' e l'ultimo 'Sticky', ogni album ha dimostrato che il loro slancio non è frutto del caso, superando le aspettative del pubblico con performance straordinarie.
Una sinergia unica creata da un background multinazionale
Il motivo per cui Kiss of Life mostra una resilienza unica tra i numerosi girl group multinazionali va oltre la semplice diversità nazionale. Le radici musicali di ciascun membro si combinano per creare una texture unica che supera i confini del K-pop. Natti, originaria della Thailandia, ha aggiunto il ritmo caratteristico del sud-est asiatico alla disciplina del sistema di tirocinio coreano, mentre Julie e Bell, cresciute negli Stati Uniti, hanno importato le emozioni del mercato pop locale e le vibrazioni hip-hop. Con l'aggiunta della solida voce della membro coreana Haneul, è stato completato un suono pop raffinato senza dissonanze.
I fan globali, in particolare quelli occidentali, percepiscono sia familiarità che freschezza nella loro musica. Invece delle coreografie standardizzate e della dolcezza dei girl group K-pop esistenti, coesistono la libertà e il fascino 'grezzo' che si possono percepire negli artisti pop occidentali. Inoltre, la fluente capacità di comunicazione dei membri anglofoni è diventata un'arma potente per ridurre la distanza psicologica con i fan globali.
Ma soprattutto, il fulcro della loro sopravvivenza è il potere della 'narrazione'. La drammatica storia di Natti, che ha rimosso l'etichetta di tirocinante fallita, e il percorso di crescita di Bell, che è stata riconosciuta per il suo talento al di là dell'ombra di essere la figlia di un famoso cantante, hanno avuto un grande impatto oltre i confini. Questo ha fatto sì che Kiss of Life fosse percepito non solo come un prodotto, ma come 'persone' da sostenere. Gli elementi multinazionali non si sono limitati a essere strumenti di marketing, ma si sono fusi musicalmente, creando una sinergia esplosiva.
Kiss of Life, che respirerà per sempre sul palco
La ragione per cui sono sicuri che Kiss of Life continuerà a offrire soddisfazione al pubblico sul palco è chiara. Sono uno dei pochi gruppi che godono del palco come un 'parco giochi' piuttosto che come un 'compito'. La loro capacità di dominare il palco e la connessione con il pubblico, che è difficile da credere per un gruppo al terzo anno di debutto, diventerà sempre più profonda nel tempo.
L'intelligenza di conoscere il colore che si adatta meglio a loro piuttosto che inseguire le mode, e la capacità di tutti i membri di riempire il palco come artisti solisti preannunciano la loro longevità. L'etichetta di 'miracolo delle piccole e medie imprese' ora è troppo stretta per loro. Kiss of Life ha riportato l'equilibrio tra 'musica da vedere' e 'musica da ascoltare' che il K-pop stava per perdere. Ci si aspetta con ansia quale libertà porteranno al nostro respiro nel prossimo palco, facendoci fermare e poi respirare di nuovo.
