[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Uma Grande Jornada para a Vitória do K-Food e do K-Sports

No dia 6 de fevereiro de 2026, todos os olhos do mundo estarão voltados para Milão e Cortina d'Ampezzo, na Itália. A 25ª edição dos Jogos Olímpicos de Inverno (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) é um grande palco onde a determinação da equipe nacional da Coreia do Sul, 'Team Korea', e as estratégias globais das empresas coreanas se cruzam, indo além de uma simples competição esportiva.

O Grupo CJ tem atuado como um forte patrocinador do esporte coreano nos últimos anos, sendo parceiro oficial da Associação Coreana de Esportes (KSOC). Este projeto de 2026, em particular, tem como objetivo ambicioso provar o verdadeiro valor do K-Food na terra da gastronomia, a Itália, com base na experiência bem-sucedida da operação da 'Casa da Coreia' nos Jogos Olímpicos de Paris.

Dia Bibigo (Bibigo Day)... Nutrição que Planeja a Vitória

A exatamente 30 dias da abertura dos Jogos Olímpicos, a CJ CheilJedang organizou um evento especial para os atletas da equipe nacional que estão se dedicando ao treinamento. Este evento, chamado 'Dia Bibigo', faz parte da campanha de 'Cheering Nutricional', que visa revitalizar os atletas cansados de treinos intensos e ajudá-los a manter a melhor condição possível. O evento foi realizado em formato de revezamento nas aldeias olímpicas de Taereung e Jincheon, que são as duas principais bases do esporte de elite na Coreia.

Essas visitas ao local vão além de simplesmente fornecer refeições, criando um vínculo emocional ao levar a empresa até os locais de treinamento onde o suor dos atletas está presente, transmitindo mensagens de apoio. A atleta de patinação de velocidade Kim Min-seon disse: "Graças à refeição especial cuidadosamente preparada pela empresa antes de uma competição importante, consegui esquecer a fadiga do treinamento intenso e passar um tempo agradável com meus colegas", enfatizando a sensação de estabilidade psicológica que esse apoio proporciona.

O menu do 'Dia Bibigo' utiliza produtos da marca representativa da CJ CheilJedang, 'Bibigo', e foi projetado de forma elaborada, considerando o metabolismo energético e os mecanismos de recuperação muscular dos atletas de elite. Ele segue rigorosamente os princípios básicos da nutrição esportiva, como Carbohydrate Loading e Protein Replenishment.

Em particular, a forma de bolinho cozido (Steamed Dumpling) reduz o teor de gordura em comparação com a fritura e mantém a umidade, sendo a solução ideal para que os atletas possam consumir energia sem preocupações logo após o treinamento. Além disso, os aminoácidos glicina (Glycine) e prolina (Proline) presentes no caldo de osso ajudam a fortalecer o tecido conjuntivo, o que tem um impacto positivo na prevenção de lesões para atletas de esportes que exigem alta carga nas articulações, como a patinação.

'Danbaekhani'... Solução de Bem-Estar que Conecta a Geração de 2030 e a Seleção Nacional

Barra de Proteína Danbaekhani (Protein Bar): Um produto que oferece 22g de proteína de alta qualidade por unidade, enquanto mantém o teor de açúcar abaixo de 2g (usando alulose). Em particular, utiliza o antigo grão 'Farro' para proporcionar uma textura crocante, oferecendo prazer gastronômico aos atletas que estão cansados de suplementos de proteína sem sabor.  

Shake de Proteína Danbaekhani (Protein Shake): Com uma variedade de sabores, incluindo assinatura, chocolate e matcha, é fácil de consumir antes e depois do exercício.

A CJ está adotando uma estratégia para solidificar a imagem premium da marca 'Danbaekhani' no crescente mercado de bem-estar e economia de halteres, obtendo a 'marca de confiança' de que os produtos são realmente consumidos pelos atletas da seleção nacional. Isso demonstra uma estrutura de ciclo virtuoso onde o patrocínio de esportes de elite se conecta naturalmente ao marketing de massa.

Projeto Milão... Apoio Local na Itália

A Associação Coreana de Esportes e a CJ estão criando a Casa da Coreia em um dos locais históricos de Milão, a 'Villa Necchi Campiglio'. Este é um museu de mansão pertencente à Fundação do Patrimônio Cultural da Itália (FAI), que mostra a arquitetura do estilo de vida da alta sociedade de Milão na década de 1930. Ao contrário do que foi enfatizado durante os Jogos Olímpicos de Paris, onde a acessibilidade popular foi destacada, em Milão foi escolhida uma estratégia que enfatiza 'premium' e 'herança'. A Casa do Grupo CJ e a Zona Bibigo (Bibigo Zone) serão operadas como um espaço cultural complexo que abrange não apenas K-Food, mas também K-Movie, K-Pop e toda a cultura coreana. Isso servirá para deixar uma impressão de que a Coreia é uma 'nação cultural sofisticada e atraente' para os visitantes.

Centro de Apoio à Alimentação Local... O Poder da 'Comida Caseira'

Para que os atletas possam mostrar seu melhor desempenho, é essencial evitar problemas de condição devido à falha na adaptação à comida local. Para isso, a CJ alugou a cozinha do restaurante local 'Notess Eventi' e do 'Hotel Techa' para estabelecer um centro de apoio à alimentação dedicado. Em colaboração com o centro de apoio à alimentação da Associação Coreana de Esportes, cerca de 30 tipos de ingredientes essenciais, como kimchi, tteokbokki, vários temperos (gochujang, doenjang, etc.) e alimentos instantâneos, serão importados da Coreia ou adquiridos localmente. Um sistema será estabelecido para preparar e entregar refeições coreanas fora da aldeia olímpica, ou para que os atletas possam visitar e fazer suas refeições. Isso promete ser o melhor suporte alimentar até hoje, combinando a experiência da Associação Coreana de Esportes desde os Jogos Olímpicos de Pequim em 2008 com a capacidade de produtos e a rede logística da CJ.

CJ CheilJedang... Além das Olimpíadas para a Mesa Europeia

Para a CJ CheilJedang, os Jogos Olímpicos de Milão 2026 não são apenas um evento de patrocínio. É o auge de uma enorme campanha de marketing para conquistar o mercado alimentar europeu. As vendas da CJ CheilJedang na Europa cresceram 45% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2024, mostrando uma tendência de crescimento acentuada. Em particular, o interesse dos europeus por 'K-Street Food', como mandu e tteokbokki, está em alta. Para atender a essa demanda, a CJ está construindo uma grande fábrica de produção de 115.000㎡, equivalente a 16 campos de futebol, em Dunavarsány, perto de Budapeste, com um investimento de cerca de 1 trilhão de won. Esta fábrica, que deve entrar em operação no segundo semestre de 2026, terá como foco a produção de 'Mandu Bibigo' e, no futuro, expandirá para uma linha de frango. Isso se tornará uma base avançada crucial para expandir o território do K-Food além da Alemanha e do Reino Unido, até a Europa Central e Oriental e os Bálcãs. A CJ também está construindo uma instalação de produção de alimentos asiáticos no estado de Dakota do Sul, com um investimento de 700 bilhões de won, e está planejando transferir a fórmula de sucesso dos EUA (com 42% de participação no mercado de mandu) para a Europa, visando se tornar a 'empresa de alimentos número 1 global' indiscutível.

Guardião dos Sonhos

A notícia do 'Dia Bibigo' transmitida pela CJ CheilJedang é mais do que um simples aviso de evento. É um evento simbólico que encapsula o suor dos atletas que estão se preparando para os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026, a estratégia meticulosa das empresas que os apoiam e a visão do K-Food se expandindo para o mundo. O 'Dia Bibigo' é um suporte nutricional científico e um forte apoio emocional. Os Jogos Olímpicos são a melhor plataforma de marketing para aumentar drasticamente o reconhecimento da marca no mercado europeu. É uma oportunidade de elevar o status da Coreia do Sul, combinando o poder suave mais forte, que é o esporte e a comida.

A Magazine Kave continuará a cobrir e relatar o emocionante drama que a CJ CheilJedang e a Team Korea escreverão em Milão. Assim como o slogan do evento 'IT's Your Vibe', esperamos que a Itália em 2026 seja colorida pelo 'sabor' e 'vibe' da Coreia.