[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Suuri matka K-ruoan ja K-urheilun voittoon

6. helmikuuta 2026, koko maailman huomio keskittyy Italiaan, Milanoon ja Cortina d'Ampezzoon. 25. talviolympialaiset (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) ovat valtava näyttämö, joka ylittää pelkän urheilutapahtuman, jossa Etelä-Korean maajoukkue 'Team Korea' osoittaa taisteluhenkeään ja tukevat Korean yritysten globaalit strategiat risteävät.

CJ-ryhmä on Etelä-Korean urheiluliiton (KSOC) virallinen kumppani (Official Partner) ja on toiminut luotettavana tukijana Korean urheilulle viime vuosina. Erityisesti tämä 2026 vuoden projekti sisältää kunnianhimoisen tavoitteen todistaa K-ruoan todellinen arvo gastronomian kotimaassa Italiassa, perustuen menestyksekkääseen 'Korea House' -toimintaan Pariisin olympialaisissa.

Bibigo Day... Voittoa suunnitteleva ravitsemus

Olympialaisten avajaisista on tarkalleen 30 päivää, ja CJ CheilJedang on järjestänyt erityisen tapahtuman kansainvälisille urheilijoille, jotka keskittyvät harjoitteluun. Tapahtuma, nimeltään 'Bibigo Day', on osa 'Ravitsemuksellinen cheerointi (Nutritional Cheering)' -kampanjaa, joka tuo energiaa väsyneille urheilijoille ja auttaa heitä ylläpitämään parasta kuntoa. Tapahtuma järjestettiin viestintämuodossa Taereungin kansallisen urheilijakylän ja Jincheonin kansallisen urheilijakylän välillä.

Tämä vierailu ei rajoitu vain aterioiden tarjoamiseen, vaan se luo emotionaalista sidettä, kun yritys vierailee urheilijoiden harjoituspaikassa, jossa heidän hikensä on läsnä, ja välittää kannustavia viestejä. Nopeusluistelun maajoukkueen jäsen Kim Min-seon sanoi: "Tärkeän kilpailun edellä yrityksen huolellisesti valmistama erityisruoka auttoi minua unohtamaan raskaan harjoittelun väsymyksen ja viettämään hauskaa aikaa joukkuetovereideni kanssa", korostaen tämän tuen tarjoamaa psykologista vakautta.

'Bibigo Day'n menu on suunniteltu hyödyntäen CJ CheilJedangin pääbrändiä 'Bibigo', ottaen huomioon huippu-urheilijoiden energiametabolia ja lihasten palautumismekanismit. Se noudattaa tarkasti urheiluravitsemuksen perusperiaatteita, kuten hiilihydraattien lataamista (Carbohydrate Loading) ja proteiinilisäystä (Protein Replenishment).

Erityisesti höyrytetyt dumplingit (Steamed Dumpling) ovat optimaalisia ratkaisuja, koska ne vähentävät rasvapitoisuutta ja säilyttävät kosteuden verrattuna paistettuihin vaihtoehtoihin, jolloin urheilijat voivat nauttia energiaa ilman rasitusta heti harjoittelun jälkeen. Lisäksi luuydinliemessä oleva aminohappo glysiini (Glycine) ja proliini (Proline) auttavat vahvistamaan sidekudoksia, mikä vaikuttaa myönteisesti urheilijoiden loukkaantumisten ehkäisyyn, erityisesti lajeissa, joissa nivelet ovat suuresti kuormitettuja, kuten luistelussa.

'Danbaekhani'... Hyvinvointiratkaisu, joka yhdistää 2030 sukupolven ja maajoukkueen

Danbaekhani proteiinipatukka (Protein Bar): Tarjoaa 22g korkeaa proteiinipitoisuutta per patukka, samalla kun sokeripitoisuus on rajoitettu alle 2g (käyttäen alluloosia). Erityisesti muinaista viljaa 'Farro' käytetään, mikä tuo rapean koostumuksen, ja tarjoaa makuelämyksiä urheilijoille, jotka ovat väsyneet mauttomista proteiinilisistä.  

Danbaekhani proteiinijuoma (Protein Shake): Koostuu erilaisista mauista, kuten signature, suklaa ja matcha, ja se on helppo nauttia ennen ja jälkeen harjoituksen.

CJ on saanut 'luottomerkki' -tunnustuksen tuotteille, joita maajoukkueen urheilijat todella nauttivat, ja pyrkii vahvistamaan 'Danbaekhani' brändin premium-imagoa nopeasti kasvavilla hyvinvointi- ja käsipainotalousmarkkinoilla. Tämä osoittaa, kuinka huippu-urheilu sponsorointi yhdistyy luonnollisesti kuluttajamarkkinointiin.

Milano-projekti... Paikallinen tuki Italiassa

Etelä-Korean urheiluliitto ja CJ luovat Korea-talon Milanoon, historialliselle paikalle 'Villa Necchi Campiglio'. Tämä on Italiaan kulttuuriperintösäätiön (FAI) omistama kartanomuseo, joka esittelee 1930-luvun milanolaisen yläluokan elämäntapaa. Toisin kuin Pariisin olympialaisissa, joissa korostettiin yleistä saavutettavuutta, Milanossa on valittu strategia, joka korostaa 'premiumia' ja 'perintöä'. CJ-ryhmän ja Bibigo-alueen kautta se toimii monikulttuurisena tilana, joka kattaa K-ruoan lisäksi K-elokuvia, K-popia ja muuta Korean kulttuuria. Tämä tulee vaikuttamaan vierailijoihin ja vahvistamaan Korean kuvaa 'tyylikkäänä ja viehättävänä kulttuurimaana'.

Paikallinen ruokahuolto... 'Kotiruoka' voima

Urheilijoiden on välttämätöntä estää paikallisen ruoan sopeutumisongelmista johtuvat kunto-ongelmat, jotta he voivat esittää parhaan suorituksensa. Tämän vuoksi CJ on vuokrannut 'Notess Eventi' ravintolan ja 'Hotel Techa' keittiön Milanon paikalliselta alueelta ja perustanut erikoisruokahuoltopisteen. Yhteistyössä Etelä-Korean urheiluliiton ruokahuoltopisteen kanssa tuodaan tai hankitaan paikallisesti noin 30 keskeistä raaka-ainetta, kuten kimchi, tteokbokki, erilaisia mausteita (gochujang, doenjang jne.) ja pikaruokia. Valmistamme korealaisia lounaslaatikoita ulkopuolella urheilijakylää ja toimitamme niitä tai urheilijat voivat itse tulla nauttimaan aterioita. Tämä yhdistää Etelä-Korean urheiluliiton kokemuksen vuodesta 2008 Pekingin olympialaisista CJ:n tuotteen ja logistiikan kanssa, mikä tekee siitä historian parhaan ruokahuollon.

CJ CheilJedang... Olympialaisten yli Euroopan ruokapöytään

CJ CheilJedangille 2026 Milano-olympialaiset eivät ole vain sponsoritapahtuma. Se on valtavan markkinointikampanjan huipentuma Euroopan elintarvikemarkkinoille. CJ CheilJedangin Euroopan myynti kasvoi 45 % edellisvuoteen verrattuna vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä ja on voimakkaassa kasvussa. Erityisesti dumplingit, tteokbokki ja muut 'K-kadun ruoat' ovat herättäneet suurta kiinnostusta eurooppalaisten keskuudessa. Vastatakseen tähän kysyntään CJ investoi noin 1 miljardi euroa Dunavarsányyn, Unkarin lähellä, rakentaen suurta tuotantolaitosta, joka on kooltaan 16 jalkapallokenttää (115 000 m²). Tämä tehdas, joka aloittaa toimintansa vuoden 2026 jälkimmäisellä puoliskolla, keskittyy 'Bibigo dumplingien' tuotantoon ja laajenee tulevaisuudessa myös kanalinjalle. Tämä tulee olemaan keskeinen etuvartio K-ruoan laajentamisessa Keski- ja Itä-Eurooppaan sekä Balkanille. CJ rakentaa myös 700 miljoonan euron arvoista aasialaisen ruoan tuotantolaitosta Etelä-Dakotassa Yhdysvalloissa, ja se aikoo siirtää menestyskaavansa (dumpling-markkinaosuus 1. sija, 42 %) Eurooppaan, tavoitteenaan nousta 'globaaliksi No.1 elintarvikeyritykseksi'.

Dream Guardian

CJ CheilJedangin tuoma 'Bibigo Day' -uutinen on enemmän kuin pelkkä tapahtumailmoitus. Se on symbolinen tapahtuma, joka tiivistää urheilijoiden hien ja yrityksen huolellisen strategian, joka tukee heitä, sekä K-ruoan vision, joka ulottuu maailmalle. 'Bibigo Day' on tieteellinen ravitsemustuki ja vahva emotionaalinen tukipilari. Olympialaiset ovat paras markkinointialusta, joka voi nostaa bränditietoisuutta Euroopan markkinoilla. Tämä on tilaisuus nostaa Etelä-Korean kansallista arvostusta yhdistämällä urheilu ja ruoka, kaksi voimakkainta pehmeää voimaa.

Magazine Kave aikoo jatkossakin raportoida ja uutisoida CJ CheilJedangin ja Team Korean kirjoittamasta liikuttavasta tarinasta Milanossa. Kuten kilpailun slogan 'IT's Your Vibe' sanoo, toivomme, että Italia värjäytyy Korean 'mausta (Taste)' ja 'tyylistä (Vibe)' vuonna 2026.