[Časopis Kave=Čoi Džae-hjok] Ime grupe 'Kiss of Life' znači veštačko disanje. Njihova ambicija da unesu novu životnu energiju u uniformisano K-pop tržište postala je stvarnost u julu 2023. kada su se pojavile četiri devojke. Njihovo rođenje je bilo drugačije od fabričkog sistema velikih agencija. S2 Entertainment, koju je osnovao Hong Seung-seong, predsednik koji je iz JYP-a i Cube Entertainment-a izveo legendarne grupe kao što su 4Minute i Beast, bila je njihovo gnezdo. Međutim, članovi su bili bliži savršenstvu nego što bi se moglo očekivati od novajlija.
Natti, koja je izdržala deset godina kroz 'Sixteen' i 'Idol School' gde je izabrana za TWICE, čvrsta reperka Julie iz YG-ovog Double Label-a, Bell koja je dokazala svoje sposobnosti kao kantautor učestvujući u radu pesama Le Sserafim, i najmlađa Haneul koja se ističe među talentovanim starijim članovima. Svi njihovi različiti talenti, koji nisu mogli da procvatu na različitim mestima, konačno su se okupili i ponovo se rodili kao jedan tim.
Prevazilaženje 'ograničenja malih i srednjih preduzeća' kroz 'osnovne veštine'
U zabavnoj industriji koju dominiraju kapital i mreže, tajna uspeha S2 Entertainment-a sa Kiss of Life je paradoksalno bila 'pristup direktno'. Dok su velike agencije zauzimale tržište ogromnim svetovima i masovnim promocijama, S2 se fokusirao na prirodne sposobnosti umetnika. Najodvažnija strategija bila je uključivanje solo pesama svih članova na debi album.
To je bio bez presedana hrabar pokušaj za novajlije, koji je pokazao samopouzdanje da svaki član ima sposobnosti koje ne zaostaju za solo umetnicima. Kompanija se fokusirala na maksimiziranje individualnosti članova umesto slepog praćenja trendova. U eri kada je muzika za kratke forme preplavila tržište, muzička orijentacija koja podseća na pop iz 2000-ih došla je kao svež udarac publici. Na kraju, ključ uspeha nije bio u veštini, već u suštini, tj. u posvećenosti osnovama 'muzike i performansa'.
Pozadina uspeha Kiss of Life leži u 'dominantnom uživo' i 'zdravoj seksualnosti' koju su K-pop fanovi žudeli. U poslednje vreme, idol tržište je dominiralo ispravljenim vizuelima i prijatnom 'easy listening' muzikom, ali kao reakcija na to, kontroverze oko veština uživo su se nastavile. Kiss of Life je precizno ciljao na ovu tačku. Njihovi stabilni nastupi uživo i eksplozivna snaga na raznim festivalima i događajima brzo su se proširili putem društvenih medija, dajući im siguran naslov 'talentovani idol'.
Posebno, Natti-ina solo pesma 'Sugarcoat' savršeno je oživela nostalgiju za R&B iz Y2K ere i postala viralna, igrajući ključnu ulogu u podizanju prepoznatljivosti grupe. Oni ne samo da ponavljaju prošlost, već modernizuju sliku 'Hot Girl' samouverenih pop zvezda iz 2000-ih. Umesto mršavih i krhkih slika, energija koja dominira scenom i zdrava privlačnost ostavile su snažan utisak na savremene ženske fanove. Kroz 'Shhh', 'Bad News', 'Midas Touch', i nedavni 'Sticky', svaki album je dokazao da njihova uzlazna putanja nije slučajnost kroz performanse koje nadmašuju očekivanja publike.
Jedinstvena sinergija stvorena multikulturalnom pozadinom
Razlog zašto Kiss of Life pokazuje izvanrednu otpornost među brojnim multikulturalnim devojčicama nije samo raznolikost nacionalnosti. Koreni muzike svakog člana su se spojili i stvorili jedinstvenu teksturu koja prevazilazi granice K-popa. Natti iz Tajlanda dodala je ritmički groove specifičan za jugoistočnu Aziju na disciplinu korejskog sistema obuke, dok su Julie i Bell, koje su odrasle u Americi, preneli emocije domaćeg pop tržišta i hip-hop vibracije. Uz to, čvrst vokal Haneul, koja je Korejanka, doprineo je stvaranju sofisticiranog pop zvuka bez osećaja stranosti.
Globalna fandom, posebno zapadni fanovi, osećaju istovremeno poznatost i svežinu u njihovoj muzici. Umesto standardizovanih koreografija i slatkoće koje se obično viđaju kod K-pop devojčica, ovde se prepliću sloboda i 'sirova' privlačnost koju možete osetiti kod zapadnih pop umetnika. Takođe, tečno komunikacione veštine članova koji govore engleski postale su moćno oružje za smanjenje psihološke distance sa globalnim fanovima.
Ali, pre svega, ključ njihove opstanka je snaga 'narativa'. Oslobađajući se oznake neuspešnog praktikanta, izvanredna drama Natti i putovanje Belle, koja je prepoznata po svojim sposobnostima, iz senke kćerke poznate pevačice, ostavili su snažan utisak preko granica. To je učinilo da se Kiss of Life percipira ne samo kao proizvod, već kao 'osoba' koju želite da podržite. Multikulturalni elementi nisu ostali samo marketinški alati, već su se različite kulturne pozadine muzikalno spojile i stvorile eksplozivnu sinergiju.
Kiss of Life koji će zauvek disati na sceni
Razlog zašto sam siguran da će Kiss of Life i dalje pružati zadovoljstvo na sceni je jasan. Oni su jedna od retkih grupa koje uživaju u sceni kao 'igralištu', a ne kao 'domaćim zadatkom'. Njihova sposobnost da dominiraju scenom i povezanost sa publikom, koja je teško poverovati da su u trećoj godini od debija, će se s vremenom još više produbiti.
Pametno znajući koja boja im najbolje odgovara umesto da jure trendove, i sposobnost svih članova da ispune scenu kao solo umetnici predviđa njihov dugovečni uspeh. Pridjev 'mali čudo' sada im više ne odgovara. Kiss of Life je povratio ravnotežu između 'gledanja muzike' i 'slušanja muzike' koju je K-pop skoro izgubio. Radujem se da vidim kakvu slobodu će doneti na sledećem nastupu, koja će nas ponovo ostaviti bez daha i ponovo nas naterati da dišemo.
