رسانه‌ها غریزه انسانی را منعکس می‌کنند. برای خوردن غذا وجود دارد، برای زندگی خانه‌ای وجود دارد و برای جلوگیری از سرما و گرما لباس وجود دارد، به همین ترتیب، رسانه‌ها وسیله‌ای برای برآورده کردن نیاز غریزی انسان به ارتباط هستند. نقاشی‌های دیواری در عصر پارینه‌سنگی یا بایت‌های متنی در فضای دیجیتال از نظر ماهیت یکسان هستند. تنها تفاوت در ترکیب آن‌هاست که در طول زمان و تاریخ تغییر کرده است. "فرورفتگی و پوشش" در نقاشی‌های دیواری به جوهر درون کاغذ تبدیل شده و اکنون به داده‌های دیجیتال تبدیل شده است. و با ظهور عصر هوش مصنوعی، رسانه‌های دیجیتال در حال حاضر در حال تغییر دیگری هستند که به لباس AI مجهز شده‌اند. البته هنوز در مراحل اولیه هستیم.
در حال حاضر، عنصر هوش مصنوعی که رسانه‌های سنتی به آن توجه دارند، بهره‌وری است. هوش مصنوعی به وضوح محیط رسانه‌ای را در تولید محتوا تغییر خواهد داد. اما این تنها جنبه‌ای سطحی است و فقط "جنبه محیطی" رسانه‌هاست. ظهور عصر هوش مصنوعی احتمال تغییر درک بازار رسانه‌ای کره جنوبی را به همراه دارد. کلید واژه اصلی آن "الگوریتم" است.
PAX NAVER
در کره جنوبی، نَور (NAVER) بزرگ برادر رسانه‌هاست. چه شکایت کنید، چه مخالفت کنید، یا چه به وفاداری مطلق سوگند یاد کنید، قدرت مطلق اکوسیستم رسانه‌ای که در حال حاضر بازار رسانه را تحت تأثیر قرار می‌دهد، نَور است. پلتفرم نَور فضایی است و محتوایی که آن فضا را پر می‌کند، و نظم چیدمان و نمایش این محتوا، الگوریتم است. اگر به کره جنوبی تشبیه کنیم، فضایی به نام کره جنوبی وجود دارد و محتوای فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و اجتماعی آن را پر می‌کند و قانونی که این نظم را حفظ می‌کند، الگوریتم نَور است. به این ترتیب، الگوریتم کلید واژه اصلی عصر دیجیتال است.
یک الگوریتم در پورتال می‌تواند جریان افکار عمومی را تغییر دهد. واقعه دروکیونگ مثال خوبی است. سوءاستفاده‌های آن‌ها ابتدایی بود، اما حتی سیاستمداران نخبه نیز از طریق سوءاستفاده‌های ابتدایی به دنبال بهره‌برداری از الگوریتم نَور بودند. ارزشی که آن‌ها از طریق کار بر روی نظرات به دنبال آن بودند، دستکاری افکار عمومی بود، اما اگر به صورت کنایه‌آمیز نگاه کنیم، آن‌ها فقط بر روی صحنه‌ای که الگوریتم نَور فراهم کرده بود، رقصیدند. اگر دروکیونگ بر روی الگوریتم تمرکز کرده بود، به جای اینکه بمب نظرات را بر روی هر مقاله سیاسی منتشر کند، می‌توانست هر ناحیه‌ای از صفحه اول نَور را با محتوای هدف خود پر کند. این نشان می‌دهد که از نظر فنی ممکن است و ترسناک بودن الگوریتم را نشان می‌دهد. دلیل حذف قابلیت جستجوی لحظه‌ای نَور نیز به همین آسیب‌ها برمی‌گردد. زیرا با استفاده از الگوریتم، امکان عمومی‌سازی مسائل غیرمهم برای تعداد زیادی وجود داشت.
آینده الگوریتم و رسانه
آیا رسانه‌ها متفاوت هستند؟ برای دریافت انتخاب الگوریتم، رسانه‌هایی که به اصطلاح به عنوان رسانه‌های اصلی شناخته می‌شوند، مقالات زیادی منتشر می‌کنند. ترافیکی که در این فرآیند به دست می‌آید، دارایی افتخارآمیز رسانه‌ها و وسیله‌ای برای معیشت و نشانه‌ای از قدرت شده است. به همین دلیل، پلتفرم نَور اکنون به یونیفرم رسمی‌ای تبدیل شده است که رسانه‌ها باید داشته باشند و بازیکنی که یونیفرم ندارد، دیگر نمی‌تواند در بازی شرکت کند. صرف نظر از توانایی، بازیکنی که یونیفرم نَور را ندارد، فرصت ملاقات با تماشاگران را در بازی از دست می‌دهد.
اما ظهور هوش مصنوعی نوآوری در الگوریتم را به ارمغان می‌آورد. اساس آن الگوریتمی است که نه تنها جستجوی یک‌طرفه و نمایش محتوا را انجام می‌دهد، بلکه نیت و هدف جستجو را نیز شناسایی و ارائه می‌کند. تا کنون، یک کلمه جستجو همان محتوای مشابه را نمایش می‌دهد. اما الگوریتم عصر هوش مصنوعی حتی با یک کلمه جستجو، محتوای متفاوتی را نمایش می‌دهد. تا کنون، تعداد زیادی از بیانیه‌های خبری که در دسته‌بندی اخبار نَور ایجاد و انباشته شده‌اند، بر اساس منطق جستجو چیده شده‌اند و این ترتیب به طور ثابت بدون توجه به نیت جستجوگر نمایش داده می‌شود. این یک نمایش نتیجه یک‌طرفه است که نیازهای کاربر را منعکس نمی‌کند.
اما اگر الگوریتم هوش مصنوعی به طور جدی به کار گرفته شود، حتی اگر 100 نفر عبارت "سامسونگ" را وارد کنند، نتایج جستجو می‌تواند 100 حالت مختلف داشته باشد. سیل بیانیه‌های خبری مشابه از بازار رسانه ناپدید خواهد شد و محتوایی که رضایت جستجوگر را تأمین می‌کند، توسط الگوریتم به عنوان محتوای با کیفیت شناسایی خواهد شد. همچنین، برای منعکس کردن نیت‌ها و اهداف مختلف جستجوگران، محتوای بهینه‌ای که با نیت و هدف جستجوگر مطابقت دارد، در بالای نتایج نمایش داده خواهد شد.
در نهایت، در عصر هوش مصنوعی، بیانیه‌های خبری یکسان از بین خواهند رفت و محتوای متنوع و تخصصی در بالای نتایج نمایش داده خواهد شد. این تنها بخشی بسیار کوچک از تغییر درک رسانه‌ای است که توسط نظم الگوریتم در عصر هوش مصنوعی تغییر خواهد کرد. عصر هوش مصنوعی درک رسانه‌ها را به هم خواهد ریخت.