[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Ime grupe 'Kiss of Life' znači umjetno disanje. Njihova ambicija da unesu novu životnu energiju u uniformirano K-pop tržište postala je stvarnost u srpnju 2023. kada su se pojavile četiri djevojke. Njihovo rođenje nije bilo u skladu s masovnim sustavom velikih agencija. S2 Entertainment, koju je osnovao Hong Seung-sung, predsjednik koji je izgradio legendarne grupe poput 4Minute i Beast kroz JYP i Cube Entertainment, bila je njihova baza. Međutim, članovi su bili bliži završnoj formi nego što bi se moglo očekivati od novaka.
Natti, koja je izdržala 10 godina kroz 'Sixteen' i 'Idol School' gdje je odabrana za TWICE, Julie, čvrsta reperica iz YG-ovog Double Labela, Bell, koja je dokazala svoje sposobnosti kao kantautor sudjelujući u radu pjesama Le Sserafim, i najmlađa Haneul, koja se ističe među talentiranim starijim članovima. Talenti koji nisu mogli procvjetati na različitim mjestima konačno su se ponovno rodili kao jedan tim.
Prevladavanje 'ograničenja malih i srednjih poduzeća' kroz 'osnovne vještine'
U zabavnoj industriji koju dominiraju kapital i mreže, tajna uspjeha S2 Entertainment s Kiss of Life je paradoksalno bila 'pristup izravno'. Dok su velike agencije zauzimale tržište s opsežnim svjetovima i ogromnim promocijama, S2 se fokusirao na izvorne sposobnosti umjetnika. Najodvažnija strategija bila je uključivanje solo pjesama svih članova u debi album.
To je bio bez presedana hrabar pokušaj za novog izvođača, koji je bio izraz povjerenja da svaki član ima sposobnosti koje su dostojne solo umjetnika. Tvrtka se usredotočila na maksimiziranje osobnosti članova umjesto slijepog praćenja trendova. U doba kada glazba za kratke forme preplavljuje tržište, glazbeni smjer koji potiče pop osjećaje 2000-ih došao je kao svježi šok za javnost. Na kraju, ključ uspjeha nije bila tehnika, već suština, odnosno ustrajnost u 'glazbi i performansu'.
Pozadina uspjeha Kiss of Life leži u 'dominantnom uživo' i 'zdravoj seksualnosti' koju su K-pop obožavatelji žudjeli. Nedavno je tržište idola dominiralo ispravljenim vizualima i 'laganim slušanjem', no kao reakcija na to, kontroverze oko uživo vještina nisu prestajale. Kiss of Life je to precizno ciljao. Njihovi stabilni nastupi uživo i eksplozivna snaga na raznim svečanostima brzo su se proširili putem društvenih medija, dajući im čvrst naslov 'talentirani idol'.
Osobito, Nattina solo pjesma 'Sugarcoat' savršeno je oživjela nostalgiju za R&B iz Y2K ere i postala viralna, igrajući ključnu ulogu u povećanju prepoznatljivosti grupe. Oni ne samo da ponavljaju prošlost, već moderniziraju sliku 'Hot Girl' samopouzdanih pop zvijezda iz 2000-ih. Umjesto mršavih i krhkih slika, energija koja dominira pozornicom i zdrava privlačnost ostavile su snažan dojam na ženske obožavatelje u isto vrijeme. Kroz 'Shhh', 'Bad News', 'Midas Touch', i nedavni 'Sticky', svaki album dokazao je da njihov uspon nije slučajan s performansama koje nadmašuju očekivanja javnosti.
Jedinstvena sinergija stvorena multikulturalnom pozadinom
Razlog zašto Kiss of Life pokazuje izvanrednu otpornost među brojnim multikulturalnim girl grupama nadilazi jednostavnu raznolikost nacionalnosti. Glazbene korijene svakog člana spojili su u jedinstvenu teksturu koja nadilazi granice K-popa. Natti iz Tajlanda dodala je ritmički groove specifičan za jugoistočnu Aziju na disciplinu korejskog sustava pripravnika, dok su Julie i Bell, koje su odrasle u Americi, prenijele osjećaje domaćeg pop tržišta i hip-hop vibru. Uz to, čvrsti vokali Haneul, koja je Korejka, doveli su do sofisticiranog pop zvuka bez osjećaja stranosti.
Globalna publika, posebno zapadna, osjeća istovremeno poznatost i svježinu u njihovoj glazbi. Umjesto standardiziranih koreografija i slatkoće tipičnih K-pop girl grupa, ovdje se susreću sloboda i 'sirova' privlačnost koju možete osjetiti kod zapadnih pop izvođača. Također, tečno komunikacijske vještine članova koji govore engleski postale su snažno oružje za smanjenje psihološke distance s globalnim obožavateljima.
No, najvažnija stvar koja im je omogućila preživljavanje je snaga 'narrativa'. Oslobađajući se oznake neuspješnog pripravnika, izvanredna drama Natti i Bellina priča o priznanju kroz vještinu, koja je bila kći poznate pjevačice, ostavila je snažan dojam izvan granica. To je učinilo da se Kiss of Life percipira ne samo kao proizvod, već kao 'osoba' koju želite podržati. Multikulturalni elementi nisu ostali samo marketinški alat, već su se različite kulturne pozadine glazbeno spojile i stvorile eksplozivnu sinergiju.
Kiss of Life koji će zauvijek disati na pozornici
Razlog zašto sam siguran da će Kiss of Life i dalje pružati zadovoljstvo na pozornici je jasan. Oni su jedna od rijetkih grupa koja uživa u pozornici kao 'igralištu', a ne kao 'zadatku'. Njihova sposobnost da dominiraju pozornicom i interakcija s publikom, koja je teško povjerovati da su u trećoj godini od debija, postat će sve dublja s vremenom.
Pametno znajući boje koje im najbolje odgovaraju umjesto da slijede trendove, i sposobnost svih članova da ispune pozornicu kao solo umjetnici predviđa njihov dugotrajan uspjeh. Opis 'mira malih i srednjih poduzeća' sada im je premali. Kiss of Life je povratio ravnotežu između 'glazbe koja se gleda' i 'glazbe koja se sluša' koju je K-pop gotovo izgubio. Radujem se kako će nas sljedeći nastup ponovno ostaviti bez daha i ponovno nas natjerati da dišemo.
