![CJ جییل‌جی‌دان... سفر بزرگ برای پیروزی K-غذا و K-ورزش [Magazine Kave=Park Sunam]](https://cdn.magazinekave.com/w900/q75/article-images/2026-01-09/0404b3b4-47ac-4085-89bb-e7b5dd5d241f.png)
در تاریخ 6 فوریه 2026، توجه جهانیان به میلان و کورتینا دامپتسو در ایتالیا جلب می‌شود. بیست و پنجمین المپیک زمستانی (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) فراتر از یک جشنواره ورزشی ساده است و صحنه‌ای بزرگ است که در آن اراده تیم ملی کره جنوبی "تیم کره (Team Korea)" و استراتژی‌های جهانی شرکت‌های کره‌ای تلاقی می‌کند.
گروه CJ به عنوان شریک رسمی (Official Partner) کمیته ملی الماس (KSOC) در سال‌های اخیر نقش حامی قوی ورزش کره را ایفا کرده است. به ویژه، پروژه 2026 بر اساس تجربه موفق در مدیریت "خانه کره" در المپیک پاریس، هدفی بلندپروازانه برای اثبات ارزش واقعی K-غذا در سرزمین اصلی غذا، ایتالیا، دارد.
روز بیبیگو (Bibigo Day)... تغذیه‌ای که پیروزی را طراحی می‌کند
CJ جییل‌جی‌دان در 30 روز مانده به افتتاح المپیک، رویداد ویژه‌ای برای ورزشکاران ملی که در حال تمرین هستند، ترتیب داده است. این رویداد که "روز بیبیگو" نامیده می‌شود، بخشی از کمپین "تشویق تغذیه‌ای (Nutritional Cheering)" است که به ورزشکاران خسته از تمرینات شدید انرژی می‌بخشد و به آنها کمک می‌کند تا در بهترین شرایط باقی بمانند. این رویداد به صورت رله‌ای در دو مرکز ورزشی ملی، تائلنگ و جینچئون برگزار شد.
این بازدیدهای میدانی فراتر از ارائه غذا، پیوند عاطفی را ایجاد می‌کند که شرکت به محل تمرین ورزشکاران که عرق آنها در آنجا است، می‌آید و پیام‌های حمایتی را منتقل می‌کند. ورزشکار ملی در رشته اسکیت سرعت، کیم مین سون، گفت: "به لطف غذای ویژه‌ای که به دقت توسط شرکت برای مسابقات مهم آماده شده بود، توانستم خستگی تمرینات سخت را فراموش کنم و زمان خوشی را با هم‌تیمی‌هایم بگذرانم" و بر اهمیت آرامش روانی ناشی از این حمایت تأکید کرد.
منوی "روز بیبیگو" با استفاده از محصولات برند اصلی CJ جییل‌جی‌دان، "بیبیگو" طراحی شده است، اما با در نظر گرفتن متابولیسم انرژی و مکانیزم بازیابی عضلات ورزشکاران، به دقت طراحی شده است. این منو به اصول پایه تغذیه ورزشی، یعنی بارگذاری کربوهیدرات (Carbohydrate Loading) و تأمین پروتئین (Protein Replenishment) پایبند است.
به ویژه، روش پخت به شکل دامپلینگ بخارپز (Steamed Dumpling) نسبت به روش سرخ‌کردن، چربی کمتری دارد و رطوبت را حفظ می‌کند، که این بهترین راه‌حل برای ورزشکاران است تا بلافاصله پس از تمرین بدون بار اضافی انرژی مصرف کنند. همچنین، گلیسین (Glycine) و پرولین (Proline) که در عصاره استخوان موجود است، به تقویت بافت‌های پیوندی کمک می‌کند و این تأثیر مثبتی بر پیشگیری از آسیب در ورزشکاران رشته‌هایی مانند اسکیت که بار مفاصل بالایی دارند، دارد.
![CJ جییل‌جی‌دان... سفر بزرگ برای پیروزی K-غذا و K-ورزش [Magazine Kave=Park Sunam]](https://cdn.magazinekave.com/w900/q75/article-images/2026-01-09/786269dc-1759-40fd-b0e1-88105dd0cac9.jpg)
'دانباخانی (Danbaekhani)'... راه‌حل‌های سلامتی برای نسل 2030 و تیم ملی
بار پروتئین دانباخانی (Protein Bar): محصولی که 22 گرم پروتئین با کیفیت بالا را در هر عدد ارائه می‌دهد و در عین حال قند را به کمتر از 2 گرم (با استفاده از آلوئلوز) محدود می‌کند. به ویژه با استفاده از "فاررو (Farro)"، یک محصول باستانی، بافت تردی را ایجاد کرده است که به ورزشکارانی که از مکمل‌های پروتئینی بی‌مزه خسته شده‌اند، لذت غذایی می‌دهد.
شیک پروتئین دانباخانی (Protein Shake): شامل طعم‌های مختلفی مانند امضایی، شکلات و ماچا است که مصرف آسانی قبل و بعد از تمرین فراهم می‌کند.
CJ با کسب "علامت اعتماد" که نشان می‌دهد این محصولات واقعاً توسط ورزشکاران ملی مصرف می‌شود، استراتژی خود را برای تقویت تصویر برند "دانباخانی" در بازارهای رو به رشد سلامتی (Wellness) و اقتصاد دمبل (Dumbbell Economy) به کار می‌گیرد. این نشان‌دهنده ساختار چرخه‌ای مثبت است که حمایت از ورزش‌های الیت به بازاریابی در بازار عمومی به طور طبیعی متصل می‌شود.
پروژه میلان... حمایت محلی در ایتالیا
کمیته ملی الماس و CJ در مکان تاریخی "ویلا نکی کامپیلیو (Villa Necchi Campiglio)" در مرکز میلان، خانه کره را ایجاد می‌کنند. این مکان یک موزه خانه متعلق به بنیاد میراث فرهنگی ایتالیا (FAI) است که شاهکار معماری است که سبک زندگی طبقه بالای میلان در دهه 1930 را نشان می‌دهد. برخلاف تأکید بر دسترسی عمومی در المپیک پاریس، در میلان استراتژی تأکید بر "پریمیوم" و "میراث" انتخاب شده است. این مکان به عنوان یک فضای فرهنگی چندگانه که نه تنها K-غذا بلکه K-فیلم، K-پاپ و سایر جنبه‌های فرهنگ کره را در بر می‌گیرد، از طریق غرفه CJ و منطقه بیبیگو (Bibigo Zone) اداره می‌شود. این نقش را ایفا می‌کند که به بازدیدکنندگان کره را به عنوان "کشور فرهنگی شیک و جذاب" معرفی کند.
مرکز حمایت غذایی محلی... قدرت "غذای خانگی"
برای اینکه ورزشکاران بهترین عملکرد خود را داشته باشند، جلوگیری از مشکلات ناشی از عدم تطابق با غذاهای محلی ضروری است. به همین منظور، CJ با اجاره آشپزخانه در رستوران محلی "Notess Eventi" و "Hotel Techa"، یک مرکز حمایت غذایی اختصاصی ایجاد کرده است. با همکاری مرکز حمایت غذایی کمیته ملی الماس، حدود 30 نوع مواد غذایی کلیدی مانند کیمچی، توبوکی، انواع ادویه‌ها (سس فلفل، سس سویا و غیره) و غذاهای آماده از کره تأمین یا محلی تهیه می‌شود. این سیستم شامل تهیه و تحویل غذای کره‌ای به ورزشکاران در خارج از دهکده ورزشی یا امکان بازدید مستقیم ورزشکاران برای صرف غذا است. این پیش‌بینی می‌شود که با ترکیب تجربه کمیته ملی الماس از المپیک پکن 2008 و قدرت محصولات و شبکه لجستیکی CJ، بهترین سطح حمایت غذایی را ارائه دهد.
![CJ جییل‌جی‌دان... سفر بزرگ برای پیروزی K-غذا و K-ورزش [Magazine Kave=Park Sunam]](https://cdn.magazinekave.com/w900/q75/article-images/2026-01-09/a8ed200d-4107-4dcb-8f22-c77e068ab687.jpg)
CJ جییل‌جی‌دان... فراتر از المپیک به سفره‌های اروپایی
برای CJ جییل‌جی‌دان، المپیک میلان 2026 تنها یک رویداد حمایتی نیست. این اوج یک کمپین بزرگ بازاریابی برای نفوذ به بازار مواد غذایی اروپا است. فروش CJ جییل‌جی‌دان در اروپا در سه ماهه اول 2024 نسبت به سال گذشته 45% رشد داشته و در حال افزایش است. به ویژه، علاقه اروپایی‌ها به "K-غذای خیابانی" مانند دامپلینگ و توبوکی بسیار زیاد است. برای پاسخ به این تقاضا، CJ در Dunavarsány نزدیک بوداپست، مجارستان، حدود 100 میلیارد وون سرمایه‌گذاری کرده و در حال ساخت یک کارخانه تولید بزرگ به اندازه 16 زمین فوتبال (115,000㎡) است. این کارخانه که در نیمه دوم 2026 به بهره‌برداری می‌رسد، به تولید "دامپلینگ بیبیگو" تمرکز خواهد کرد و در آینده به خط تولید مرغ نیز گسترش خواهد یافت. این کارخانه به عنوان پایگاه پیشروی کلیدی برای گسترش قلمرو K-غذا به شرق و بالکان اروپا خواهد بود. CJ همچنین در حال ساخت یک تأسیسات تولید غذاهای آسیایی به ارزش 700 میلیارد وون در ایالت داکوتای جنوبی آمریکا است و در تلاش است تا فرمول موفقیت خود (با سهم بازار 1 در دامپلینگ، 42%) را به اروپا منتقل کند و به عنوان "شرکت غذایی جهانی شماره 1" شناخته شود.
نگهبان رویا (Dream Guardian)
خبر "روز بیبیگو" که CJ جییل‌جی‌دان به اشتراک گذاشته است، فراتر از یک اعلان رویداد ساده است. این یک رویداد نمادین است که عرق ورزشکارانی را که به سمت المپیک زمستانی میلان-کورتینا 2026 در حال دویدن هستند، و استراتژی دقیق شرکتی که آنها را حمایت می‌کند، و همچنین چشم‌انداز K-غذا که به سوی جهان گسترش می‌یابد، در خود دارد. "روز بیبیگو" یک حمایت تغذیه‌ای علمی و یک تکیه‌گاه عاطفی قوی است. المپیک بهترین پلتفرم بازاریابی برای افزایش شناخت برند در بازار اروپا است. این فرصتی است برای ارتقاء جایگاه ملی کره با ترکیب دو قدرت نرم قوی، ورزش و غذا.
مجله Kave همچنان به پوشش و گزارش درام احساسی که CJ جییل‌جی‌دان و تیم کره در میلان خواهند نوشت، ادامه خواهد داد. همانطور که شعار مسابقه "IT's Your Vibe" است، امیدواریم که ایتالیا در سال 2026 با "طعم (Taste)" و "سبک (Vibe)" کره رنگ‌آمیزی شود.