[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Mit o BTS-u nije počeo pod svetlima reflektora, već na hladnom dnu stvarnosti. Godine 2013, oni su se pojavili u svetu iz malog gnezda zvanog 'Big Hit', u razmaku između ogromnog kapitala koji je ovladao tržištem zabave. Plan producenta Bang Si-hyuka bio je jasan. Nije to bio mehanički idol, već subjektivni umetnik koji samostalno iznosi svoje unutrašnje misli. Njihov identitet u početku bio je sirovi hip-hop. Na čelu sa RM-om i Sugarom, članovi su izneli hrabre ambicije da se suprotstave potlačenosti i predrasudama tinejdžerskih godina. Ovo je bio dolazak 'underdoga', koji je bio suprotan idolima iz velikih agencija sa sjajnim planovima, ali iskrenim i grubim. Ogromni talas koji niko nije očekivao rođen je upravo iz ovog izuzetno realnog i buntovnog početka.
'Prljave kašike' iz predgrađa razbijaju predrasude hip-hopom
Na početku njihove karijere, umesto pohvala za 'mali čudo srednje klase', pratila ih je označena etiketa 'prljavih kašika idola'. Često su im uskraćivane prilike za nastupe, a sedmorica dečaka su se borila sa neizvesnom budućnošću u malom stanu. U hip-hop sceni su bili kritikovani kao idoli, dok su ih obožavaoci idola odbacivali kao stranu muziku, živeći život na granici (Kyeong-gye-in). Međutim, nisu trošili svoje nedostatke na pesimizam. Umesto toga, bacili su se na vežbanje sve dok se ogledalo u sali ne zamagli, i noćima pisali tekstove, pretvarajući unutrašnju gorčinu u muziku. Njihova scena, koja nije odustajala čak ni u suzama zbog montaže, bila je rezultat teškog vremena preživljavanja.
Na putu do globalnog ikona, postoji ogromna 'moć narativa'. Kroz trilogiju škola i seriju 'Hwayangyeonhwa', oni su otvoreno prikazali krhkost mladosti. Prikazi članova koji lutaju u muzičkim spotovima odjekivali su među milenijalcima i generacijom Z širom sveta. Umesto savršene fantazije, hrabrost da pokažu slabosti odgovorila je mladima širom sveta.
Na osnovu ovog empatijskog temelja, oni su izgradili poruke koje prožimaju duh vremena. Kritikujući takmičenje za prijemne ispite i teoriju klasa kašika, postepeno su proširili svoj svet na 'Love Yourself', univerzalnu filozofiju čovečanstva.
U trenutku kada su na UN govoru povikali "Iznesite svoj glas", BTS je postao glasnik svog vremena, prevazilazeći ulogu pevača. Jezičke barijere su bile nemoćne pred iskrenošću. Strani obožavaoci su prevodili korejske tekstove, učeći i nalazeći utehu u filozofskim mukama koje su sadržane u njima.
Digitalna komunikacija koja je uništila gramatička pravila tradicionalnih medija postala je okidač. Prepreke u emitovanju su prevaziđene direktnom komunikacijom putem YouTube-a i društvenih mreža. Njihov stav deljenja, od razigranih trenutaka iza scene do kreativnih muka, formirao je horizontalnu solidarnost sa fan klubom 'ARMY'. Umesto mističnosti, strategija koja se približila kao 'dečaci iz komšiluka' bila je efikasna. Na kraju, uspeh BTS-a je dokazao da 'najličnija priča je najkreativnija' i pokazao da iskrenost ne zahteva prevod.
Nema 'vojnog praznog hoda'... Druga etapa dokazana solo aktivnostima
Za prošle korejske muške idole, vojna služba je bila poput groba popularnosti. Dve godine praznine smatrane su neizbežnim vremenom koje dovodi do gubitka obožavalaca. Međutim, BTS razbija ovu formulu i piše novu istoriju. Iako svi članovi ispunjavaju vojnu obavezu, globalni uticaj ostaje jak, a povezanost obožavalaca se čak čini jačom. Ovo je rezultat pažljivo planirane strategije 'Poglavlje 2' i poverenja u brend.
Solo aktivnosti koje su usledile nakon privremenog prekida grupnih aktivnosti bile su 'božanski potez' koji je krizu pretvorio u priliku. Pod strategijom 'odvojeno, ali zajedno', članovi su proširili bojno polje sa svojim jedinstvenim osobinama. Jungkook je osvojio Billboard sa sofisticiranim popom, dok je RM dobio pohvale kritike za eksperimentalnu umetnost. Suga, J-Hope, Jimin, V, i Jin takođe su pokazali svoj muzički spektar koji je bio zaklonjen grupnim aktivnostima. Ovo nije bilo samo popunjavanje praznine, već je postalo prilika za ponovno otkrivanje raznolikosti grupe BTS. Vojni praznik se pretvorio u 'proširenje muzičkog teritorija'.
Osim toga, ogromna arhiva sadržaja koju su stvorili HYBE i BTS nije dala obožavaocima da se osećaju dosadno. Razne emisije, dokumentarci i muzički materijali snimljeni pre vojnog služenja redovno su objavljivani, tako da obožavaoci nisu previše osećali odsustvo članova. Ovo je došlo kao pažljiva briga koja nadmašuje jednostavno pružanje sadržaja, pokazujući da se brinu o obožavaocima čak i kada su na kratko odsutni.
Najosnovniji razlog leži u čvrstom poverenju koje su BTS i ARMY izgradili tokom poslednjih 10 godina. Između njih postoji narativ i vera koja prevazilazi jednostavnu vezu zvezda i obožavalaca. Obožavaoci ne sumnjaju da će BTS doći nazad u još sjajnijem izdanju nakon vojne službe. Kao što je njihova muzika podržavala obožavaoce u najtežim trenucima, obožavaoci su takođe pratili njihov rast i doživeli deljenje tokom životnog ciklusa. Činjenica da obožavaoci širom sveta uživaju u korejskoj kulturi 'gomsin' kao globalnoj igri dok čekaju nije slučajnost. Vojni praznik BTS-a je vreme koje dokazuje da njihova popularnost nije iluzija, već je izgrađena na čvrstoj osnovi.
2026. godine, povratak kralja... scena će biti još vrelija
2026. godine, kada se BTS vrati u punom sastavu, svet će ponovo biti svedok ogromnog kulturnog talasa. Oni više nisu nesigurni dečaci. Vraćaju se kao odrasli koji su ispunili svoje društvene obaveze i sazreli kroz solo karijere. Oni koji su nekada pevali o bolu dečaka, sada će preneti smirenost i refleksiju odraslih koji su prevazišli iskušenja, sa dubljom filozofijom. Sinergija koja će se ostvariti kada se spoje sposobnosti dokazane kroz individualne karijere nadmašiće prethodnu eksplozivnost.
Iznad svega, fan klub ARMY će zadržati to mesto. Tuga akumulirana tokom vremena čekanja će eruptirati u ogroman povik. Scena koju će BTS pružiti nije samo nostalgija. To je dokaz da 'nismo pogrešili' i uzvišena epska priča koju mogu deliti samo umetnici i obožavaoci koji zajedno stare. Njihova 'Hwayangyeonhwa' još uvek nije gotova.