Los medios reflejan los instintos humanos. Así como hay comida para comer, casas para dormir y ropa para no tener frío ni calor, los medios son el medio para satisfacer el deseo instintivo de comunicación del ser humano. Las pinturas rupestres de la era paleolítica o los bytes de texto en el espacio digital tienen la misma esencia. Sin embargo, su composición ha cambiado a lo largo de la historia y el tiempo. Las "incisiones y coberturas" en las pinturas rupestres se convirtieron en tinta en el papel, y ahora se han transformado en paquetes de datos en plataformas digitales. Y con la llegada de la era de la inteligencia artificial, los medios digitales actuales están adoptando la vestimenta de la IA, anunciando otro cambio. Por supuesto, todavía es temprano.
El elemento de la IA que los medios tradicionales están observando es la productividad. La IA cambiará sin duda el entorno de los medios en la producción de contenido. Pero eso es solo una parte superficial, solo un aspecto "ambiental" de los medios. La llegada de la era de la IA tiene el potencial de cambiar la percepción del mercado de medios de Corea del Sur. La palabra clave central es "algoritmo".
PAX NAVER
En Corea del Sur, Naver es el Gran Hermano de los medios. Ya sea que se quejen, se rebelen o juren lealtad absoluta, el poder absoluto del ecosistema de medios que domina el mercado actual es Naver. La plataforma Naver es el espacio, y lo que llena ese espacio es el contenido, y el orden que organiza y expone este contenido es el algoritmo. En comparación con Corea del Sur, hay un espacio de plataforma llamado Corea del Sur, y los contenidos que lo llenan son cultura, economía, política y sociedad, y las leyes que mantienen ese orden son el algoritmo de Naver. Así, el algoritmo es la palabra clave central de la era digital.
Un solo algoritmo de portal puede cambiar el flujo de la opinión pública. El caso de Druking es un buen ejemplo. Su abuso fue primitivo, pero lo que incluso los políticos de élite querían obtener a través de ese abuso primitivo era el beneficio del algoritmo de Naver. Aunque el valor que buscaban al realizar la farsa de manipulación de comentarios era la manipulación de la opinión pública, visto cínicamente, solo estaban bailando en el escenario preparado por el algoritmo de Naver. Si Druking se hubiera centrado en el algoritmo, en lugar de lanzar bombas de comentarios en cada artículo político expuesto, habría sido más efectivo inundar cada área de contenido relacionado con la política en la primera página de Naver con contenido que reflejara sus objetivos. Esto muestra el temor del algoritmo, ya que es técnicamente posible. La razón por la que se eliminó la función de búsqueda en tiempo real de Naver también se debe a estos abusos. Era posible utilizar el algoritmo para hacer que un tema sin interés se convirtiera en un tema de discusión pública para muchos.
El futuro del algoritmo y los medios
¿Serán diferentes los medios? Para ser seleccionados por el algoritmo, incluso los medios llamados tradicionales están produciendo una gran cantidad de artículos. El tráfico obtenido en este proceso se ha convertido en un activo valioso, un medio de vida y un indicador de poder para los medios. Como resultado, la plataforma Naver se ha convertido en el uniforme oficial que los medios deben tener, y los jugadores sin uniforme no pueden participar en el juego. Independientemente de sus habilidades, los jugadores sin el uniforme de Naver pierden la oportunidad de encontrarse con la audiencia en el juego.
Sin embargo, la llegada de la IA está trayendo una innovación en el algoritmo. La base no es una búsqueda y exposición de contenido unidireccional, sino un algoritmo propio de la IA que comprende la intención y el propósito de la búsqueda. Hasta ahora, la misma palabra clave de búsqueda expone el mismo contenido. Pero el algoritmo de la era de la IA expondrá diferentes contenidos para la misma palabra clave. Hasta ahora, los numerosos comunicados de prensa generados y acumulados en la categoría de noticias de Naver están organizados según la lógica de búsqueda, y este orden de organización se expone de manera fija sin tener en cuenta la intención del buscador. Esto es una exposición de resultados unidireccional que no refleja las necesidades del usuario.
Pero si el algoritmo de IA se aplica de manera completa, incluso si 100 personas ingresan las palabras "Samsung", los resultados de búsqueda pueden tener 100 posibilidades diferentes. La inundación de comunicados de prensa similares desaparecerá del mercado de medios, y el contenido que satisfaga la satisfacción del buscador será considerado contenido de calidad por el algoritmo. Además, para reflejar las diversas intenciones y propósitos de los buscadores, el contenido optimizado que se ajuste a la intención y propósito del buscador se expondrá en la parte superior, en lugar del valor del medio.
En última instancia, en la era de la IA, los comunicados de prensa uniformes serán obsoletos, y el contenido diverso y especializado se expondrá en la parte superior. Esto es solo una pequeña parte de la transformación de la percepción de los medios que cambiará bajo el orden del algoritmo en la era de la IA. La era de la IA sacudirá la percepción de los medios.
