[KAVE=ચોય જૈહ્યુક રિપોર્ટર] અમેરિકા નહીં પરંતુ ચીનમાં, 2024ના પ્રથમ અર્ધમાં ગેમ ઉદ્યોગના સૌથી ગરમ નામોમાંથી એક 'ડનજન એન્ડ ફાઇટર મોબાઇલ (અહીંથી ડનફા મોબાઇલ)' છે તે વાતને કોરિયન ગેમર્સને સરળતાથી સમજવું મુશ્કેલ હોઈ શકે છે. પરંતુ 21 મેના રોજ ચીનમાં સ્થાનિક સેવા શરૂ કરનાર ડનફા મોબાઇલે લોન્ચ થવા પછી થોડા કલાકોમાં જ ચીનના એપલ એપ સ્ટોરમાં વેચાણમાં પ્રથમ સ્થાન મેળવ્યું અને ત્યારબાદ સતત ટોચ પર રહીને ટેન્સેન્ટના નવા ખોરાક તરીકે ઉદય પામ્યું. લોન્ચ થવા પછી એક સપ્તાહમાં 240 લાખથી વધુ ડાઉનલોડ, એપલ ઉપકરણોમાં જ 4,000 લાખ ડોલરથી વધુનું વેચાણ થયું.
‘રાષ્ટ્રીય ગેમ’ બન્યું PC ડનફા, ચીનમાં 15 વર્ષનો વિશ્વાસ બનાવ્યો
'ડંગફા (地下城与勇士)' નામે સેવા આપવામાં આવતી PC ડનફા ચીનમાં એક પેઢીનો અનુભવ બની ગઈ છે. ટેન્સેન્ટે 2008માં પ્રકાશન શરૂ કર્યા પછી 2D હોરિઝોન્ટલ એક્શન જે એક તુલનાત્મક રીતે જૂના ફોર્મેટ છે, છતાં આ ગેમ સતત ચીનના ઓનલાઇન ગેમ વેચાણમાં ટોચ પર રહી છે. 'ડનજન એન્ડ ફાઇટર ઓનલાઇન' વિશ્વમાં સૌથી વધુ વેચાણ કરનારી PC ગેમોમાંની એક માનવામાં આવે છે, જેમાંથી મોટા ભાગનું વેચાણ ચીનમાંથી આવ્યું છે.
ચીનના યુઝર્સ માટે ડનફા માત્ર એક સરળ એક્શન ગેમ નથી, પરંતુ 2000ના દાયકાના અંતથી 2010ના દાયકામાં વ્યાપક ઇન્ટરનેટ કાફે સંસ્કૃતિનું પ્રતીક છે. કોલેજના સમય દરમિયાન, અથવા માધ્યમિક અને ઉચ્ચતર માધ્યમિક શાળાના સમય દરમિયાન મિત્રો સાથે PC બારમાં બેઠા રહીને પાર્ટી બનાવીને ડંજન્સમાં જતાં યાદો, નોકરીમાં આવ્યા પછી પણ રાત સુધી રેઇડમાં ભાગ લેવાની આદત હજુ પણ જળવાઈ છે. આ રીતે દસ વર્ષથી વધુ સમય સુધી 'પૈસા ખર્ચવા માટે અફસોસ નથી, લાંબા સમય સુધી રમવા માટેની ગેમ' તરીકે વિશ્વાસ બનાવ્યો છે.
ગેમની રચનાએ પણ ચીનના બજાર સાથે સરસ રીતે મેળ ખાધો. ઝડપી હાથનો આનંદ આપતી કોમ્બો એક્શન, પુનરાવર્તિત ફાર્મિંગ અને દુર્લભ આઇટમ ડ્રોપનો આનંદ, વ્યાવસાયિકોની વિવિધતા 'જેટલું વધુ ખોદશો તેટલું વધુ ઇનામ છે' તે લાગણીને મજબૂત બનાવે છે. આમાં 2D ડોટ ગ્રાફિક્સ અને એનિમેશન શૈલીના પાત્ર ડિઝાઇન જાપાનીઝ RPG માટે પરિચિત પૂર્વ એશિયાઈ યુઝર્સ માટે વ્યાપક રીતે આકર્ષક છે. ચીનમાં 'સ્વચ્છતા (爽)'ની લાગણીમાં મસ્તી કરનારા ગેમ યુઝર્સ માટે ડનફાના વિશિષ્ટ વિસ્ફોટક સ્કિલ ઇફેક્ટ્સ અને હિટિંગ અનુભવને નશીલી સંતોષ આપે છે.
આ લાંબા સમય દરમિયાન અપડેટ અને ઇવેન્ટ્સ ક્યારેય બંધ થયા નથી, અને ટેન્સેન્ટે QQ, વીચેટ વગેરે પોતાના પ્લેટફોર્મ સાથે સંકલન કરીને ડનફાને એક વિશાળ સમુદાય હબ બનાવ્યું. આ રીતે 'IP પર વિશ્વાસ' અને 'પ્લેટફોર્મની વ્યાપકતા' જોડાઈને, ડનફા ચીનમાં ખૂબ જ મજબૂત ફેનબેઝ ધરાવતી બ્રાન્ડ તરીકે સ્થિર થઈ ગઈ છે.
7 વર્ષની રાહ જોઈને મોબાઇલ આવૃત્તિ, 'રાહ જોવાની પ્રીમિયમ' ફાટે છે
વાસ્તવમાં, ડનફા મોબાઇલની ચીનમાં લોન્ચ પહેલા જ કરવામાં આવવાની યોજના હતી. નેકસન અને ટેન્સેન્ટે ડનફાની મોબાઇલ આવૃત્તિ 7 વર્ષથી વધુ સમયથી વિકસાવી છે, પરંતુ ચીનની સરકારના ગેમ નિયમન અને પાનહો જારી કરવાની અટકાવવાના પરિણામે લોન્ચ ઘણી વખત મુલતવી રાખવામાં આવી. આ દરમિયાન કોરિયા અને કેટલાક દેશોમાં 'ડનફા મોબાઇલ' અથવા 'ડનફા ઓરિજિન' પહેલાથી જ સેવા શરૂ કરી હતી અને ચીનના યુઝર્સ યુટ્યુબ અને સ્ટ્રીમિંગ દ્વારા રમવાની વિડિઓઝ જોઈને 'ક્યારે અમારે પણ આવશે' તે નિરાશા વ્યક્ત કરી રહ્યા હતા.
આ વિલંબે આઇરોનિક રીતે અપેક્ષા વધારવા માટેની ભૂમિકા ભજવી. ચીનના ડનફા યુઝર્સ વચ્ચે 'ક્યારેક મોબાઇલ આવશે તો તે ગેમ રમવાની જરૂર છે' તે સંમતિ બની ગઈ અને ગેમ સમુદાય અને વેઇબો પર લોન્ચની અફવાઓ આવતા જ ચર્ચા થવા લાગી. જેમ કે ધૂમ્રપાન પછી રિલીઝ થતી મોટી ફિલ્મ, લોન્ચ પહેલા જ બ્રાન્ડની ઓળખ પહેલેથી જ પૂર્ણ થઈ ગઈ હતી.
આ રીતે બનાવવામાં આવેલી 'રાહ જોવાની પ્રીમિયમ' પર, ટેન્સેન્ટની માર્કેટિંગ મશીનરી ઉમેરાઈ. ચીનના એપલ એપ સ્ટોર અને અનેક એન્ડ્રોઇડ માર્કેટના મુખ્ય પૃષ્ઠને શોભિત કરતી બેનર જાહેરાતો, પ્રસિદ્ધ સ્ટ્રીમર્સ અને ઇન્ફ્લુએન્સર્સના પૂર્વ અનુભવ પ્રસારણ, વેઇબો·ડોઉયિન (ટિકટોક ચીનનું સંસ્કરણ) પર હેશટેગ ચેલેન્જ, ડનફા મોબાઇલનું લોન્ચ વાસ્તવમાં 'રાષ્ટ્રીય ઇવેન્ટ' સ્તરે પેક કરવામાં આવ્યું. પરિણામે, ગેમે લોન્ચના પ્રથમ દિવસે ચીનના એપ સ્ટોરમાં વેચાણમાં પ્રથમ સ્થાન મેળવ્યું અને ત્યારબાદ ટિકટોકને છોડી દેવા સિવાય વિશ્વના તમામ એપ્સમાં વેચાણમાં બીજા સ્થાન પર આવી ગઈ.
હાથમાં પકડાયેલ આર્કેડ: મોબાઇલ માટેની એક્શન ડિઝાઇન
સામાન્ય રીતે “IP પ્રસિદ્ધ છે” માત્ર ચીનના ઠંડા મોબાઇલ બજારને કબજે કરવું મુશ્કેલ છે. ડનફા મોબાઇલની લોકપ્રિયતા માટે બીજું કારણ એ છે કે, PC ગેમના મુખ્ય તત્વોને જાળવી રાખીને મોબાઇલ પર્યાવરણ માટે 'હાથનો આનંદ' ફરીથી ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યો છે.
સૌપ્રથમ, નિયંત્રણ પદ્ધતિ મોબાઇલ માટે સરળ બની ગઈ છે. આમાં વર્ચ્યુઅલ પેડ અને કેટલાક સ્કિલ બટનોનો સમાવેશ થાય છે, પરંતુ સ્કિલ કનેક્શન અને ટાઇમિંગ અનુસાર હજુ પણ અલગ અલગ રમવા શક્ય છે. બટનોને વધુ દબાવવાની જરૂર નથી, સ્ક્રીન પર શાનદાર કોમ્બો અને એરિયલ, ડાઉન એટેક સતત ફટકાતા રહે છે. PCના સમયમાં જેમ કે કીબોર્ડથી ઊંચા સ્તરના કોમ્બોને સતત દાખલ કરવું જરૂરી નથી, મોબાઇલ પર પણ પૂરતું 'હું સારું છું' તે સંતોષ અનુભવવા માટેની દિશામાં છે.
સામગ્રીની રચનાને પણ મોબાઇલ રમવાની પેટર્ન અનુસાર ટૂંકા અને મજબૂત ભાગોમાં વહેંચવામાં આવી છે. એક રાઉન્ડમાં 2-3 મિનિટમાં સમાપ્ત થતી ડંજન્સ, રોજિંદા·સાપ્તાહિક મિશન જે કામ પર જવા અને પાછા આવવા દરમિયાન પૂર્ણ કરી શકાય છે, સ્વચાલિત ગતિ અને કેટલાક સ્વચાલિત યુદ્ધ વિકલ્પો 'ક્યારે અને ક્યાં ડનફા રમવા માટેની લાગણી' આપે છે. સાથે સાથે મુખ્ય બોસ યુદ્ધ અથવા PvP, ઉચ્ચ સ્તરના ડંજન્સ હજુ પણ મેન્યુઅલ નિયંત્રણ અને કુશળતા માંગે છે, જે હેવી યુઝર્સની આદર પણ વધારવા માટે છે.
ગ્રાફિક્સ પણ 'બિલકુલ નવી ગેમ' નથી પરંતુ 'યાદોમાં ડનફાના ઉચ્ચ રિઝોલ્યુશન સંસ્કરણ'ની નજીક છે. મૂળ ડોટ ભાવનાને જાળવી રાખીને ઇફેક્ટ્સ અને એનિમેશનને આધુનિક ભાવનામાં સુધારવામાં આવ્યું છે, જૂના ફેન્સ માટે નોસ્ટાલ્જિયા અને પરિચિતતા, નવા યુઝર્સ માટે અણધાર્યા શૈલી બંને પ્રદાન કરે છે. ચીનના યુઝર્સ માટે મહત્વપૂર્ણ 'કાંજી' અને 'માન' પણ ધ્યાનમાં રાખવામાં આવ્યું છે.
ચીનની પેમેન્ટ સેન્સને ચોક્કસ રીતે નિશાન બનાવતી BM
ચીનના મોબાઇલ ગેમ બજારનું કેન્દ્ર ઠંડા 'BM (પેમેન્ટ મોડેલ)' છે. કેટલાય મજા હોવા છતાં, જો પૈસા ખર્ચવાની રચના ગમતી નથી, તો તરત જ છોડી દે છે, અને વિરુદ્ધમાં, જો IP નબળું છે પરંતુ પેમેન્ટ પ્રેરણા સારી રીતે ઉકેલે છે, તો તે વેચાણમાં ટોચ પર આવી જાય છે. ડનફા મોબાઇલ આ બિંદુમાં પણ તુલનાત્મક રીતે અનુભવી સંતુલન દર્શાવે છે.
ચીનના યુઝર્સે પહેલેથી જ અનેક 'ગાચા' ગેમ્સનો અનુભવ કર્યો છે. આ માટે મહત્વપૂર્ણ છે “પૈસા ખર્ચવાથી કેટલાય ઝડપથી મજબૂત બનવું” અને સાથે સાથે “પૈસા ન ખર્ચવા છતાં યોગ્ય છે” તે અનુભવ. ડનફા મોબાઇલની મૂળ રચના સાધનોની ફાર્મિંગ અને સામગ્રી એકત્રિત કરવા અને મજબૂત બનાવવામાં છે, કસ્ટમ્સ·પેકેજ·સુવિધા ઉત્પાદનોમાં પેમેન્ટ પોઈન્ટ્સ મૂકવામાં આવે છે. સ્વાભાવિક રીતે મોટા પૈસા ખર્ચવાથી વૃદ્ધિની ગતિ ઝડપી થાય છે અને ટોચના સામગ્રીમાં પહોંચવું સરળ બને છે, પરંતુ યોગ્ય પેમેન્ટથી પણ ડંજન્સ અને પાર્ટી સામગ્રીનો આનંદ માણવાની જગ્યા રાખે છે.
વિશેષ કરીને PC ડનફાને લાંબા સમયથી માણતા 'વ્હેલ યુઝર્સ' માટે પેમેન્ટ પોતે એક પ્રકારની ફેંડમ પ્રવૃત્તિ તરીકે કાર્ય કરે છે. વર્ષોથી PC પર પહેલેથી જ અનેક પેઇડ આઇટમ્સ ખરીદેલા યુઝર્સ, આ વખતે મોબાઇલ પર તેમના મનપસંદ વ્યાવસાયિક અને પાત્રને ફરીથી ઉછેરતા અને સાધનો મેળવે છે, સ્કિન ખરીદવાની પ્રવૃત્તિ સ્વાભાવિક રીતે ચાલુ રહે છે. IP પરની વફાદારી BMના ઘર્ષણને મોટા ભાગે સમાપ્ત કરે છે.
આ પરિણામે ડનફા મોબાઇલે લોન્ચના 1 સપ્તાહમાં 1.2-1.5 અબજ યુઆન (લગભગ 2000 કરોડ રૂપિયા)ના યુઝર ખર્ચનો અંદાજ લગાવ્યો છે, અને એક મહિને 30 અબજ યુઆન (લગભગ 5,500 કરોડ રૂપિયા)ના બિલિંગને લક્ષ્ય બનાવવાની વિશ્લેષણ પણ કરવામાં આવી છે. કોરિયન મીડિયા દ્વારા ચીનના iOS વેચાણ માત્ર 6 સપ્તાહમાં લગભગ 4,850 કરોડ રૂપિયાના અંદાજે પહોંચ્યું છે. આ આંકડા માત્ર 'ઝલક હિટ' નથી, પરંતુ ટેન્સેન્ટ અને નેકસન બંને માટે વ્યૂહાત્મક શીર્ષક તરીકે સંભાળવાની પૂરતી પ્રેરણા છે.
ચીનના ગેમર્સની ભાવના અને 'ડનફા વિશ્વની' સુસંગતતા
IP અને BM, નિયંત્રણની લાગણીને સમજાવવી મુશ્કેલ છે. ચીનમાં ડનફાની સ્થિતિ માત્ર એક ગેમથી આગળ છે, પરંતુ 'વિકાસની વાર્તા'ની નોસ્ટાલ્જિયાના સાથે જોડાય છે. એક પાત્ર પસંદ કરીને અંતહીન ડંજન્સ અને રેઇડ્સમાં જતાં અને સાધનો મેળવનાર અનુભવ, વર્ષોથી એક જ ગિલ્ડમાં સાથે રમવાનું અનુભવ, ઝડપી શહેરીકરણ અને સ્પર્ધાત્મક સમાજમાં જીવતા ચીનના '80·90હો (1980·1990ના દાયકામાં જન્મેલા) પેઢીના યુવાનો સાથે જોડાય છે.
આ પેઢી હવે 30·40ના દાયકામાં પ્રવેશી ગઈ છે અને આર્થિક શક્તિ ધરાવે છે અને મોબાઇલ ગેમમાં પૈસા ખર્ચવા માટેનો મુખ્ય લક્ષ્ય બની ગઈ છે. તેમના માટે ડનફા મોબાઇલ એ “પહેલાં રમતી ગેમને સ્માર્ટફોન પર લઈ જવાની લાગણી” આપે છે. બાળકોને સુતાવીને બેડમાં પડેલા અને જૂના વ્યાવસાયિકને ફરીથી ઉછેરતા અથવા કામ પર જતી મેટ્રોમાં જૂના ગિલ્ડના મિત્રો સાથે ચેટ કરતા દેખાવ એ બ્રાન્ડની પેઢી પાર કરવાના રીતનું ઉદાહરણ છે.
બીજું મહત્વનું બિંદુ એ છે કે ચીનના ગેમ બજારનો લાંબા ગાળાનો પ્રવાહ છે. છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં 'વનશિન', 'બંગાઈ: સ્ટારરેલ' જેવી મોટી ઓપન વર્લ્ડ RPGઓ આવી છે, પરંતુ આ ગેમો તુલનાત્મક રીતે યુવાન વર્ગ અને કોર એનિમેશન ફેનબેઝને લક્ષ્ય બનાવે છે. બીજી બાજુ, ડનફા તુલનાત્મક રીતે ટૂંકા રમવા સત્રો, હળવા નિયંત્રણો, સ્પષ્ટ વિકાસના લક્ષ્યો પ્રદાન કરે છે, જે 'સમયની કમી છે પરંતુ એક સમયે હાર્ડકોર ગેમર હતા' 30·40ના દાયકાના યુઝર્સ માટે વધુ યોગ્ય ફોર્મેટ છે. આ પેઢી ચીનમાં વધુ ખર્ચાળ છે અને લાંબા ગાળાના લાઇવ સેવાઓને આધાર આપતી વફાદાર ગ્રાહક આધાર છે.
ટેન્સેન્ટ માટે ડનફા મોબાઇલ લાંબા સમયની સુકાઈ પછી મળેલ એક મોટો હિટ છે. અગાઉના ચિહ્ન 'વાંજાયંગ્યો (王者荣耀, Honor of Kings)' અને 'હ્વાપિંગજિંગયિંગ (和平精英, Peacekeeper Elite)'ના વેચાણમાં સ્થિરતા અથવા ધીમી ગતિમાં છે, નવા ફ્લેગશિપ ટાઇટલની જરૂરિયાતનું વિશ્લેષણ સતત કરવામાં આવી રહ્યું છે. (Reuters) ડનફા મોબાઇલની સફળતા ટેન્સેન્ટને ફરીથી 'ચીનના મોબાઇલ ગેમ 1 નંબરના પ્રકાશક' તરીકેની હાજરીને મજબૂત બનાવવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે.
આગામી સ્પર્ધાત્મકતાને જોતા આ રચના મહત્વપૂર્ણ છે. ટેન્સેન્ટ ચીનમાં ગેમ વિતરણની ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર, માર્કેટિંગ સંસાધનો, સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ, મેસેન્જર સુધી બધું જ ધરાવે છે. ડનફા મોબાઇલ આ તમામ ઇકોસિસ્ટમના કેન્દ્રમાં છે. મોટા સ્ટ્રીમર્સના રેઇડ સામગ્રી, ઇ-સ્પોર્ટ્સ પ્રકારની યુદ્ધ ઇવેન્ટ, ઓફલાઇન ફેનમીટિંગ અને ગુડ્સ, એનિમેશન·વેબટૂન સાથેના સંકલન વગેરે IP વિસ્તરણ માટેની મોટી શક્યતાઓ છે. ગેમ એક જ જગ્યાએ સમાપ્ત થતી રચના નથી, પરંતુ 'ડનફા યુનિવર્સ'ને ચીનમાં વધુ વ્યાપક બનાવવાની પાયાની રીતે ઉપયોગ કરી શકાય છે.
ખરેખર કોઈ જોખમ નથી. ચીનની સરકારના ગેમ નિયમન ક્યારે પણ ફરીથી મજબૂત થઈ શકે છે, નાબાલિગો માટેના ગેમ સમય મર્યાદા, નવા પાનહો જારી કરવાની નીતિમાં ફેરફાર જેવા બાહ્ય પરિબળો હંમેશા હાજર રહે છે. મોબાઇલ ગેમના બજારના સ્વભાવને કારણે શરૂઆતમાં હિટ પછી ઝડપથી વેચાણ ઘટી જવાની 'ઝલક હિટ' તરીકે સમાપ્ત થવાની શક્યતા પણ નકારી શકાય નથી. ચીનના સ્થાનિક ગેમ કંપનીઓ દ્વારા રજૂ કરવામાં આવતી અનુસૂચિત એક્શન RPGઓનો વિરોધ પણ વધશે.
તે ઉપરાંત, જો પેમેન્ટની રચના સમય સાથે વધુ આક્રમક બની જાય, તો શરૂઆતની પસંદગી “ફરીથી એક પૈસા ખાવાની ગેમ”ની થાકમાં ફેરવાઈ શકે છે. PC ડનફામાં અનુભવેલા સંતુલનના વિવાદ અને ઇન્ફ્લેશનની સમસ્યાઓ મોબાઇલમાં ફરીથી ઉદભવવાની સંભાવના છે. મોબાઇલ આવૃત્તિ અને PC આવૃત્તિ વચ્ચેની સામગ્રીનો તફાવત, 'કઈ બાજુ વાસ્તવિક મુખ્ય ભાગ છે' તે ફેંડમની અંદર ચર્ચા કરવાની જરૂર છે.
ત્યારે પણ, ડનફા મોબાઇલની સ્પર્ધાત્મકતા ટૂંકા ગાળાના વેચાણના આંકડાઓથી આગળ છે. સૌથી મહત્વપૂર્ણ છે 15 વર્ષમાં ડનફા IP પર બનાવેલો વિશ્વાસ, અને તે વિશ્વાસને હજુ પણ સમર્થન આપતા ચીનના યુઝર્સની યાદો અને ભાવનાઓ સૌથી મોટી સંપત્તિ છે. આમાં ટેન્સેન્ટની પ્રકાશન ક્ષમતા, મોબાઇલ માટે ફરીથી ડિઝાઇન કરેલી એક્શન અને વિકાસની રચના, પહેલેથી જ પુષ્ટિ થયેલ વેચાણના કદને ઉમેરવાથી, ડનફા મોબાઇલ સરળતાથી નાશ પામતી ઝલક હિટ નથી પરંતુ આગામી કેટલાક વર્ષોમાં ચીનના મોબાઇલ બજારમાં ટોચના સ્થાન પર રહેવાની શક્યતા ધરાવતી શીર્ષક છે.
અંતે, મુખ્ય મુદ્દો એ છે કે 'કેટલું લાંબું આ IPમાં મજા અને અર્થને સતત બનાવવામાં શકશે' તે છે. અત્યાર સુધીની પ્રવૃત્તિઓને જોતા, ચીનમાં ડનફાની વાર્તા હજુ અંત નથી પરંતુ નવી સીઝનના ઓપનિંગની નજીક છે.
