[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Veliko putovanje za pobjedu K-hrane i K-sporta

6. veljače 2026., pažnja cijelog svijeta usmjerava se na Milano i Cortinu d'Ampezzo u Italiji. 25. zimske olimpijske igre (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) predstavljaju golemu pozornicu gdje se prepliću borbenost reprezentacije Koreje 'Team Korea' i globalne strategije korejskih tvrtki koje je podržavaju.

CJ Grupa je službeni partner Korejskog olimpijskog odbora (KSOC) i tijekom posljednjih nekoliko godina igrala je ključnu ulogu kao pouzdan sponzor korejskog sporta. Ovaj projekt 2026. godine ima ambiciozan cilj dokazati pravu vrijednost K-hrane u Italiji, zemlji gastronomije, temeljen na uspješnom iskustvu vođenja 'Korejske kuće' na Olimpijadi u Parizu.

Bibigo Dan... Planiranje pobjede kroz prehranu

Točno 30 dana prije otvaranja Olimpijade, CJ CheilJedang organizira poseban događaj za reprezentativne sportaše koji se pripremaju za natjecanje. Ovaj događaj, nazvan 'Bibigo Dan', dio je kampanje 'Nutritional Cheering' koja ima za cilj osnažiti sportaše iscrpljene intenzivnim treninzima i pomoći im da održe najbolju kondiciju. Događaj se održava u relaciji između Nacionalnog trenažnog centra Taereung i Nacionalnog trenažnog centra Jincheon, koji su dva glavna središta korejskog elitnog sporta.

Ova posjeta nije samo pružanje obroka, već stvara emocionalnu povezanost jer tvrtka dolazi do treninga sportaša, gdje se osjeća njihov trud. Reprezentativna skijašica Kim Min-sun izjavila je: "Zahvaljujući posebnom obroku koji je pažljivo pripremljen od strane tvrtke prije važnog natjecanja, mogla sam zaboraviti umor od teških treninga i provesti ugodno vrijeme s kolegama", naglašavajući psihološku stabilnost koju takva podrška donosi.

Meni 'Bibigo Dana' koristi proizvode iz CJ CheilJedang, a pažljivo je osmišljen uzimajući u obzir metabolizam energije i mehanizme oporavka mišića elitnih sportaša. U potpunosti se pridržava osnovnih načela sportske prehrane, kao što su punjenje ugljikohidratima (Carbohydrate Loading) i nadopunjavanje proteina (Protein Replenishment).

Osobito, metoda pripreme u obliku kuhanih knedli (Steamed Dumpling) smanjuje sadržaj masti u usporedbi s prženjem, dok održava razinu vlage, što predstavlja optimalno rješenje za sportaše da bez opterećenja unesu energiju odmah nakon treninga. Također, aminokiselina glicin (Glycine) i prolina (Proline) prisutni u juhi od kostiju pomažu u jačanju vezivnog tkiva, što pozitivno utječe na prevenciju ozljeda sportaša u disciplinama s velikim opterećenjem zglobova, poput brzog klizanja.

'Danbaekhani'... Wellness rješenje koje povezuje generaciju 2030. i reprezentaciju

Danbaekhani proteinska pločica (Protein Bar): Proizvod koji nudi 22g visokog sadržaja proteina po komadu, dok su šećeri ograničeni na manje od 2g (uz korištenje aluloze). Osobito se koristi drevna žitarica 'Farro' koja pruža hrskavu teksturu, nudeći gurmanski užitak sportašima umornim od bezukusnih proteinskih dodataka.  

Danbaekhani proteinski napitak (Protein Shake): Sastoji se od raznih okusa poput signature, čokolade, matcha, omogućujući jednostavnu konzumaciju prije i poslije vježbanja.

CJ nastoji učvrstiti premium imidž brenda 'Danbaekhani' stjecanjem 'marke povjerenja' kao proizvoda koje reprezentativni sportaši stvarno konzumiraju, u brzo rastućem tržištu wellnessa i ekonomije bučica (Dumbbell Economy). Ovo pokazuje pozitivnu povezanost između sponzorstva elitnog sporta i marketinga na masovnom tržištu.

Projekt Milano... Lokalna podrška u Italiji

Korejski olimpijski odbor i CJ stvaraju Korejsku kuću na povijesnoj lokaciji 'Villa Necchi Campiglio' u središtu Milana. Ovo je kuća-muzej u vlasništvu Zaklade za kulturnu baštinu Italije (FAI), arhitektonsko remek-djelo koje prikazuje stil života milanske aristokracije iz 1930-ih. Za razliku od naglašavanja pristupačnosti tijekom Olimpijade u Parizu, Milano je odabrao strategiju koja naglašava 'premium' i 'nasljeđe'. Kroz CJ grupu i Bibigo zonu, prostor će se koristiti za predstavljanje ne samo K-hrane, već i K-filma, K-popa i cjelokupne korejske kulture. Ovo će posjetiteljima pomoći da Koreju dožive kao 'sofisticiranu i privlačnu kulturnu silu'.

Centar za podršku lokalnoj prehrani... Snaga 'kućne hrane'

Kako bi sportaši mogli pokazati svoje najbolje sposobnosti, ključno je spriječiti probleme s kondicijom uzrokovane neuspjehom prilagodbe na lokalnu hranu. U tu svrhu, CJ je iznajmio kuhinju u lokalnom restoranu 'Notess Eventi' i 'Hotel Techa' kako bi izgradio poseban centar za podršku prehrani. U suradnji s centrom za podršku prehrani Korejskog olimpijskog odbora, opskrbit će se oko 30 ključnih sastojaka, uključujući kimchi, tteokbokki, razne začine (gochujang, doenjang itd.) i instant hranu, iz Koreje ili lokalno. Sustav će omogućiti proizvodnju korejskih obroka izvan sportskog sela i njihovu dostavu, ili da sportaši osobno dođu na obrok. Ovo će, u suradnji s iskustvom Korejskog olimpijskog odbora od Olimpijade u Pekingu 2008. godine, uz CJ-ovu snagu proizvoda i logističku mrežu, pružiti najvišu razinu podrške prehrani do sada.

CJ CheilJedang... Preko Olimpijade do europskog stola

Za CJ CheilJedang, Olimpijada u Milanu 2026. nije samo sponzorski događaj. To je vrhunac golemih marketinških kampanja za osvajanje europskog tržišta hrane. Europska prodaja CJ CheilJedang-a porasla je za 45% u prvom kvartalu 2024. u odnosu na prethodnu godinu, pokazujući strm rast. Osobito je interes Europljana za 'K-street food' poput knedli i tteokbokki-a izuzetno velik. Kako bi odgovorili na ovu potražnju, CJ ulaže oko 1 trilijun KRW u izgradnju velike proizvodne tvornice veličine 16 nogometnih terena (115,000㎡) u Dunavarsány, blizu Budimpešte. Ova tvornica, koja će početi s radom u drugoj polovici 2026. godine, fokusirat će se na proizvodnju 'Bibigo knedli' i planira proširenje na liniju piletine. Ovo će postati ključna baza za širenje K-hrane u srednjoj i istočnoj Europi, kao i na Balkanu, nadmašujući Njemačku i Veliku Britaniju. CJ također gradi proizvodni pogon azijske hrane u Južnoj Dakoti, vrijedan 700 milijardi KRW, s planom da prenese uspješnu formulu (42% udjela na tržištu knedli) iz SAD-a u Europu, s ciljem da postane 'globalni broj 1 u prehrambenoj industriji'.

Dream Guardian

Vijest o 'Bibigo Danu' koju je donio CJ CheilJedang nije samo obavijest o događaju. To je simboličan događaj koji sažima znoj sportaša koji trče prema Zimskim olimpijskim igrama 2026. u Milanu-Cortini, pažljivu strategiju tvrtke koja ih podržava i viziju K-hrane koja se širi svijetom. 'Bibigo Dan' predstavlja znanstvenu podršku prehrani i čvrstu emocionalnu podršku. Olimpijada je najbolja marketinška platforma koja može drastično povećati prepoznatljivost brenda na europskom tržištu. Ovo je prilika za podizanje ugleda Koreje kroz kombinaciju najjačih mekih moći, sporta i hrane.

Magazine Kave će i dalje pratiti i izvještavati o dirljivoj drami koju će CJ CheilJedang i Team Korea napisati u Milanu. Kao što slogan natjecanja kaže 'IT's Your Vibe', nadamo se da će 2026. Italija biti obojena korejskim 'okusom' i 'stilom'.