Los medios reflejan los instintos humanos. Hay comida para comer, hay casas para vivir, y hay ropa para no tener frío o calor; así, los medios son el medio para satisfacer el instinto humano de comunicación. Las pinturas rupestres de la era paleolítica y los bytes de texto en el espacio digital son esencialmente lo mismo. Sin embargo, sus componentes han cambiado de forma a lo largo de las épocas y la historia. Las 'depresiones y cubrimientos' en las pinturas rupestres se convirtieron en tinta en el papel, y ahora se han transformado en paquetes de datos en plataformas digitales. Con la llegada de la era de la inteligencia artificial, los medios digitales actuales están vistiéndose con la ropa de la IA, anunciando otro cambio. Por supuesto, todavía estamos en las etapas iniciales.
En este momento, el elemento de la IA que los medios tradicionales están observando es la productividad. En la creación de contenido, la IA sin duda cambiará el entorno de los medios. Sin embargo, eso es solo una parte superficial y es solo un 'aspecto ambiental' de los medios. La llegada de la era de la IA implica la posibilidad de cambiar la percepción del mercado de medios en Corea del Sur. La palabra clave central es 'algoritmo'.
PAX NAVER
En Corea del Sur, Naver es el Gran Hermano de los medios. Ya sea que se quejen, se rebelen o juren lealtad absoluta, el poder absoluto que controla el ecosistema de los medios que rige el mercado de medios actual es Naver. La plataforma Naver es un espacio, y lo que llena ese espacio es el contenido, y el orden que organiza y expone este contenido es el algoritmo. Para hacer una analogía con Corea del Sur, hay un espacio de plataforma llamado Corea del Sur, y hay contenidos que llenan este espacio, como cultura, economía, política y sociedad, y las leyes que mantienen ese orden son el algoritmo de Naver. Así, el algoritmo es la palabra clave en la era digital.
Un solo algoritmo de un portal puede cambiar el flujo de la opinión pública. El caso de Druking es un buen ejemplo. Su abuso fue primitivo, pero incluso los políticos de élite buscaban beneficiarse del algoritmo de Naver a través de un abuso primitivo. El valor que buscaban a través de la farsa de manipulación de comentarios era la manipulación de la opinión pública, pero desde una perspectiva cínica, solo estaban bailando en el tablero que había preparado el algoritmo de Naver. Si Druking se hubiera concentrado en el algoritmo, habría sido más efectivo llenar cada área donde se expone contenido político en la primera página de Naver con contenido que reflejara sus objetivos, en lugar de lanzar bombas de comentarios en cada artículo político expuesto. Esto muestra el miedo del algoritmo en el sentido de que es técnicamente posible. La razón por la que se abolió la función de búsqueda en tiempo real de Naver también se debe a estos abusos. Era posible utilizar el algoritmo para hacer que temas no deseados se convirtieran en un tema de discusión para muchos.
El futuro del algoritmo y los medios
¿Son diferentes los medios? Para ser elegidos por el algoritmo, incluso los medios llamados prensa tradicional están produciendo innumerables artículos. El tráfico obtenido en este proceso se ha convertido en un activo orgulloso de los medios, un medio de subsistencia y un indicador de poder. Como resultado, la plataforma Naver se ha convertido en el uniforme oficial que los medios deben tener, y los jugadores sin uniforme han llegado a un punto en el que no pueden jugar en el partido. Sin importar la habilidad, los jugadores sin el uniforme de Naver han perdido la oportunidad de encontrarse con el público en el partido.
Sin embargo, la llegada de la IA está trayendo una innovación en el algoritmo. La base no es una exposición unilateral de búsqueda y contenido, sino un algoritmo exclusivo de la IA que comprende y proporciona la intención y el propósito de búsqueda. Hasta ahora, la misma palabra de búsqueda ha expuesto el mismo contenido. Sin embargo, el algoritmo de la era de la IA expondrá diferentes contenidos incluso para la misma palabra de búsqueda. Hasta ahora, numerosos comunicados de prensa generados y acumulados en la categoría de noticias de Naver se han organizado según la lógica de búsqueda, y este orden de organización se expone de manera fija, independientemente de la intención del buscador. Esto es una exposición de resultados unilaterales que no refleja las necesidades del usuario.
Pero si el algoritmo de IA se aplica de manera efectiva, incluso si 100 personas ingresan las dos letras 'Samsung', los resultados de búsqueda pueden tener 100 posibilidades diferentes. La inundación de comunicados de prensa similares desaparecerá del mercado de medios, y el contenido que satisfaga la satisfacción del buscador será considerado contenido de calidad por el algoritmo. Además, para reflejar las diversas intenciones y propósitos de los buscadores, el contenido optimizado que se ajuste a la intención y propósito del buscador se expondrá en la parte superior, en lugar del valor de los medios.
En última instancia, en la era de la IA, los comunicados de prensa estandarizados desaparecerán, y el contenido diverso y especializado se expondrá en la parte superior. Esto es solo una pequeña parte de la percepción de los medios que cambiará por el orden de la IA y el algoritmo. La era de la IA sacudirá la percepción de los medios.