Медията отразява човешките инстинкти. Има храна за ядене, дом за живеене и дрехи, за да не е студено или горещо, а средството за задоволяване на инстинктивната човешка нужда от комуникация е именно медията. Пещерните рисунки от палеолита и текстовите байтове в дигиталното пространство по същество са едно и също. Просто съставките им са се променяли с времето и историята. 'Покрития и разкрития' в пещерните рисунки станаха мастило на хартия, а сега те се трансформираха в пакети от данни в дигиталната платформа. И с настъпването на ерата на изкуствения интелект, настоящите дигитални медии обличат нова 'дреха' наречена ИИ, предвещаваща още една промяна. Разбира се, все още сме в началото.
Сега, елементът на ИИ, на който традиционните медии обръщат внимание, е производителността. В производството на съдържание, ИИ определено ще промени медийната среда. Но това е изключително повърхностен аспект и е само 'екологичният аспект' на медиите. Настъпването на ерата на ИИ носи потенциал за промяна на възприятията в медийната индустрия на Република Корея. Ключовата дума е 'алгоритъм'.
PAX NAVER
В Република Корея, NAVER е голям брат на медиите. Независимо дали се оплакват, бунтуват или заклеват в абсолютна лоялност, абсолютната власт на медийната екосистема, която управлява настоящия медиен пазар, е NAVER. Платформата NAVER е пространство, а съдържанието, което го запълва, е съдържание, а редът, по който това съдържание се подрежда и излага, е алгоритъм. Ако го сравним с Република Корея, има платформа пространство, наречена Република Корея, и съдържания, които я запълват, като култура, икономика, политика и общество, а законите, които поддържат този ред, са алгоритъмът на NAVER. По този начин, алгоритъмът е ключовата дума на дигиталната ера.
Алгоритъмът на портала може да промени потока на общественото мнение. Случаят с Друкинг е добър пример. Неговото злоупотребление беше примитивно, но дори и елитни политици се опитваха да се възползват от благата на алгоритъма на NAVER чрез примитивно злоупотребление. Стойността, която се опитваха да получат, докато извършваха коментаторски манипулации, беше манипулация на общественото мнение, но ако погледнем цинично, те просто танцуваха на сцената, предоставена от алгоритъма на NAVER. Ако Друкинг беше се фокусирал върху алгоритъма, вместо да хвърля бомби с коментари на всяка политическа статия, която се появява, би било по-ефективно да запълни всяка област, в която политическото съдържание се появява на първа страница на NAVER, със съдържание, което отразява техните цели. Това показва страховитостта на алгоритъма, тъй като е технически възможно. Причината, поради която функцията за търсене в реално време на NAVER беше отменена, също е заради тези злоупотреби. Беше възможно да се популяризира незначителна тема сред мнозина, използвайки алгоритъма.
Бъдещето на алгоритъма и медиите
Дали медиите са различни? За да получат одобрение от алгоритъма, така наречените традиционни медии изливат множество статии. Трафикът, получен в този процес, стана гордост, средство за препитание и индикатор за власт на медиите. Поради това, платформата NAVER сега стана официалната униформа, която медиите трябва да имат, а играчите без униформа не могат да играят в мача. Независимо от уменията, играчите без униформа на NAVER загубиха възможността да се срещнат с публиката в мача.
Но появата на ИИ носи иновации в алгоритъма. Основата не е едностранно търсене и излагане на съдържание, а алгоритъм, уникален за ИИ, който разбира и предоставя намерението и целта на търсенето. Досега, същият търсен термин показваше същото съдържание. Но алгоритъмът на ерата на ИИ ще показва различно съдържание дори за един и същ търсен термин. Досега, многото прессъобщения, генерирани и натрупани в категорията новини на NAVER, са подредени в зависимост от логиката на търсене, а редът на подреждане е фиксиран и се показва независимо от намерението на търсещия. Това е едностранно излагане на резултати, което не отразява нуждите на потребителите.
Но ако алгоритъмът на ИИ бъде приложен в пълна сила, дори 100 души да въведат две букви 'Самсунг', резултатите от търсенето могат да имат 100 различни варианта. Напливът от подобни прессъобщения ще изчезне от медийната индустрия, а съдържанието, което удовлетворява търсещия, ще бъде оценено от алгоритъма като качествено съдържание. Освен това, за да отрази различните намерения и цели на търсещите, оптимизираното съдържание, което отговаря на намерението и целта на търсещия, ще бъде показано на върха, вместо стойността на медията.
В крайна сметка, в ерата на ИИ, унифицираните прессъобщения ще изчезнат, а разнообразното и специализирано съдържание ще бъде показано на върха. Това е само малка част от промяната в медийните възприятия, която ще настъпи под реда на ИИ и алгоритъма. Ерата на ИИ ще разтърси медийните възприятия.