[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] El nombre del grupo 'Kiss of Life' significa respiración artificial. Su ambición de insuflar nueva vitalidad al mercado K-pop estandarizado se convirtió en realidad en julio de 2023, cuando cuatro chicas aparecieron. Su nacimiento se desvió del sistema de fábrica de las grandes agencias. S2 Entertainment, fundada por Hong Seung-sung, quien ha producido legendarios grupos como 4Minute y Beast a través de JYP y Cube Entertainment, fue su hogar. Sin embargo, las características de las miembros estaban más cerca de ser completas que de ser novatas.
Natti, quien soportó 10 años de sufrimiento a través de 'Sixteen' y 'Idol School', Julie, una sólida rapera proveniente de The Black Label bajo YG, Bel, quien demostró su talento como cantautora al participar en la producción de canciones de Le Sserafim, y Haneul, la versátil maknae que destaca entre las talentosas mayores. Los talentos que no pudieron florecer en diferentes lugares finalmente se unieron para renacer como un solo equipo.
Superar los 'límites de las pequeñas y medianas empresas' con 'fundamentos'
En un mercado de entretenimiento dominado por capital y redes, el secreto del éxito de Kiss of Life por parte de la pequeña empresa S2 Entertainment fue, paradójicamente, el 'método directo'. Mientras las grandes agencias dominan el mercado con vastos mundos conceptuales y enormes promociones, S2 se centró en las capacidades inherentes de los artistas. La estrategia más audaz fue incluir canciones en solitario de todos los miembros en el álbum debut.
Fue un intento sin precedentes para un grupo novato, una manifestación de la confianza de que cada miembro tiene habilidades que no desmerecen como artistas solistas. La compañía se centró en maximizar la individualidad de los miembros en lugar de seguir ciegamente las tendencias. En una era donde la música para desafíos de formato corto abunda, la dirección musical que evoca la sensibilidad del pop de los 2000 llegó como un impacto fresco al público. Al final, la clave del éxito no fue la técnica, sino la esencia, es decir, la perseverancia en ser fiel a los fundamentos de 'música y performance'.
El trasfondo del ascenso de Kiss of Life se encuentra en el 'enorme directo' y 'sexy saludable' que los fanáticos del K-pop anhelaban. Recientemente, el mercado de ídolos ha estado dominado por visuales retocados y 'easy listening', pero como reacción a esto, las controversias sobre las habilidades en vivo no han cesado. Kiss of Life apuntó exactamente a este punto. Su actuación en vivo inquebrantable y su potente voz, mostradas en festivales universitarios y varios eventos, se difundieron rápidamente a través de las redes sociales, otorgándoles el título indiscutible de 'ídolos talentosos'.
En particular, la canción en solitario de Natti, 'Sugarcoat', recreó perfectamente la nostalgia del R&B de la era Y2K y se volvió viral, desempeñando un papel decisivo en el reconocimiento del grupo. No solo repitieron el pasado, sino que reinterpretaron de manera moderna la imagen de 'Hot Girl' de las estrellas pop de los 2000 con confianza y autonomía. En lugar de una imagen delgada y frágil, la energía que dominaba el escenario y el atractivo saludable se grabaron en la mente de las fanáticas contemporáneas como un 'deseo'. Desde 'Shhh', 'Bad News', hasta 'Midas Touch' y el reciente 'Sticky', cada álbum ha demostrado que su ascenso no es una coincidencia con actuaciones que superan las expectativas del público.
Una sinergia única forjada por un trasfondo multinacional
La razón por la cual Kiss of Life muestra una resistencia única entre numerosos grupos de chicas multinacionales va más allá de la simple diversidad de nacionalidades. Las raíces musicales de cada miembro se combinan para crear una textura única que trasciende las fronteras del K-pop. Natti, originaria de Tailandia, añadió un ritmo característico del sudeste asiático sobre la disciplina del sistema de aprendices coreano, mientras que Julie y Bel, que crecieron en Estados Unidos, incorporaron la sensibilidad del mercado pop local y la vibra del hip-hop. Con la sólida voz de la miembro coreana Haneul, se completó un sonido pop sofisticado sin disonancias.
Los fanáticos globales, especialmente los de Occidente, sienten simultáneamente familiaridad y frescura en su música. En lugar de las coreografías estandarizadas y la ternura de los grupos de chicas K-pop existentes, coexisten la libertad y el atractivo 'crudo' que se puede sentir en los artistas pop occidentales. La fluidez de los miembros de habla inglesa también se convirtió en una poderosa arma para cerrar la distancia psicológica con los fanáticos globales.
Sin embargo, lo más importante es que el núcleo de su supervivencia es el poder de la 'narrativa'. La historia de Natti, quien se deshizo de la etiqueta de aprendiz fallido, y el crecimiento de Bel, quien fue reconocida por su talento al salir de la sombra de ser la hija de un cantante famoso, resonó profundamente más allá de las fronteras. Esto hizo que Kiss of Life fuera percibido no solo como un producto, sino como 'personas' que queremos apoyar. El elemento multinacional no se limitó a ser un medio de marketing, sino que diversas trasfondos culturales se fusionaron musicalmente para generar una sinergia explosiva.
Kiss of Life, que respirará eternamente en el escenario
La razón por la que estoy seguro de que Kiss of Life seguirá brindando satisfacción en el escenario al público es clara. Son uno de los pocos grupos que disfrutan del escenario como un 'parque de diversiones' en lugar de una 'tarea'. Su dominio del escenario y la conexión con la audiencia, que es difícil de creer que solo llevan 3 años desde su debut, se profundizará con el tiempo.
La astucia de conocer el color que mejor les queda en lugar de seguir tendencias, y la capacidad de todos los miembros para llenar el escenario como artistas solistas presagian su longevidad. El epíteto de 'milagro de las pequeñas y medianas empresas' ahora les queda pequeño. Kiss of Life ha restaurado el equilibrio entre 'música visual' y 'música auditiva' que el K-pop casi había perdido. Espero con ansias qué tipo de libertad nos dejarán sin aliento y nos harán respirar de nuevo en su próximo escenario.
