[مجله کاوه=چوی جائه هوک خبرنگار] نام گروه "کیس آو لایف (KISS OF LIFE)" به معنای تنفس مصنوعی است. آرزوی اینها برای دمیدن زندگی جدید به بازار K-pop یکنواخت در جولای 2023 با ظهور چهار دختر به واقعیت پیوست. تولد آنها با سیستم کارخانهای شرکتهای بزرگ متفاوت بود. S2 انترتینمنت که توسط هونگ سونگ سونگ، رئیس شرکت که گروههای افسانهای مانند 4Minute و Beast را پرورش داده، تأسیس شده بود، آشیانه آنها بود. اما ویژگیهای اعضا بیشتر به یک گروه کامل شباهت داشت تا یک گروه تازهکار.
ناتی که 10 سال در برنامههای "سیکستین" و "مدرسه آیدلها" صبر کرده، جولی که رپر قوی از زیرمجموعه YG به نام دبلک لیبل است، بل که به عنوان ترانهسرا در کارهای لسرافیم شرکت کرده و استعداد خود را ثابت کرده، و هانول که در میان خواهران بااستعداد خود، به عنوان جوانترین عضو حضور دارد. استعدادهای مختلفی که در جاهای مختلف شکوفا نشده بودند، اکنون به یک تیم واحد تبدیل شدند.
"شکستن محدودیتهای شرکتهای کوچک با "پایههای قوی"
راز موفقیت کیس آو لایف در بازار سرگرمی که تحت سلطه سرمایه و شبکههاست، به طرز پارادوکسی "روش مستقیم" بود. در حالی که شرکتهای بزرگ با جهانبینی وسیع و تبلیغات کلان بازار را تصاحب میکنند، S2 بر تواناییهای ذاتی هنرمندان تمرکز کرد. جسورانهترین استراتژی آنها این بود که در آلبوم debut، آهنگهای انفرادی تمام اعضا را گنجانده بودند.
این یک اقدام بیسابقه برای یک گروه تازهکار بود و نشاندهنده اعتماد به نفس آنها بود که هر عضو به عنوان یک هنرمند انفرادی تواناییهای قابل قبولی دارد. شرکت به جای پیروی کورکورانه از روندها، بر حداکثر کردن شخصیت اعضا تمرکز کرد. در عصری که موسیقی برای چالشهای کوتاهمدت فراوان است، جهتگیری موسیقایی که احساسات پاپ دهه 2000 را تحریک میکند، به عنوان یک شوک تازه به عموم ارائه شد. در نهایت، کلید موفقیت در مهارت نبود، بلکه در وفاداری به اصل، یعنی "موسیقی و اجرا" بود.
زمینهای که کیس آو لایف به عنوان یک پدیده شناخته شد، "زندههای فوقالعاده" و "جذابیت سالم" بود که طرفداران K-pop به آنها آرزو داشتند. اخیراً، بازار آیدلها تحت سلطه زیباییهای اصلاحشده و "شنیدنی آسان" قرار گرفته است، اما به عنوان یک واکنش به این موضوع، بحثهای مربوط به مهارتهای زنده ادامه داشت. کیس آو لایف به طور دقیق به این نقطه حمله کرد. اجرای بینقص و صدای انفجاری آنها در جشنوارههای دانشگاهی و رویدادهای مختلف به سرعت در رسانههای اجتماعی گسترش یافت و به آنها عنوان "آیدلهای بااستعداد" را اعطا کرد.
به ویژه، آهنگ انفرادی ناتی به نام "Sugarcoat" به طور کامل حس نوستالژیک R&B دهه Y2K را بازسازی کرد و به شهرت رسید و نقش تعیینکنندهای در افزایش شناخت گروه ایفا کرد. آنها به سادگی به گذشته بازنگشتند، بلکه تصویر "دختر داغ" (Hot Girl) از ستارههای پاپ دهه 2000 را به طور مدرن بازتفسیر کردند. به جای تصویر لاغر و ضعیف، انرژی و جذابیت سالمی که صحنه را تسخیر میکند، در ذهن طرفداران زن همعصر به عنوان "آرزو" ثبت شد. از "شیش" (Shhh) و "Bad News" تا "Midas Touch" و "Sticky" اخیر، هر آلبوم با اجرایی فراتر از انتظارات عمومی، ثابت کرد که روند صعودی آنها تصادفی نیست.
همافزایی منحصر به فردی که از پسزمینه چندملیتی به وجود آمده است
دلیل اینکه کیس آو لایف در میان بسیاری از گروههای دختر چندملیتی، قدرت بقا منحصر به فردی از خود نشان میدهد، فراتر از تنوع ملیت ساده است. ریشههای موسیقایی هر عضو با هم ترکیب شده و بافت منحصر به فردی را ایجاد کرده است که مرزهای K-pop را میشکند. ناتی از تایلند، ریتم خاص جنوب شرقی آسیا را بر اساس نظم سیستم کارآموزی کرهای اضافه کرده است، و جولی و بل که در آمریکا بزرگ شدهاند، احساسات بازار پاپ بومی و ویب هیپهاپ را به آن افزودهاند. با اضافه شدن صدای قوی هانول، صدای پاپ شیک و بدون احساس بیگانگی کامل شد.
فندوم جهانی، به ویژه طرفداران غربی، در موسیقی آنها همزمان احساس آشنایی و تازگی را تجربه میکنند. به جای رقصهای قالبی و جذابیتهای دخترانه گروههای دختر K-pop، آزادی و جذابیت "خام" که میتوان در هنرمندان پاپ غربی احساس کرد، در آنها وجود دارد. توانایی ارتباط روان اعضای انگلیسیزبان نیز سلاح قدرتمندی برای کاهش فاصله روانی با طرفداران جهانی شده است.
اما مهمتر از همه، کلید بقا آنها قدرت "داستان" است. جدا شدن از برچسب کارآموز ناموفق و داستان دراماتیک ناتی، و رشد بل که از سایه دختر یک خواننده مشهور خارج شده و به خاطر استعدادش شناخته شده، صدای بلندی را فراتر از مرزها ایجاد کرد. این باعث شد که کیس آو لایف به عنوان یک "انسان" که میخواهید از آن حمایت کنید، نه فقط یک محصول، شناخته شود. عناصر چندملیتی نه تنها به عنوان ابزار بازاریابی عمل کردند، بلکه زمینههای فرهنگی مختلف به طور موسیقایی ترکیب شده و همافزایی انفجاری ایجاد کردند.
کیس آو لایف که برای همیشه بر روی صحنه نفس میکشد
دلیلی که ما مطمئن هستیم کیس آو لایف همچنان به عموم رضایت صحنه را ارائه خواهد داد، واضح است. آنها یکی از معدود گروههایی هستند که صحنه را به عنوان "محل کار" بلکه به عنوان "زمین بازی" لذت میبرند. تسلط بر صحنه و ارتباط با تماشاگران که باور کردنی نیست که فقط 3 سال از آغاز فعالیت آنها میگذرد، با گذشت زمان عمیقتر خواهد شد.
زیرکی در شناخت رنگی که به آنها بیشترین تناسب را دارد به جای دنبال کردن مد، و توانایی تمام اعضا به عنوان هنرمند انفرادی برای پر کردن صحنه، پیشبینیکننده طول عمر آنهاست. صفت "معجزه شرکتهای کوچک" اکنون برای آنها تنگ است. کیس آو لایف تعادل "موسیقی دیدنی" و "موسیقی شنیدنی" را که K-pop در آستانه از دست دادن آن بود، بازگرداند. در صحنه بعدی، انتظار میرود که با چه آزادی دیگری نفس ما را بند بیاورند و دوباره به ما نفس بدهند.
